12月25日下午4點(diǎn)，中央廣播電視總臺（下稱總臺）與快手在京舉辦聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式宣布快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。快手成為繼“BAT”后，又一家拿到春晚紅包項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。國人通過央視大屏和快手小屏搶紅包、看春晚、參與互動(dòng)，將成為迎接鼠年的重要組成部分。
中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，總臺文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆，總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人、央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安，央視大型節(jié)目中心綜合部主任俞勤，2020年春晚總導(dǎo)演楊東升；快手科技CEO宿華，快手高級副總裁余海波、徐欣，快手副總裁陳思諾、王劍偉出席了此次發(fā)布會(huì)。
雙方共同啟動(dòng)發(fā)布儀式
春晚“搶紅包”已逐漸成為國人新風(fēng)俗。快手宣布，將在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額創(chuàng)歷史新高。鼠年春晚快手紅包互動(dòng)主題為“點(diǎn)贊中國年”，將采用全新的視頻互動(dòng)玩法解鎖搶紅包新姿勢，力求為大眾帶來獨(dú)特的交互體驗(yàn)和情感連接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，大眾在快手自發(fā)點(diǎn)贊2800億次，每一次有益的連接和互動(dòng)，都是對 “點(diǎn)贊中國年”最生動(dòng)的詮釋。
總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明代表總臺進(jìn)行致辭：春晚要讓人民群眾開開心心快快樂樂過大年，春晚要增強(qiáng)快樂感和幸福度。這次，一臺連續(xù)舉辦了37年的晚會(huì)和一家成立9年的科技企業(yè)握手在一起，這是傳統(tǒng)和未來的交融和結(jié)合，是一種文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手，相信能夠使2020年春晚成為新時(shí)代的國家級名片，成為新時(shí)代的國家文化盛宴。
彭健明講話
快手CEO宿華表示，快手有信心完成好春晚互動(dòng)這一光榮任務(wù)。通過連接互動(dòng)提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感，是快手的初心。快手希望注意力資源能夠像陽光一樣灑到更多人身上，讓大多數(shù)國人有機(jī)會(huì)表達(dá)熱愛，希望能夠用連接讓更多的人參與全民春晚，希望真實(shí)、多元、美好的中國內(nèi)涵能夠被更多人了解。
除夕10億紅包+集卡分1億+666場活動(dòng) 快手帶你過大年
據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達(dá)；2019年海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億。
總臺文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆指出，今年是春晚聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互動(dòng)的第5個(gè)年頭，每一年的互動(dòng)合作都有效助力推動(dòng)春晚進(jìn)入千家萬戶。預(yù)祝快手加入2020年春晚，能夠在獨(dú)家合作伙伴的互動(dòng)上超過往年，尤其是要讓幾億受眾得到美好的享受。
2020年春晚總導(dǎo)演楊東升表示，快手有一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)就是非常接地氣，今年春晚的特點(diǎn)也非常接地氣。春晚現(xiàn)在有兩個(gè)宗旨，一個(gè)是提高藝術(shù)性，二是提高老百姓的滿意度。春晚要提升知名度，不僅要從大屏幕電視上呈現(xiàn)，快手在小屏幕上也作出很大的貢獻(xiàn)，雙方合作，相信今年的春晚會(huì)不負(fù)重望。
作為每年收視率最高的節(jié)目，春晚搶紅包成為近年來國人的新習(xí)俗，快手除夕10億紅包怎么玩，備受外界期待。
快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動(dòng)將不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法，希望能做到“輕松+有趣”。
她表示，除夕當(dāng)晚，觀眾只需要看視頻、點(diǎn)個(gè)贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。在整個(gè)交互過程中，快手會(huì)設(shè)置更有趣、好玩和多元的內(nèi)容，讓用戶在交互的同時(shí)有更好的情感交互體驗(yàn)。更詳細(xì)玩法，現(xiàn)場并未透露。
不僅是除夕當(dāng)晚，快手春節(jié)活動(dòng)將從元旦開始預(yù)熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會(huì)將近一個(gè)月時(shí)間。從小年開始，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法，比如做任務(wù)集紅心、集卡分一億等活動(dòng)，為春晚紅包造勢。
另外，快手保持記錄本色。據(jù)悉，快手正在圍繞2020年春晚策劃666場預(yù)熱活動(dòng)，部分已經(jīng)上線，營造新春氛圍。活動(dòng)將劃分為6大主題：“點(diǎn)贊歡樂中國”、“點(diǎn)贊多彩中國”、“點(diǎn)贊真實(shí)中國”、“點(diǎn)贊中國人情味”、“點(diǎn)贊中國生命力”、“點(diǎn)贊我們的生活”。用戶將通過挑戰(zhàn)賽、投票、換年貨等形式體驗(yàn)線上新春游園會(huì)，配合基于實(shí)時(shí)GAN算法、AI手勢識別、MR混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的魔法表情，記錄春節(jié)的每個(gè)瞬間。
總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人、央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安介紹了快手作為本次《春晚》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的傳播價(jià)值，并與其他領(lǐng)導(dǎo)共同點(diǎn)亮了 2020 年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家 互動(dòng)合作——“點(diǎn)贊中國年”的發(fā)布儀式。
大小屏互動(dòng)成效明顯 總臺快手成“黃金搭檔”
記者梳理發(fā)現(xiàn)，總臺和快手2019年互動(dòng)頻頻。無論是選題內(nèi)容還是媒體融合嘗試，總臺這一年多次報(bào)道快手用戶和扶貧創(chuàng)新現(xiàn)象，不斷展開“大小屏互動(dòng)”新探索。快手則從大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)支持、內(nèi)容合作與分發(fā)、品牌強(qiáng)國合作等多個(gè)維度，全方位助力總臺新媒體平臺建設(shè)。
今年6月，央視《焦點(diǎn)訪談》介紹遍布全國多地的快手鄉(xiāng)村新主播的故事，由點(diǎn)及面地肯定了快手的扶貧創(chuàng)新實(shí)踐；央視新聞?lì)l道《新聞30分》和《朝聞天下》分別用3分鐘和5分鐘，報(bào)道了快手用戶“浪漫侗家七仙女”，肯定“短視頻開辟扶貧新路徑”。8月，央視《新聞聯(lián)播》入駐快手，首次發(fā)布短視頻，播放量達(dá)到1.2億，隨后開播41年來第一次在短視頻平臺進(jìn)行大小屏同步直播，觀看人次超過3700萬。擁有3000多萬粉絲關(guān)注的《新聞聯(lián)播》，完播率超過所有媒體號，已成為最受歡迎的“快手用戶”。
更值得一提的是今年國慶70周年閱兵。快手小屏為轉(zhuǎn)播閱兵信號創(chuàng)新性地開發(fā)了“1+6多鏈路直播間”，總觀看人次超過10億，互動(dòng)點(diǎn)贊量超過7.8億。點(diǎn)一個(gè)紅心贊，說一句“666”，已經(jīng)成為了國人表達(dá)對祖國熱愛的新方式。12月，快手榮獲央視“2019中國品牌強(qiáng)國盛典年度新銳品牌”稱號。
此前，外界分析認(rèn)為，快手之所以能夠在與總臺的合作中擔(dān)綱重任，主要是基于三點(diǎn)：技術(shù)層面的豐厚積累、基于民眾真實(shí)生活的內(nèi)容富礦、主流價(jià)值導(dǎo)向的堅(jiān)持。作為日活超過2億的國民短視頻平臺，快手堅(jiān)持每個(gè)普通人的生活都能被看見，大國外交、航母入列等歷史性時(shí)刻同樣會(huì)被記錄。正如新聞聯(lián)播在入駐快手時(shí)的第一條視頻所說，“快手的Slogan是記錄世界記錄你，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進(jìn)步的中國人。在這一點(diǎn)上，雙方是一樣的。”
此次再次聯(lián)手，春晚作為連接中國人情感的最大舞臺，快手作為連接人與人之間關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有相同的使命和愿景，在“大屏”連接萬千家庭的同時(shí)，“小屏”將以多元的內(nèi)容、炫酷的黑科技，成為春晚的重要補(bǔ)充。相信雙方將共同打造最有“科技范”、“人情味”的春節(jié)。
