印尼是一片藍(lán)海，但暗流涌動。
文/劉宇翔
來源/最話 FunTalk
雅加達(dá)時間10月4日，印尼政府頒布了《2023年第31號貿(mào)易部長條例（Reg 31/2023）》，根據(jù)條例，社交媒體將被禁止用作商品的銷售平臺，只能用于商品或服務(wù)的推廣。同時，法令還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設(shè)定100美元的最低價格。
根據(jù)印尼官方說法，此舉旨在保護(hù)線下實體商家和當(dāng)?shù)氐谋姸嘀行∥⑵髽I(yè)主。該條例最大的影響者是兼具了社交媒體與電商屬性的TikTok，條例生效后，TikTok不得不將電商功能與短視頻分享服務(wù)分開，其電商業(yè)務(wù)TikTok shop被迫關(guān)閉。
TikTok shop關(guān)閉后，600萬TikTok shop賣家有的轉(zhuǎn)到Shopee、Tokopedia、Lazada等其他平臺，有的在觀望，期望TikTok能盡快運(yùn)作成功，TikTok shop能重啟。一位在印尼創(chuàng)業(yè)的中國賣家對《最話》表示，“TikTok shop是爆款邏輯，而其他家是貨架電商邏輯，我們習(xí)慣爆款打法，沒了TikTok shop，很難起量。”
接近TikTok的人士對《最話》分析認(rèn)為，“（第31號條例）對TikTok內(nèi)容部分沒有影響，電商是獨立的運(yùn)營團(tuán)隊，但對電商影響挺大的，因為印尼是TikTok電商在東南亞的主戰(zhàn)場。另外就是怕其他東南亞國家跟著學(xué)（印尼的做法）。”
怕什么來什么的是，10月5日，越南信息通信部廣播電視和電子信息司司長Le Quang Tu Do公布了對TikTok越南業(yè)務(wù)全面檢查的結(jié)果，明確指出了TikTok Pte． Ltd（新加坡）的多項違規(guī)行為，包括違反越南法律在越南CDN服務(wù)器上存儲信息的行為、違規(guī)向越南提供跨境交易服務(wù)、違規(guī)向越南提供社交網(wǎng)絡(luò)和跨境廣告服務(wù)、未按照規(guī)定在TikTok Shop應(yīng)用首頁公布應(yīng)用所有者信息等。
兩天后，TikTok Shop又在馬來西亞市場被“點名”。當(dāng)?shù)卣Q，將對印尼政府禁止TikTok 電商服務(wù)的規(guī)定進(jìn)行探討，召該平臺管理層來解釋，以制定出適合本國的監(jiān)管措施。雖然沒有立即禁止 TikTok Shop，但為了安撫本土商超反應(yīng)強(qiáng)烈的“在線銷售存在許多定價問題和過度促銷策略”，馬來西亞官方還是對 TikTok 提出了改善建議，其中重點是要求TikTok扶持本地經(jīng)營者。
10月16日，印尼社交媒體上多個賬號發(fā)帖稱“TikTok Shop計劃于11月10日重新開放”，雖然帖子并未透露具體消息來源，只說“據(jù)可靠消息來源”，也很快引起賣家群體的關(guān)注。
印尼官方迅速給了回應(yīng)。印尼貿(mào)易部長祖爾基弗利·哈桑表示，尚并收到TikTok Shop將重新開放的消息，截至目前，TikTok尚未在該國申請電商經(jīng)營許可證。哈桑強(qiáng)調(diào)，印尼政府最新修訂的2023年第31號條例，目的并不是禁止TikTok電商業(yè)務(wù)在印尼的運(yùn)營，而是希望進(jìn)一步規(guī)范，維護(hù)市場有序運(yùn)行。
根據(jù)該條例，社交媒體、社交電商和電商業(yè)務(wù)將需要單獨的經(jīng)營許可證。哈桑說：“如果TikTok想要申請電商經(jīng)營許可，政府將為其提供服務(wù)支持，前提是其業(yè)務(wù)需要遵守當(dāng)?shù)胤伞?rdquo;
截至目前，尚未清楚TikTok后續(xù)將如何處理此次事件。作為印尼最受歡迎的App之一，有些印尼當(dāng)?shù)厝藢ikTok shop的關(guān)閉表示惋惜，一位印尼年輕人在接受采訪時說，“最新法規(guī)出臺后，TikTok shop已經(jīng)關(guān)閉。對Z時代的人來說，TikTok shop可以讓他們花更少的錢買到質(zhì)量更好的產(chǎn)品，但是我也不知道未來會發(fā)生什么。”
01
TikTok shop的雄心
在一些TikTok內(nèi)部人士看來，印尼的禁令來得有些突然，有點“被打臉”。因為TikTok一直非常重視印尼市場，幾次示好。
今年6月15日，TikTok CEO周受資到印尼首都雅加達(dá)出席“TikTok東南亞影響力論壇2023”，為了顯示對印尼的重視，周受資身著印尼傳統(tǒng)巴迪布襯衫，他表示，“我們將在未來幾年向印尼和東南亞投資數(shù)十億美元，包括未來三年投資1220萬美元，用于支持超過12萬家中小企業(yè)、扶持創(chuàng)業(yè)者和年輕人。”
而在與印尼貿(mào)易部長祖爾基弗利·哈桑會面時，周受資的承諾則是未來 2 至 5 年內(nèi)將在印尼投資 100 億美元。據(jù)周受資透露，TikTok現(xiàn)在在東南亞擁有大約8000名員工，而六年前剛進(jìn)入該市場時只有100人左右。
印尼是TikTok除美國外的第二大用戶市場，擁有1.13億用戶，所發(fā)布的視頻是東南亞地區(qū)最多的，也是TikTok電商體量最大的市場。
李力（化名）是一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司常駐印尼的工作人員，他介紹說，“中國企業(yè)走出去第一站喜歡選擇東南亞，因為近，而來東南亞就會首選印尼，因為印尼人口多，也是G20唯一的東南亞國家。印尼的市場比較集中，爪哇島集中了1.5億人。印尼現(xiàn)在人均GDP是4800美元，大概相當(dāng)于中國2010年水平。”
TikTok到來前，印尼就已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的重要門戶，阿里、騰訊、京東都在印尼有投資。但TikTok的增速是最快的，到2020年已經(jīng)擁有上億下載量。
據(jù)媒體報道，2020年12月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)部提到，2021年將重點在三個新業(yè)務(wù)方向做進(jìn)一步探索：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝），擁有龐大用戶基數(shù)的TikTok開始初步試水電商。
2021年，TikTok Shop在印尼開始內(nèi)測，最開始只接受本土賣家注冊。2022年起，TikTok先后在越南、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡站點上線TikTok Shop，并對本土和跨境賣家開放。這也意味TikTok“內(nèi)容+貨架”的雙鏈路閉環(huán)電商版圖率先在東南亞展開。
印尼TikTok Shop與國內(nèi)抖音商城形態(tài)類似，有直播、搜索、推薦商品、閃購、新人頻道、店鋪和購物車等功能，還有商品卡、直播卡、短視頻卡等，兼具直播、貨架電商的兩大形態(tài)。
印尼人口年齡結(jié)構(gòu)相對年輕，34歲以下年輕人口占比高達(dá)56%，2020年，印尼TikTok用戶占比僅為17%，到2022年，印尼的TikTok用戶比例達(dá)到了40%。TikTok擁有的年輕用戶被迅速轉(zhuǎn)化為TikTok shop用戶。
根據(jù)Fastdata發(fā)布的《2023年度上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書 》，2023上半年印尼成為全球 TikTok Shop 數(shù)量和商品數(shù)量最多的國家，保持高速增長。同時，印尼還是TikTok帶貨直播時長和觀看人次最多的國家，帶貨直播數(shù)量也遠(yuǎn)高于泰國、越南、馬來西亞、菲律賓。
在全球TikTok Shop主營類目中，美妝個護(hù)、女裝&內(nèi)衣和穆斯林時尚排名前三，其中印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE和印尼小店The Originote是全球銷售額最高的店鋪。
TikTok shop的爆火，也吸引了中國創(chuàng)業(yè)者和跨境電商行業(yè)的注意。一些精通內(nèi)容創(chuàng)作并有供應(yīng)鏈能力的中國MCN南下到印尼，組建本地團(tuán)隊，成為TikTok的TSP（TikTok Shop Partner），比如BINGTANG、 Tikoner、onelink、Seahub Media，都是有中國背景的MCN。
2023年5月，TikTok shop上線了全托管模式，與 SHEIN、Temu 相同的類自營全托管模式，即商家只負(fù)責(zé)供貨，平臺解決流量和貨品運(yùn)營的問題，這些商品都將從中國發(fā)貨。從今年5 月開始，TikTok 就在集中招募有供應(yīng)鏈資源、具備跨境運(yùn)營或跨境供貨經(jīng)驗的商家。TikTok 稱其為“躺平式”經(jīng)營，平臺統(tǒng)一運(yùn)營，負(fù)責(zé)全鏈路的物流、進(jìn)出口清關(guān)和履約。
這一全托管模式與MCN打通，賦能達(dá)人、商家，形成前端達(dá)人、商家直播，中端平臺解決物流和清關(guān)，后端中國工廠發(fā)貨。TikTok全鏈路的服務(wù)借鑒了抖音電商的打法，將更為迅速地提升直播帶貨勢能。
2022年，TikTok Shop在東南亞市場的GMV猛增超過400%，達(dá)到44億美元。隨著全托管模式的上線，根據(jù)報道，TikTok Shop將2023年的GMV目標(biāo)提升到了120億美元，在印尼電商市場的份額也將隨之躍升到13.2%。
然而，這個目標(biāo)在10月4日，嘎然而止。
02
被禁止的“傾銷”
東南亞國家的發(fā)展水平相對較低，小型企業(yè)和個體戶在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，這些中小商販通常從事小型零售、街頭小吃、手工藝品制作等領(lǐng)域。其中，根據(jù)麥肯錫2021年的研究，印尼77%的零售市場是傳統(tǒng)渠道，15%是迷你超市，6%是中型超市，2%是大賣場，現(xiàn)代化零售渠道加起來一共只占了23%，在東南亞國家里倒數(shù)第三，僅高于越南的11%，緬甸的3%。
印尼擁有至少6400萬家中小微企業(yè)，數(shù)量雖然眾多，但其商品競爭力有限，能出口國外的并不多，在出口方面，印尼的中小微企業(yè)落后于馬來西亞和泰國等其他東盟成員國。
零售市場、制造業(yè)相對落后，理論上是個潛力巨大的市場，經(jīng)過中國互聯(lián)網(wǎng)惡戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司理論上能降維打擊，而中國制造業(yè)龐大的產(chǎn)能，理論上也能通過“互聯(lián)網(wǎng)-跨境電商”的組合搶占市場。
此路看上去很美，但問題也恰恰出在這。
印尼總統(tǒng)佐科出身梭羅市的木匠家庭，曾擔(dān)任印尼手工與家具工業(yè)協(xié)會主席，他對商販、小工廠主頗有感情，佐科回憶道：“后來我明白了，這是我憐憫小商販的同情心。這些小商販?zhǔn)杖胛⒈。銖?qiáng)維持生計，而政府對他們又沒有任何的幫助，他們只能自發(fā)地打拼，自食其力。他們只有很少的錢，全都投入進(jìn)他們經(jīng)營的小本生意中，就是要賭一把，也許成功，也許失敗。”
所以在2014年開啟第一任任期后，佐科就走親民路線，以開國產(chǎn)車吉亞為榮，定期穿標(biāo)志性的格子襯衣訪問雅加達(dá)貧民窟，走訪小商販和中小微企業(yè)。
2018年4月，佐科在印尼工業(yè)峰會上正式頒布“印尼工業(yè)4.0”計劃，在他看來，印尼制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但以中低端制造業(yè)為主，技術(shù)投資相對不足、勞動生產(chǎn)率明顯偏低，因此希望通過該計劃推進(jìn)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展，并在2030年成為全球前十大經(jīng)濟(jì)體。其提出了5大優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)和10大優(yōu)先事項，根據(jù)多指標(biāo)評估，食品和飲料、汽車、紡織、電子和化學(xué)產(chǎn)品被確立為五大優(yōu)先產(chǎn)業(yè)。對于紡織服裝行業(yè)，印尼提出要提升生產(chǎn)能力和技術(shù)水平，建立產(chǎn)業(yè)集群。
服裝業(yè)在我國已經(jīng)是因國內(nèi)勞動力成本高而在向海外轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)，但在印尼，服裝業(yè)被定為重點支持行業(yè)之一。
2020年11月2日，佐科正式簽署了《創(chuàng)造就業(yè)綜合法》，該法包括11大類法案，旨在加速國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級進(jìn)程。其通過和實施后，將簡化企業(yè)申請和政府審批手續(xù)，有利于社會大眾特別是中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)。2021年印尼在資本市場推出新經(jīng)濟(jì)板，推動中小企業(yè)和新經(jīng)濟(jì)企業(yè)上市。
在佐科任期內(nèi)，印尼對外商投資限制逐步大幅放開，印尼與中國之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，中國對印尼的FDI投資近年來快速增長，雙邊貿(mào)易同樣發(fā)展迅速。為了吸引中國投資，印尼政府出臺了一系列利外資的政策，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶持，大量礦產(chǎn)企業(yè)落戶。同時，印尼互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)發(fā)展較快，也成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的首選，并積極參與早期投資，騰訊、阿里、京東等巨頭以及中國創(chuàng)投機(jī)構(gòu)都投資了印尼的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。
但與此同時，佐科對電商的態(tài)度，卻頗為謹(jǐn)慎，或者說強(qiáng)監(jiān)管。在2019年初，印尼財政部就發(fā)布聲明，將出臺新規(guī)要求電商賣家與印尼政府共享用戶數(shù)據(jù)，并強(qiáng)調(diào)電商賣家必須納稅。
對跨境電商就更是采取收緊的態(tài)度。2020年1月30日，印尼海關(guān)對跨境商品執(zhí)行新的稅收標(biāo)準(zhǔn)，起征點從75美元下降到3美元。對箱包、鞋、紡織品的征稅額從原來的10%上升到20%-30%不等。2021年8月，印尼海關(guān)進(jìn)一步要求，所有進(jìn)出口貨件必須持有當(dāng)?shù)厥肇浫耍ㄟM(jìn)口商）或發(fā)貨人（出口商）的稅號（NPWP）。
印尼給跨境電商增加更多的關(guān)稅成本，目的是保護(hù)印尼本土賣家。所以從2021年開始，東南亞電商平臺Shopee、Lazada等電商平臺就停止了對跨境賣家的招商，只對本土賣家開放入駐。而TikTok Shop一開始只對本土賣家入駐開放。TikTok之前就表示，平臺上百分百的賣家在印尼境內(nèi)都有注冊實體，強(qiáng)調(diào)TikTok Shop的印尼站其實是印尼當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)的貿(mào)易平臺。
但印尼本土制造商的產(chǎn)品在競爭力上顯然沒法跟中國產(chǎn)品相比，所以，雖然賣家注冊實體是印尼的，出來直播的達(dá)人、主播也是印尼人，但穿透之后，不少實體其實是來自中國的企業(yè)，而產(chǎn)品往往先運(yùn)到前置倉，再通過直播等方式賣出。
比如印尼TikTok的頭部直播間 SKINTIFIC，2021年上線一年就做到了TikTok頭部直播間，單場直播銷量最高達(dá)92億印尼盾（折合人民幣427萬），相當(dāng)于印尼中型企業(yè)一個季度的收入。SKINTIFIC背后的團(tuán)隊，是廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。根據(jù)“白鯨出海”的報告，印尼電商直播的前幾名都是中國團(tuán)隊孵化的。而產(chǎn)品也大多是從中國進(jìn)口。
直播的火爆也帶動了頭部主播收入水漲船高，印尼頭部直播帶貨的主播收入能高達(dá)五六萬美元，而印尼當(dāng)?shù)氐钠骄鹿べY僅為340美元左右。
這引起了印尼一部分民眾情緒的反彈。今年，東南亞最大的紡織品和服裝批發(fā)中心雅加達(dá)的丹那阿邦市場（Tanah Abang），商販們在攤位前貼出海報，宣稱TikTok在價格方面，用出廠價而不是銷售價銷售，導(dǎo)致店鋪銷量下滑，許多店鋪被迫關(guān)閉，員工失業(yè)，敦促政府關(guān)閉TikTok Shop。
小商販、小企業(yè)的抱怨，佐科不可能不注意到，印尼的中小商販、中小微制造業(yè)在其國內(nèi)占比很高，從業(yè)者數(shù)以千萬計，是巨大的票源，而明年是印尼大選年。所以無論對“小商販的同情心”，還是出于保護(hù)印尼本土工商業(yè)，還是為了拉攏選票，佐科都有極大動力出臺對直播和跨境電商的限制性措施。
在一段廣為流傳的視頻里，佐科公開演講表示，“（電商）一件衣服只賣5000印尼盾（2.3人民幣），簡直是掠奪性定價。 ”
在李力看來，印尼的電商新規(guī)確實有多重考慮，他對我們說，“印尼政府是為了保護(hù)本土中小制造商，因為印尼本土工業(yè)其實是比較薄弱的，人口又很多。你可以理解這次電商新規(guī)其實在模仿中國過去幾十年的做法，就是培育自己的內(nèi)生力量，你不能只是來賺錢走，而不幫助培養(yǎng)我的工業(yè)。如果過去可以，現(xiàn)在他們認(rèn)為不行了。”
03
復(fù)雜的印尼
但為什么是TikTok首當(dāng)其沖呢？
一位跨境電商從業(yè)者在社交媒體上分析認(rèn)為，“去年TikTok在印尼電商的份額只有5%，本來今年的目標(biāo)是13.2%，這次新規(guī)無疑阻斷了TikTok的計劃。TikTok上，印尼600萬賣家絕大多數(shù)都是本地人或者在當(dāng)?shù)負(fù)碛袑嶓w店鋪的。 所以這個新規(guī)想保護(hù)的并不是中小賣家，而可能是其他電商平臺。”
這話并非沒有道理，因為印尼的四大電商平臺里，來自新加坡的Shopee占了36%的市場份額；印尼本土電商Tokopedia占35%的份額；Lazada占了10%的份額；印尼本土電商平臺Bukalapak占10%份額；TikTok電商僅占5%的份額。
Tokopedia是印尼本土最大的電商平臺，2021年，Tokopedia與印尼打車巨頭Gojek合并為GoTo集團(tuán)。GoTo集團(tuán)業(yè)務(wù)橫跨電商、打車、物流配送、外賣和金融服務(wù)等領(lǐng)域，投資方包括新加坡政府投資公司GIC、谷歌、KKR、阿里、騰訊、軟銀亞洲、盈科拓展集團(tuán)、紅杉印度、新加坡國有控股公司淡馬錫、馬來西亞主權(quán)財富基金Permodalan Nasional Berhad、阿布扎比投資局、春華資本等等。
GoTo集團(tuán)的投資方陣容堪稱無比豪華。2022年4月，GoTo集團(tuán)在雅加達(dá)證券交易所上市，成為印尼歷史上第三大IPO ，是號稱“集阿里、滴滴、美團(tuán)于一體”的印尼科技巨頭。
值得注意的是，Gojek聯(lián)合創(chuàng)始人Nadiem Makarim于2019年進(jìn)入佐科內(nèi)閣，擔(dān)任教育、文化、研究和技術(shù)部長，是30余位內(nèi)閣部長之一。Tokopedia與印尼中小企業(yè)與合作社部關(guān)系密切 ，今年7月6日，該部部長Teten Masduki就在媒體上渲染“TikTok Shop損害印尼國內(nèi)中小微企業(yè)利益”，呼吁印尼政府進(jìn)行監(jiān)管。
8月12日Teten Masduki出席了Tokopedia舉辦的“2023全國中小微企業(yè)日”活動，活動三天后，他發(fā)表聲明，“我們對Tokopedia表示感謝，它一直是政府在加速本國中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的合作伙伴。”
而Shopee母公司是東南亞互聯(lián)網(wǎng)巨頭冬海集團(tuán)，新加坡與印尼關(guān)系密切，是其最大投資來源國。Lazada、Bukalapak 背后的股東方同樣實力不俗。Bukalapak于2021年8月在雅加達(dá)證券交易所上市時，募資額15億美元，是該國最大的IPO。
TikTok Shop被關(guān)閉后，Shopee、Tokopedia、Lazada是最大受益方，紛紛爭搶來自TikTok的流量和賣家。在東南亞創(chuàng)業(yè)的山姆告訴我們，“賣貨的還在直播，但購買鏈接導(dǎo)流到其他平臺了，打個比方，你在抖音看直播賣貨，點擊跳轉(zhuǎn)到淘寶下單。”
Shopee、Tokopedia、Lazada迅速響應(yīng)了新規(guī)。Shopee發(fā)布暫時關(guān)閉3PF海外倉的通知，正式停止銷售跨境產(chǎn)品。Lazada 印尼表示支持關(guān)于印尼政府第31號條例，停止在平臺上直接銷售跨境產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)支持印尼為中小微企業(yè)賦能的一切努力，平臺隨時準(zhǔn)備支持印度尼西亞的中小微賣家在在線領(lǐng)域發(fā)展業(yè)務(wù)，“這是與印尼政府合作保護(hù)和推廣國內(nèi)產(chǎn)品的一部分。”
和初來闖蕩印尼不久的TikTok不同，Shopee、Tokopedia、Lazada已經(jīng)深耕印尼多年，李力對我們說，“印尼政府也在扶持本土的APP，他們在本地有更強(qiáng)的政商或者說渠道資源，雖然其實很多本土APP也是來自中國的投資或者中國團(tuán)隊在做。”
李力認(rèn)為，“從印尼的角度來說，中國企業(yè)要完全本地化，在本地建廠招募本地工人，可以把中國的一些經(jīng)驗搬過去，但要本土化，潤物細(xì)無聲去做，才可以做得長久。日本企業(yè)在這一塊做得非常好，平時你在印尼看不出哪些企業(yè)是日資的，但其實很多制造業(yè)企業(yè)、品牌甚至銀行都是日資的。中國人應(yīng)該要理解并學(xué)會這種做法。”
本土化也意味著要更深入理解印尼本土的國情和生態(tài)。Gojek聯(lián)合創(chuàng)始人Nadiem Makarim進(jìn)入內(nèi)閣顯然是最懂印尼國情的。在這方面，TikTok無疑是缺失的，缺乏強(qiáng)有力的本土資源，尤其是TikTok還是一個社交媒體平臺，擁有巨大的影響力，如何團(tuán)結(jié)更多有話語權(quán)的人、如何選邊站就更為敏感，所以讓TikTok剝離電商業(yè)務(wù)某種程度上也是一種提前“打招呼”。
佐科已經(jīng)擔(dān)任了兩屆總統(tǒng)，所以現(xiàn)在的熱門候選人是普拉博沃·蘇比安托，他在22日晚宣布，選擇佐科的長子、梭羅市長吉布蘭·拉卡布明·拉卡作為競選搭檔，參加明年總統(tǒng)選舉。
智庫與咨詢公司Solaris Strategies國際事務(wù)高級分析師穆斯塔法（Mustafa Izzuddin）受訪時說，“印尼政府此舉雖然突兀，但考慮到再過不到半年就要舉行大選，這是必要之舉。現(xiàn)任政府希望通過保護(hù)中小企業(yè)，在政治上加分和提高公信力，以便在2024年初的選舉前處于有利位置。”
所以一些電商分析人士認(rèn)為，明年4月大選結(jié)束后，TikTok才能與新一屆內(nèi)閣溝通，申請到牌照，重新恢復(fù)電商業(yè)務(wù)。
而印尼的賣家或者說TikTok Shop從業(yè)者們也是一股不容忽視的支持力量，雖然直播、跨境電商對線下商販造成了沖擊，但很多商販其實也在擁抱數(shù)字化變革，用TikTok等新媒體擴(kuò)大銷售，產(chǎn)生新的就業(yè)。
據(jù)媒體報道，在北蘇門答臘省首府棉蘭，賣針織品的Ariadne Sibarani每天都會進(jìn)行2-3場直播，每場約3小時的直播銷售。她表示，TikTok Shop確實增加了她的商品銷量。而一位來自泗水市的賣家在Instagram上公開表示，禁止社交電商只會阻礙中小微企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，他說：“對許多人來說，他們只需租用一個房間或購買一些商品，就可以輕松通過TikTok Shop或其他電商平臺進(jìn)行銷售。如果禁止社交電商，這將摧毀那些白手起家的夢想。”
這些支持力量的發(fā)聲，無疑會對TikTok Shop在印尼的重啟產(chǎn)生正面的推動作用，就看佐科或者下一屆內(nèi)閣如何抉擇了。但為了能讓印尼當(dāng)局體面地更改第31條例，TikTok還要做很多工作，其中包括并不僅限于跨境業(yè)務(wù)的合規(guī)問題、提升印尼商販的數(shù)字化能力、扶助更多的創(chuàng)作者和經(jīng)營者，還可能還包括短視頻內(nèi)容的平衡問題。
TikTok也不會放棄印尼市場，在第31條例出臺后，TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇在內(nèi)部溝通中表示：“這次事情發(fā)生得比較突然，背后原因比較復(fù)雜。公司仍在與有關(guān)當(dāng)局積極討論，以找到持續(xù)為印尼企業(yè)和用戶提供良好服務(wù)的最佳方式。”
印尼擁有龐大的年輕人口，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然看好這片土地，李力對我們說，“印尼市場未來的機(jī)會是很大的，因為無論是人口還是整個經(jīng)濟(jì)增長階段都還在紅利期，但過去跑馬圈地的草莽時代差不多結(jié)束了，現(xiàn)在是調(diào)整期，這個階段可能需要2~3年甚至可能會更長一點，才會進(jìn)入新一輪爆發(fā)。大家都在蓄力。”
