6月13日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”以“向融·日新”為主題，舉行了聯(lián)合發(fā)布會(huì)。不到一年的時(shí)間內(nèi)，“三駕馬車”已經(jīng)兩度攜手亮相發(fā)聲，表達(dá)三方將持續(xù)深化協(xié)同合作，打造成熟的影視工業(yè)化聯(lián)合體系，推動(dòng)“大閱文”加速構(gòu)建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣的決心和信心。接下來，共有《1921》《人世間》《心居》《贅婿》第二季等70個(gè)影視項(xiàng)目將陸續(xù)啟動(dòng)。
一連串的動(dòng)作，釋放了“三駕馬車”圍繞閱文海量的網(wǎng)文IP資源加速耦合的強(qiáng)烈信號(hào)。此前，在6月3日的2021閱文年度發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武正式宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。這一全新的戰(zhàn)略中，作為擴(kuò)大IP影響力的重要工具，影視化成為了關(guān)鍵的一環(huán)，影視業(yè)務(wù)在“大閱文”戰(zhàn)略中的重要性也正在進(jìn)一步凸顯。
縱觀好萊塢、日本等國(guó)外IP開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)影視已經(jīng)成為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的“價(jià)值放大器”。以漫威為例，通過動(dòng)漫打造原創(chuàng)IP并奠定視覺化基礎(chǔ)，然后以“影視”提升IP影響力，反哺整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而無限放大IP價(jià)值。截至目前，漫威宇宙已獲得了超過350億美元的收入，主要收入來源包括電影票房、家庭娛樂付費(fèi)、周邊產(chǎn)品、線下主題樂園等。在這其中圍繞IP進(jìn)行影視內(nèi)容開發(fā)所獲得的收入占比最大，超過了226億美元。隨著漫威電影在全球的流行，相應(yīng)也推動(dòng)了漫威漫畫、周邊產(chǎn)品等IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，目前漫威周邊產(chǎn)品每年收入約為70億美元，憑借著《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列在影視方面的影響力，漫威在北美IP衍生品市場(chǎng)也開始撼動(dòng)DC此前的霸主地位。
國(guó)內(nèi)IP系統(tǒng)化開發(fā)的實(shí)踐雖然開展較晚，但也在不斷發(fā)展，影視內(nèi)容也在進(jìn)一步發(fā)揮其在打造IP方面的多元化價(jià)值，與IP全產(chǎn)業(yè)鏈不斷深化整合。“三駕馬車”也已有過不少成功案例，如《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等影視劇播出后，相應(yīng)地也為原著小說、有聲讀物、游戲等IP內(nèi)容帶來了巨大的引流效果。
數(shù)據(jù)顯示，電視劇《贅婿》熱播期間，閱文旗下平臺(tái)《贅婿》原著日均閱讀人數(shù)提升了近17倍。同時(shí)期上線的電視劇《斗羅大陸》，連續(xù)29天斬獲貓眼熱度日冠、播放量日冠，名列各大榜單前列。在劇集高熱度的助推下，由《斗羅大陸》IP改編的手游《斗羅大陸-斗神再臨》4月份上線后憑借著過硬的作品質(zhì)量和IP熱度加持，迅速登頂IOS免費(fèi)榜第一名。影視與多種文娛消費(fèi)形式形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，更好地助力IP形成了更廣泛的影響力，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的放大。正如程武所提到的：“好故事的能量可以在IP生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)，為后續(xù)的開發(fā)不斷積蓄勢(shì)能。”
伴隨“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，“三駕馬車”在IP塑造和價(jià)值放大方面，都將扮演著越來越重要的角色。未來，“三駕馬車”將從現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作、IP系統(tǒng)化開發(fā)及IP產(chǎn)業(yè)鏈打造三個(gè)方向重點(diǎn)嘗試新的探索。程武直言，“影視產(chǎn)業(yè)具有很大的不確定性”，而三駕馬車就是要“在高度的不確定性中尋找篤定感”。
