11月28日消息，自從埃隆·馬斯克（Elon Musk）接管推特以來(lái)，已經(jīng)有數(shù)十家廣告商宣布停止在該平臺(tái)上投放廣告。據(jù)知情人爆料，馬斯克曾試圖親自給一些限制廣告的品牌負(fù)責(zé)人打電話來(lái)斥責(zé)他們，這導(dǎo)致其他人為了避免與他進(jìn)一步對(duì)抗而將自己的支出降至必要的最低水平。
據(jù)悉，已經(jīng)有多家媒體買家和廣告公司表示，他們代理的幾乎所有主要品牌都停止了在推特上的廣告支出，原因是馬斯克對(duì)內(nèi)容的特別監(jiān)管方式以及決定裁減許多廣告銷售團(tuán)隊(duì)員工感到擔(dān)憂。
最近幾周，推特前100家廣告商中已經(jīng)有一半停止在該平臺(tái)上投放廣告，原因是“存在爭(zhēng)議”和來(lái)自“媒體買家的警告”。市場(chǎng)研究公司Media Matters統(tǒng)計(jì)的報(bào)告顯示，這份名單包括Meta、可口可樂(lè)、通用汽車、大眾、嘉士伯、通用磨坊以及凱洛格百貨公司等。
四位業(yè)內(nèi)人士稱，最近幾周，廣告公司與推特廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的溝通有所減少，因?yàn)樵诮?jīng)歷幾波大規(guī)模裁員后，推特廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模大幅縮減，許多廣告公司甚至已經(jīng)沒(méi)有任何人可供聯(lián)絡(luò)。
據(jù)多家廣告商透露，由于人手短缺，許多品牌無(wú)法獲得此前投放廣告時(shí)的良好效果反饋。其他人則抱怨推特的廣告系統(tǒng)也出現(xiàn)了問(wèn)題，幾乎不可能發(fā)起預(yù)期效果的推廣活動(dòng)。
廣告行業(yè)的一位高管表示：“這種動(dòng)蕩和破壞以前從未發(fā)生過(guò)，馬斯克似乎把那些原本希望他成功的廣告商都嚇跑了。”
上周，民權(quán)組織“全國(guó)有色人種協(xié)進(jìn)會(huì)”（NAACP）主席德里克·約翰遜（Derrick Johnson）敦促?gòu)V告商停止使用推特，因?yàn)轳R斯克決定恢復(fù)美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）的封禁帳戶。
約翰遜在推特上寫道：“任何仍在資助推特的廣告商都應(yīng)該立即暫停所有廣告。”他還猛烈抨擊了馬斯克使用“垃圾民調(diào)”方式來(lái)決定是否應(yīng)該讓特朗普回歸的做法。
目前尚不清楚各大廣告主是否以及何時(shí)會(huì)回歸。一家廣告公司的高管表示:“當(dāng)馬斯克通過(guò)推特進(jìn)行管理，而平臺(tái)上每天都有些引起廣告商擔(dān)憂的變化時(shí)，很難猜測(cè)廣告商是否愿意回歸。”
Tribal Worldwide.的首席戰(zhàn)略官達(dá)倫·薩維奇（Darren Savage）說(shuō):“馬斯克把廣告商帶回推特的最好方法是任命新的首席執(zhí)行官。尤其是一個(gè)了解推特是什么，以及其在廣告商和用戶中信譽(yù)的人。”
馬斯克正面臨著幫助推特賺取更多收入的壓力，因?yàn)樗跒槭召?gòu)?fù)铺囟尯笳弑池?fù)130億美元債務(wù)后，每年要支付10億美元的利息。
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