對于中國家庭來說，中秋節(jié)是一個團圓的節(jié)日，家人團圓的餐桌上，自然少不了中國白酒。今年的央視秋晚當(dāng)中，五糧液濃香酒開展了一波跨界營銷，攜旗下五糧春、尖莊精彩亮相，與全球華人共飲幸福濃香。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法
2023央視中秋晚會上，高水平的音樂演奏、出色的舞蹈編排和精彩的戲劇表演，給觀眾帶來一場高質(zhì)量的視聽盛宴。秋晚將思想、藝術(shù)和技術(shù)有機融合，本身即是一場“跨界”的盛宴。五糧春和尖莊的亮相，是中國名酒跟央視品牌的強強聯(lián)手，為廣大觀眾們呈現(xiàn)了一場濃香盛宴。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
當(dāng)白酒開始走進年輕消費者的視野，品牌應(yīng)該如何向年輕消費者講好品牌故事?此次五糧春與尖莊登上央視秋晚，用實際行動作出示范。事實上，一直以來，五糧液濃香酒不斷探索品牌跨界破圈，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。
此外，五糧液濃香酒還在春節(jié)期間，聯(lián)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊，拍攝了新春短視頻，開展了頗具創(chuàng)意的短視頻營銷玩法，通過年輕人喜聞樂見的方式，與年輕人們玩在一起。
數(shù)字化時代，傳播渠道的多樣化至關(guān)重要。除了和喜劇綜藝綁CP，五糧液濃香酒積極挖掘自媒體矩陣的互動優(yōu)勢，通過自建自媒體賬號，與消費者進行有趣、有價值的內(nèi)容互動，構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。去年年末，五糧液濃香酒還在成都萬象城開設(shè)了快閃店，以“瑞兔傳祥·前兔似錦”為主題，在送出新春祝福的同時加深與年輕人的連接。此外，尖莊也在去年以“憑本事 傳百年”為主題，發(fā)布了兩條人民的本事”與“尖莊的本事”爆款視頻，加速品牌破圈。
五糧液濃香酒此次合作央視秋晚，可以更為廣泛地觸達用戶群體，并持續(xù)吸引年輕消費者的目光。在這個多媒體營銷的時代，品牌唯有主動破圈，才有可能出圈，在這方面，五糧春、尖莊積累了豐富的經(jīng)驗。
