一年一度的618年中大促進(jìn)入沖刺期，作為今年首度入場(chǎng)的短視頻電商平臺(tái)抖音，其DOU+正式上線“618流量狂歡節(jié)”活動(dòng)，以店鋪引流、小風(fēng)車引流、優(yōu)惠商品推廣三大場(chǎng)景目標(biāo)，助力企業(yè)商家“精細(xì)化”觸達(dá)目標(biāo)用戶，搶占節(jié)點(diǎn)流量，贏得生意增量。
據(jù)了解，DOU+的流量狂歡活動(dòng)將為企業(yè)商家提供引流服務(wù)，同時(shí)該舉措也將為抖音生態(tài)鏈上的營(yíng)銷服務(wù)商提供更大的市場(chǎng)。DOU+助力商家實(shí)現(xiàn)可匹配的流量池迅速擴(kuò)大，但如何用好DOU+，實(shí)現(xiàn)最終的獲利變現(xiàn)，還需依托強(qiáng)大的算法，以達(dá)到精準(zhǔn)匹配的目的，使618巨大的流量轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)的、實(shí)實(shí)在在的效益。
在電商種草場(chǎng)景下，商家在為種草視頻投放DOU+時(shí)，需要“精細(xì)化”設(shè)置“店鋪引流”投放目標(biāo)，以便定向提升從短視頻抵達(dá)淘寶/天貓/京東店鋪的流量，讓爆款單品轉(zhuǎn)化和店鋪流量的提升更高效;在直播電商場(chǎng)景下，商家需要“精細(xì)化”引流，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間激發(fā)用戶的消費(fèi)興趣，促成轉(zhuǎn)化;在抖音探店場(chǎng)景下，本地商家需要借助DOU+“優(yōu)惠商品推廣”投放目標(biāo)，“精細(xì)化”定位本地人群，搭乘618流量有效提升店鋪對(duì)同城用戶的觸達(dá)率。
觀察人士提到，電商購(gòu)物節(jié)邁向“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)，是數(shù)據(jù)算法時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這也為各方提供了共贏機(jī)會(huì)，比如以樂享互動(dòng)為代表的擁有數(shù)據(jù)算法能力的營(yíng)銷科技服務(wù)商。DOU+的優(yōu)質(zhì)流量結(jié)合服務(wù)商的精準(zhǔn)算法，能夠幫助企業(yè)商家精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者，將流量觸及更精細(xì)的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)流量充分利用，助力企業(yè)商家分銷，以及內(nèi)容發(fā)布者精準(zhǔn)變現(xiàn)。
資料顯示，樂享互動(dòng)是國(guó)內(nèi)最早布局視頻電商賽道的營(yíng)銷科技公司之一，早在2019年1月，樂享互動(dòng)就成為首批抖音體系內(nèi)利用數(shù)據(jù)算法和興趣推薦技術(shù)開展視頻內(nèi)容變現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)商之一。截至2021年一季度末，樂享互動(dòng)新媒體資源庫(kù)內(nèi)接入的抖音號(hào)等可變現(xiàn)接入點(diǎn)已超過63.9萬個(gè)。
專家預(yù)測(cè)，在短視頻電商高速崛起的當(dāng)下，頭部平臺(tái)抖音入局鏖戰(zhàn)618，以其興趣推薦的強(qiáng)大技術(shù)和獨(dú)特魅力，一定會(huì)給618帶來新的“精細(xì)化”活力。作為短視頻電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上主力之一的樂享互動(dòng)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力中的“算法”能力，也將通過618大促得以進(jìn)一步展現(xiàn)，并成為短視頻電商生態(tài)不斷發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
