今年7月初，水木年華繆杰正式入駐快手（快手ID：1401967564）。在快手亮相視頻中，《在他鄉(xiāng)》的熟悉旋律響起， 繆杰則一改以往舞臺(tái)上的歌手范兒，轉(zhuǎn)身跑到鄉(xiāng)野地間秒變“農(nóng)民”。盡管如此，不少老鐵還是最先被歌聲喚醒記憶，“記得那年第一次聽這首歌，真好聽”，“清華大學(xué)高材生，兒時(shí)偶像”，“是要發(fā)新歌了嗎？期待”……但誰也沒想到，繆杰這次來快手卻另有原因。
清華大學(xué)畢業(yè)生、知名外企項(xiàng)目經(jīng)理、水木年華組合成員、歌手、公益團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人……在不同的人生階段，繆杰的角色一直在變。但對(duì)于他而言，做真正的自己，追求自己想走的道路是他不變的人生箴言。在快手不做歌曲宣發(fā)，做記錄農(nóng)村生活的主播，是繆杰下一步想走的路。
也許常人眼中，繆杰并沒有如父親期待的，奮斗在科研一線，也并沒有如自己當(dāng)初加入水木年華時(shí)所愿，把校園民謠唱給更多人聽。但他在快手找到的新角色，正以短視頻形式賦能更多人。“讓家鄉(xiāng)更美，讓兒女回家”，依托快手“記錄世界，記錄你”的平臺(tái)特性，秉持與快手高度契合的普惠價(jià)值觀，繆杰的“助農(nóng)之歌”正唱遍祖國(guó)南北。
坎坷音樂夢(mèng)：始于熱愛，忠于堅(jiān)持
時(shí)間退回2005年春節(jié)，水木年華登上央視春晚舞臺(tái)，一首《一生有你》讓全國(guó)人民記住了兩名來自清華大學(xué)的優(yōu)秀歌手。那一年，水木年華家喻戶曉。出名意味著將會(huì)有更多的演出機(jī)會(huì)和收入，對(duì)于繆杰和搭檔盧庚戌來說，他們終于可以靠唱歌養(yǎng)活自己了。誰也不曾想，兩個(gè)熱愛唱歌的高材生，在此前的三年間竟沒有任何收入。
“想過會(huì)遇到各種各樣的困難，可是沒想到會(huì)有這么難”，2002年繆杰毅然放棄高薪工作，不顧家人和朋友的反對(duì)，加入水木年華。繆杰的父親作為老一代清華人，本希望他能成為科學(xué)家為國(guó)爭(zhēng)光，哪成想他居然跑去做歌手。但父子倆的徹夜長(zhǎng)談讓父親松了口。
繆杰回憶道：“當(dāng)時(shí)我爸讓我務(wù)必記住兩件事，一是有夢(mèng)想總比沒有好，哪怕夢(mèng)想不靠譜；二是不管混得怎樣，永遠(yuǎn)記住家里有張床可以睡覺，有個(gè)碗可以吃飯。”帶著父親的忠告，繆杰踏上了音樂路。
然而，通往夢(mèng)想的道路充滿荊棘。2002年到2005年，水木年華雖獲獎(jiǎng)無數(shù)，但一直入不敷出。為了節(jié)省開銷，繆杰沒錢吃飯只好找朋友蹭飯，再后來干脆餓著。“生活的錢可以省，但演出卻需要不小的開銷。場(chǎng)地、設(shè)備、歌曲制作……每個(gè)環(huán)節(jié)都要用錢，身邊親戚朋友基本借了個(gè)遍兒”。
拮據(jù)并沒影響創(chuàng)作，《一生有你》、《完美世界》等膾炙人口的校園民謠，都是在這期間創(chuàng)作出來的。“夢(mèng)想靠的是堅(jiān)持，這句話一點(diǎn)不假。”獲得連續(xù)三年登上央視春晚機(jī)會(huì)的繆杰，本以為歌手是他的終點(diǎn)，但一群同樣為夢(mèng)想堅(jiān)持的人，讓繆杰又一次做出了新選擇。
夢(mèng)想回家路：讓家鄉(xiāng)先富
2006年，繆杰在參加央視的一個(gè)助學(xué)節(jié)目拍攝時(shí)，認(rèn)識(shí)了一對(duì)兄妹。“家里的哥哥去年考上的大學(xué)，但因?yàn)闆]錢交學(xué)費(fèi)最后沒去上學(xué)”，知識(shí)改變命運(yùn)，對(duì)此深信不疑的繆杰和盧庚戌資助了兩個(gè)孩子的學(xué)費(fèi)。此后，繆杰又參加了很多公益活動(dòng)。
因貧困產(chǎn)生的大部分問題，基本上都可以通過錢或物的捐贈(zèng)得以解決，但治標(biāo)不治本。繆杰在對(duì)多名受捐者深入了解后發(fā)現(xiàn)，一些人在不斷接受幫助的過程中，逐漸把捐贈(zèng)當(dāng)成理所當(dāng)然，另一些人則將其等同于施舍，出于心里負(fù)擔(dān)而拒絕接受。公益的出發(fā)點(diǎn)是讓每個(gè)人都能獲得公平的機(jī)會(huì)，而恰到好處的幫助卻是公益的最高境界，繆杰一直在朝著這個(gè)方向努力。
曾經(jīng)有這樣一個(gè)年輕人，因喜歡水木年華跑去清華餐廳當(dāng)服務(wù)員，后來在清華學(xué)生的幫助下，考上了成人大學(xué)，緊接著憑借努力成了中關(guān)村某教育機(jī)構(gòu)副總裁，再后來，他組織各大高校的大學(xué)生志愿者，為農(nóng)民工免費(fèi)培訓(xùn)。農(nóng)民工有了一技之長(zhǎng)，不少人還拿到了文憑，甚至因此改變了命運(yùn)，這讓繆杰看到了“恰到好處”的希望。2013年，他結(jié)識(shí)了這位年輕人，并加入了他的團(tuán)隊(duì)。截止目前，他們累積幫助了3萬多名農(nóng)民工考上成人大學(xué)。
然而，這些農(nóng)民工的無奈讓繆杰再一次陷入沉思。提起背井離鄉(xiāng)去大城市打工的原因，大多數(shù)農(nóng)民工都給出了相似的答案：老家發(fā)展落后，留在家里更沒出息。獨(dú)自一人漂泊在沒有歸屬感的大城市，為了有一天出人頭地，他們只能忍受思鄉(xiāng)之苦。“如果能在家鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，誰還愿意離開自小生長(zhǎng)的地方？”繆杰和團(tuán)隊(duì)對(duì)他們的公益行動(dòng)再升級(jí)。“我們希望，讓每個(gè)不想遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的孩子，能夠在自己的家鄉(xiāng)過上幸福且有尊嚴(yán)的生活。”
2016年，繆杰帶著來自清華等北京高校的學(xué)弟學(xué)妹們，成立了“家鄉(xiāng)來客”公司，專門幫助各地區(qū)優(yōu)質(zhì)但缺少系統(tǒng)管理和宣傳的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行線上銷售，幫助農(nóng)村農(nóng)民解決實(shí)際問題。繆杰和團(tuán)隊(duì)通過先讓家鄉(xiāng)富起來的方式，開始了全國(guó)范圍的助農(nóng)行動(dòng)。河北、云南、東北等全國(guó)大部分地方都留下了他們的足跡。
為了跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，繆杰和團(tuán)隊(duì)開通了名為“家鄉(xiāng)來客”的微信公眾號(hào)，以文字形式呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)鮮活的農(nóng)民故事，幫他們的勞動(dòng)成果做宣傳。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，為線上銷售開通了捷徑，但繆杰坦言：“作為傳播工具，微信公眾號(hào)目前已達(dá)到了瓶頸階段，很難再像之前那樣產(chǎn)生巨大的影響力。我們?cè)趲娃r(nóng)民年年增收的同時(shí)，宣傳和銷售渠道也得跟得上。”如今正值又一輪風(fēng)口，繆杰和團(tuán)隊(duì)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了短視頻。
快手電商成扶貧新形式：歌手也想轉(zhuǎn)型做主播
為什么選擇快手，繆杰也給出了自己的答案。“相比于其他短視頻平臺(tái)，快手與微信公眾號(hào)有著類似的傳播生態(tài)。于用戶而言，他們不僅能在快手上記錄分享日常生活，同時(shí)快手也充當(dāng)了了解世界的窗口。而豐富真實(shí)的內(nèi)容則為快手搭建了信任鏈條，用戶間的關(guān)注也是基于相互的價(jià)值認(rèn)同。”繆杰和團(tuán)隊(duì)一直在做的，就是先讓更多人走進(jìn)農(nóng)村生活，幫助農(nóng)民發(fā)現(xiàn)并解決問題，這一點(diǎn)與快手理念一拍即合。
事實(shí)上，快手助農(nóng)扶貧一直在路上。隨著快手電商的發(fā)展壯大，經(jīng)常面向站內(nèi)招募達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等，以幫助貧困地區(qū)進(jìn)行家鄉(xiāng)好貨和美景的推廣、銷售的方式，積極幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。數(shù)據(jù)顯示，2018年超過1600萬人在快手平臺(tái)獲得收入，其中340多萬人來自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)，這些貧困縣區(qū)中每5個(gè)人就有一個(gè)快手活躍用戶。
不過，作為“快手新人主播”，繆杰承認(rèn)自己和團(tuán)隊(duì)還有許多地方需要學(xué)習(xí)。繆杰和團(tuán)隊(duì)對(duì)快手賬號(hào)的初步定位是：不以漲粉為目的，通過快手遇見更多認(rèn)同我們的人。參觀內(nèi)蒙赤峰小米工廠，回訪聾啞夫婦用核桃承載希望，跟著農(nóng)戶一起“抓”人參……繆杰用記錄真實(shí)的農(nóng)村農(nóng)民生活打動(dòng)了上萬老鐵。
“傳播影響力基本符合預(yù)期，超出預(yù)期的是在快手上遇到很多有情懷的人”，繆杰說，他也在快手上遇到了不少志同道合的人。“以前愛聽你唱歌，現(xiàn)在更欽佩你的勇氣，工作時(shí)間允許的情況下，我希望能成為你們團(tuán)隊(duì)中的一員”，“我的經(jīng)濟(jì)條件一般，之前總以為做公益就是捐贈(zèng)錢物，現(xiàn)在知道，一起行動(dòng)起來才是對(duì)他們最大的幫助”……不少老鐵在看完繆杰的快手視頻后，常常有人表示想要加入。
在快手開通直播，是繆杰又一接地氣的舉動(dòng)。“趕上實(shí)地考察困難家庭，我就會(huì)‘帶’上老鐵們，這些農(nóng)戶的現(xiàn)實(shí)問題有哪些，順便在直播間里集思廣益，一起找到好的解決辦法。”對(duì)于每次精選出的農(nóng)產(chǎn)品，繆杰和團(tuán)隊(duì)都會(huì)在賣出去后進(jìn)行電話回訪，收集多方反饋，以便更好地幫助農(nóng)戶增產(chǎn)增收，回訪的一幕幕也被繆杰用快手記錄下來。
從2002年加入水木年華到現(xiàn)在，轉(zhuǎn)眼17年過去了，繆杰從歌手的工作重心轉(zhuǎn)移到短視頻助農(nóng)行列中，但無論是堅(jiān)定的音樂夢(mèng)還是如今的公益路，他都不后悔每一個(gè)選擇。快手于他而言，是前行路上的指路者和見證者。用短視頻的形式幫助貧困地區(qū)把家鄉(xiāng)好貨推出去，利用快手用戶高活躍度、強(qiáng)粘性和高信任度，不僅讓更多人關(guān)注到貧困地區(qū)，還可以通過快手電商賣貨帶動(dòng)當(dāng)?shù)劁N售，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)扶貧。遇見快手，讓繆杰和團(tuán)隊(duì)離“讓家鄉(xiāng)先富”的目標(biāo)又近了些。如同繆杰在他的歌曲《家鄉(xiāng)》中所唱的那樣：潺潺小河旁，裊裊炊煙蕩……天天都有新希望，跟我回家鄉(xiāng)……
