2 月 24 日消息，電子霧化新媒體藍(lán)洞新消費(fèi)(BlueHole)與品牌口碑大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)字品牌榜(DBRank)今日聯(lián)合發(fā)布了 2020 年度中國(guó)電子霧化品牌心智占有率排行榜，本項(xiàng)榜單為 2020 年全年榜單。
雙方承諾，本榜單按照原始真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行制作，不進(jìn)行任何人工干預(yù)和商業(yè)化操作。
數(shù)據(jù)來(lái)源與分析說(shuō)明
數(shù)據(jù)說(shuō)明:本榜單基于數(shù)字品牌榜社交媒體大數(shù)據(jù)并運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法統(tǒng)計(jì)生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)，挖掘用戶行為信息和UGC內(nèi)容從而計(jì)算品牌的用戶口碑評(píng)價(jià)狀況。
本年榜報(bào)告數(shù)據(jù)觀測(cè)窗口為 2020 年 1 月 1 日- 2020 年 12 月 31 日。
指標(biāo)說(shuō)明:基于數(shù)字品牌榜的獨(dú)到洞察和研究，我們以DB為計(jì)量單位測(cè)算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評(píng)價(jià)狀況。計(jì)算品牌在社交媒體時(shí)代數(shù)字價(jià)值的FEAT模型:
好感度(Favorability)——衡量受眾情感傾向的指標(biāo);
參與度(Engagement)——衡量受眾卷入程度的指標(biāo);
傳播度(Activeness)——衡量信息擴(kuò)散效率的指標(biāo);
時(shí)效度(Timeline)——衡量影響力衰減程度的指標(biāo)。
因此，品牌的數(shù)字價(jià)值(亦即DB總值)，就是與該品牌相關(guān)的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×?xí)r效度”的乘積之和。
以DB值為基礎(chǔ)，我們對(duì)不同品牌在不同定義維度下進(jìn)行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業(yè)的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實(shí)。
2020 年度中國(guó)電子霧化年度品牌榜單以及詳細(xì)點(diǎn)評(píng)如下:
藍(lán)洞點(diǎn)評(píng):
我們結(jié)合著 2019 年的上榜品牌前十名對(duì)比圖來(lái)點(diǎn)評(píng)，有些有趣的總結(jié)。
2020 年和 2019 年前十名對(duì)比▼
1、連續(xù)兩年均進(jìn)入TOP10 的品牌只有四家:悅刻、YOOZ、鉑德、雪加。這反映了:無(wú)論在 2019 年的喧囂器，還是 2020 年的平穩(wěn)期，這四家的基本盤(pán)比較穩(wěn)，連續(xù)兩年進(jìn)入前十名，這本身就不容易。這是積極的一面。
2、從份額上來(lái)說(shuō)，悅刻從 2019 年的53.43%上升到 2020 年的79.92%，大幅度擠壓了其他品牌的空間。 2019 年小煙爆發(fā)， 2020 年多數(shù)品牌日子都不好過(guò)。鉑德從8.9%變?yōu)?.78%，小野從8.69%變?yōu)?.15%。這是消極的一面。
3、YOOZ從 2019 年第八名的1.8%攀升到 2020 年第二名的3.55%，邁進(jìn)了最難的TOP3 門(mén)檻。消極看，份額并不高，積極看，排名第二名。
4、鉑德堪稱(chēng)小煙里的磐石，穩(wěn)如老狗。 2019 年排名第二， 2020 年排名第三。份額雖有大幅下降，但對(duì)手也在下降。
5、雪加份額掉了，但排名上升了，從第七變?yōu)榈谒?，從高調(diào)變?yōu)榈驼{(diào)，一直神神秘秘的搞事情，江湖傳聞也很多，包括倒閉，出售等傳聞，不過(guò)排名可以說(shuō)明雪加確實(shí)還在江湖。
6、魔笛在 2019 年未進(jìn)入前十， 2020 年排名第五，反映了深圳品牌的可喜進(jìn)步。以魔笛為代表的深圳品牌如老黃牛，只知產(chǎn)品研發(fā)，技術(shù)儲(chǔ)備，在用戶溝通上比起北京品牌要稍遜一籌，如果補(bǔ)足用戶端心智，再用產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)，將具有很強(qiáng)的穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。
7、小野從 2019 年的第三下降為 2020 年的第六。壞消息是排名下降了，好消息是小野又回來(lái)了。經(jīng)歷了陳冠希簽約，老羅轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨后，小野逐漸被市場(chǎng)遺忘，再到重新續(xù)約陳冠希，以及重新上桌，小野在 2020 下半年逐漸將勢(shì)能拉了回來(lái)。。
8、非我在 2019 年未上榜， 2020 年排名第七。非我的標(biāo)簽比較特立獨(dú)行，同時(shí)一直高舉嚴(yán)打通配旗幟，雖然幾經(jīng)業(yè)內(nèi)嘲笑體量不大打通配沒(méi)資格，但非我確實(shí)體現(xiàn)了其品牌精神，JUST LOVE，千批萬(wàn)評(píng)還堅(jiān)韌，任爾東西南北風(fēng)。
9、喜霧新進(jìn)入 2020 年的前八名， 2019 年未進(jìn)，份額1.04%。 2019 年對(duì)喜霧是艱難的一年，趕上電商禁售， 2020 年對(duì)喜霧還是艱難的一年，趕上疫情和管理團(tuán)隊(duì)更迭，即便如此，喜霧不僅發(fā)布了新的尼古丁鹽技術(shù)，還發(fā)布了新品HERO。
10、極感為新晉榜品牌， 2019 年年底發(fā)布，沒(méi)有進(jìn)入榜單。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展后，進(jìn)入到第九名，份額不足1%，但也值得認(rèn)真研究。
11、唯它在 2019 年未進(jìn)入前十， 2020 年排名第十，也是對(duì)CEO親力親為抓品牌做活動(dòng)最大的褒獎(jiǎng)。記住這句話，只有CEO才是品牌最好的市場(chǎng)總監(jiān)。
12、對(duì)比來(lái)看，福祿、VPO、尼威、靈犀、刻米掉出了 2020 年榜單TOP10，只能感嘆這個(gè)江湖也是公平的，你對(duì)江湖做了貢獻(xiàn)，江湖也會(huì)對(duì)你好。我們祝福:江東子弟多才俊，卷土重來(lái)未可知。
13、對(duì)比上榜數(shù)量， 2019 年還有 42 家小煙入榜，可見(jiàn)當(dāng)年之熱。 2020 年只有 30 家入榜，可見(jiàn)去年之變巨大。
14、從榜單可以看出，電子霧化小煙行業(yè)發(fā)展迅速，變化極快。一年時(shí)間，一個(gè)品牌可以銷(xiāo)聲匿跡，一個(gè)品牌也可以榮登三甲。這說(shuō)明了什么?機(jī)會(huì)多得是，隨時(shí)乾坤逆轉(zhuǎn)。而且前2- 7 名份額都非常接近，排名隨時(shí)會(huì)更迭。
不拋棄，不放棄，是藍(lán)洞對(duì)所有小煙品牌的鼓勵(lì)。
特別聲明:
1:藍(lán)洞排行榜只統(tǒng)計(jì)致力于長(zhǎng)期發(fā)展的正規(guī)品牌，永不錄入通配。
2:本榜單僅供參考，不接受任何商業(yè)贊助。
3:如發(fā)現(xiàn)品牌有任何違規(guī)行為，將取消入榜資格。
4:未進(jìn)入TOP20 品牌可能存在以下原因，數(shù)據(jù)量過(guò)少，或未進(jìn)入監(jiān)測(cè)庫(kù)，如果有上述原因，可以掃碼聯(lián)系小助手，我們將逐步增加。
