在媒體融合的道路上，“短視頻”是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體如何借力短視頻，做大做強(qiáng)主流輿論宣傳？短視頻的商業(yè)機(jī)會(huì)與未來(lái)趨勢(shì)在哪里？在蓄勢(shì)待發(fā)、醞釀希望的冬日里，來(lái)參加一場(chǎng)干貨滿滿的年度“硬核”短視頻大會(huì)，也許就有新發(fā)現(xiàn)。
12月13日上午，由中共河南省委宣傳部、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦，中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)、河南省廣播電視局、河南廣播電視臺(tái)承辦的2019中國(guó)短視頻大會(huì)在河南鄭州隆重開(kāi)幕。全國(guó)的傳媒領(lǐng)軍人物及業(yè)界同仁齊聚一堂，圍繞“價(jià)值 引導(dǎo) 生態(tài) 用好”的主題，攜手共商短視頻發(fā)展趨勢(shì)。
中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王求，河南省委宣傳部副部長(zhǎng)方啟雄，河南廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海，中廣國(guó)際總公司原總經(jīng)理兼黨委書(shū)記李金榮，中廣聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武桂林，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新聞宣傳司副司長(zhǎng)劉仲書(shū)，全國(guó)婦聯(lián)網(wǎng)信中心副主任席淑君，重慶市榮昌區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)趙天智，河南省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)翟國(guó)選，河南廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯李波，河南省廣播電視協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊誠(chéng)勇等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。
敲黑板！這些金句擲地有聲
河南廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng) 王仁海
“守正創(chuàng)新、融合傳播、移動(dòng)優(yōu)先、互聯(lián)互通”是我們的探索之路；“內(nèi)容為王、講好故事”是我們的傳播之本。
河南省委宣傳部副部長(zhǎng) 方啟雄
全媒體時(shí)代，把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞價(jià)值，是新聞工作者堅(jiān)持不懈的初心和追求。
中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 王求
短視頻要把傳播主流價(jià)值觀與滿足人民需求結(jié)合起來(lái)，絕不讓廉價(jià)笑聲、無(wú)節(jié)操的娛樂(lè)、無(wú)品質(zhì)的文化垃圾掩埋我們的生活。
撈干貨！國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)短視頻平臺(tái)分享
中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心客戶端副主任 陸毅
4G時(shí)代可以看到抖音、快手、頭條等爆發(fā)出來(lái)，他們構(gòu)造的是基于用戶價(jià)值分享的新的社交帝國(guó)。而5G時(shí)代我們能做什么，5G能給我們帶來(lái)什么變化？我覺(jué)得重要的一點(diǎn)，就是用戶的強(qiáng)勢(shì)和平臺(tái)的崛起。
5G提供的技術(shù)，包括傳輸速度的提升和容量的提升，可以給大家更多的選擇，用戶可以用更多的信息流和視頻流進(jìn)行創(chuàng)作。作為平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抓到這些信息流視頻流，經(jīng)過(guò)加工（包括智能技術(shù)、智能篩選、重新分發(fā)），實(shí)際你就占據(jù)了5G，至少是內(nèi)容層面的高點(diǎn)。因此，用戶強(qiáng)勢(shì)+平臺(tái)崛起的新格局正在形成。
字節(jié)跳動(dòng)副總裁 張羽
從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，媒體融合呈現(xiàn)出非常集中兩大賽道：第一，傳統(tǒng)媒體在MCN機(jī)構(gòu)積極布局。第二，傳統(tǒng)媒體依托原有資源優(yōu)勢(shì)、IP優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體推出網(wǎng)絡(luò)版微節(jié)目。
我認(rèn)為，媒體融合首先是內(nèi)容融合，也就是內(nèi)容跨界，從傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體；其次是生產(chǎn)機(jī)制融合，最后還有文化體制融合。
傳統(tǒng)媒體和新媒體絕不是對(duì)立的關(guān)系，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。一方面新媒體借助電視的專業(yè)能力、資源優(yōu)勢(shì)，獲取更多的獨(dú)家內(nèi)容；一方面電視媒體借助新媒體之力進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，建立起以新媒體為核心的生產(chǎn)機(jī)制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)思維實(shí)現(xiàn)真正深度的結(jié)合，讓內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)得到更大的釋放。
快手科技副總裁 余敬中
無(wú)論什么狀況，什么年代，什么技術(shù)發(fā)展條件，內(nèi)容原創(chuàng)能力永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是安身立命之本。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到短視頻的時(shí)代，賬號(hào)邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，我們更需要用垂直類的賬號(hào)，在各種細(xì)分、垂直領(lǐng)域打造自己的品牌。我個(gè)人的體會(huì)，短視頻時(shí)代的賬號(hào)邏輯首先是垂類的邏輯，其次是人設(shè)的邏輯。
我認(rèn)為，未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)小屏反哺大屏，短視頻反哺長(zhǎng)視頻的階段。我們現(xiàn)在為這個(gè)階段做準(zhǔn)備，基于小屏做節(jié)目研發(fā)，需要改變的是生產(chǎn)方式和生產(chǎn)流程。
劃重點(diǎn)！2019短視頻年度分享
國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心 孫文濤處長(zhǎng)
在脫貧攻堅(jiān)主題宣傳方面，今年9月廣電總局印發(fā)了《進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作的通知》，發(fā)布各主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)認(rèn)真按照要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精準(zhǔn)扶貧的好作品、好做法不斷涌現(xiàn)。下面向大家通報(bào)一下短視頻有益的探索：
一是面向廣大用戶組織開(kāi)展短視頻扶貧征集活動(dòng)，比如快手扶貧與騰訊新聞、頭條新聞發(fā)起保障鄉(xiāng)村短視頻征集活動(dòng)。以展示鄉(xiāng)村好貨、產(chǎn)業(yè)生態(tài)為主要內(nèi)容，征集到8700多個(gè)短視頻。總播放量達(dá)到5.3億次，抖音開(kāi)辦的“山里都是好風(fēng)光”，文旅扶貧賬號(hào)，先后發(fā)起地方話題挑戰(zhàn)賽，注重加強(qiáng)話題引導(dǎo)，帶動(dòng)用戶，吸引粉絲48萬(wàn)。
二是為貧困地區(qū)提供帶貨平臺(tái)，拓展農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道。快手提供在視頻中關(guān)聯(lián)商品功能，通過(guò)短視頻+帶貨小店助力外銷。比如四川貧困地區(qū)書(shū)記用短視頻記錄工作和生活，通過(guò)快手向80多萬(wàn)粉絲展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景，銷售鄉(xiāng)村美食。
三是進(jìn)行扶貧推廣。打開(kāi)快手發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)項(xiàng)目，與10余家政府部門合作，借助快手海量用戶資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜挝锂a(chǎn)資源。
四是聯(lián)合民間機(jī)構(gòu)開(kāi)展主題活動(dòng)。比如抖音開(kāi)展守味家鄉(xiāng)等，通過(guò)用戶上傳短視頻，吸引近200萬(wàn)用戶。短視頻平臺(tái)做法，充分挖掘了短視頻業(yè)態(tài)覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化傳播、內(nèi)容短平快等特點(diǎn)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中廣聯(lián)微視頻短片委員會(huì)攜短視頻、直播平臺(tái)，共同發(fā)起《共建清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)》倡議書(shū)：做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者，做健康秩序的捍衛(wèi)者，做網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者，做創(chuàng)新領(lǐng)域的開(kāi)拓者，做未成年人的護(hù)航者，做行業(yè)自律的踐行者。
大會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，八個(gè)主題沙龍火熱開(kāi)啟！業(yè)界專家跨界交互，思想論劍，共謀媒體融合發(fā)展大計(jì)。
5G時(shí)代正在到來(lái)，短視頻也將迎來(lái)新一輪的“爆發(fā)期”。在短視頻極速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，召開(kāi)2019短視頻大會(huì)，對(duì)河南影視文化產(chǎn)業(yè)與中國(guó)短視頻領(lǐng)域都有著重要的意義。我們的起點(diǎn)是短視頻，終點(diǎn)則在人心。2019短視頻大會(huì)凝聚各方力量，致力于講好中國(guó)故事，讓正能量、主旋律深入人心。
