【ITBEAR科技資訊】10月12日消息，東南亞電商領域正迎來至關重要的時刻，近期印尼政府發布了一項新規定，禁止社交媒體平臺從事電商交易業務，限制其僅能用于商品促銷，以保護個人數據不被商業算法濫用。這一規定對東南亞電商市場產生了巨大影響，特別是TikTok Shop，該平臺在印尼市場取得了強勢崛起，實現了近年來GMV同比翻3-7倍的快速增長，成功進入東南亞電商前五名。據ITBEAR科技資訊了解，面對這一新政策，TikTok計劃全力合作并盡快推出獨立的電商App，以維持其業務。
同時，在TikTok Shop的崛起期，東南亞電商市場領頭的Shopee和Lazada也從防御轉向了進攻，兩者展開了激烈的競爭。Lazada曾因內部管理問題失去市場份額，但在阿里蔣凡的領導下，Lazada自去年開始的反擊已初見成效。相反，Shopee在TikTok、TEMU、Lazada等競爭對手的競賽中顯得有些力不從心。在經歷了一年的自救式降本增效后，Shopee發現自己在四面楚歌的局勢下唯一的選擇是應戰。
TikTok Shop的崛起類似于Shopee在直播電商領域的成功。TikTok Shop在短時間內吸引了大量賣家和用戶，通過補貼政策和買量策略，成功打破了傳統電商的格局。不過，Shopee內部管理問題和對資本市場的依賴導致了其業務受挫，而TikTok Shop則趁機崛起。
然而，Shopee的自救之路并不輕松，為了實現盈利，他們采取了大規模裁員、費用調整和業務調整等措施。這些舉措帶來了盈利，但也讓Shopee失去了一些增長的主動性和員工信念。
東南亞電商市場的競爭日益激烈，隨著印尼政府的新規定以及TikTok Shop的受挫，市場格局可能會繼續發生變化。Lazada通過重組管理團隊和提高業務效率，重新煥發了生機，成為了潛在的競爭對手。然而，還有其他潛在的參與者，如TEMU，也在低調但高效地進軍市場。未來，東南亞電商市場將繼續充滿挑戰和機會，秩序也將在激烈的競爭中慢慢建立。
