通常來說，“分區(qū)票價”經(jīng)常出現(xiàn)在演唱會、音樂會、現(xiàn)場話劇等領域，但近日全國多家院線也爭相推出了觀影“分區(qū)票價”，也就是根據(jù)影院座位和觀影效果的不同，分為黃金觀影區(qū)和非黃金觀影區(qū)，電影票價上也有所差異。這將會對觀影市場帶來哪些新的變化，消費者對“分區(qū)票價”怎么看？
從今年8月開始，全國多地影院在網(wǎng)絡端推行“分區(qū)票價”。記者發(fā)現(xiàn)，上海不少影院都劃分出不同觀影區(qū)，有的場次甚至出現(xiàn)了三種票價，以徐匯區(qū)某影院為例，特惠價49.9元，普通票價為57.9元，“C位”票價為63.9元，差價最高達14元，其中“C位”座位數(shù)達48個。
數(shù)據(jù)顯示，截至10月11日，全國11722家影院中，推行分區(qū)票價的有2068家。在上海，327家影院中有193家實現(xiàn)分區(qū)，推行分區(qū)票價的影院超過80家，占比24.46%，分區(qū)平均價差為8.15元。
上海消費者 孫先生：這其實是一件好事，我感覺如果都實施相同的票價，大部分人都會爭搶黃金區(qū)域。但是現(xiàn)在有票價制度，也有利于電影院增加觀影人數(shù)和營業(yè)收入。
上海消費者 于女士：我覺得很不公平。這是會影響到我的一些需求，一些相對觀影位置不是很好的、便宜的座位被選完之后，我就不得不去承擔高的溢價坐在黃金位置觀影。
專家表示，影院實行“分區(qū)票價”，是盤活閑置票房資源、拉動電影消費的手段。影院擁有自主定價權，在對票價進行了充分、透明公示的前提下，可以滿足消費者的差異化需求，但同時也要避免“分區(qū)間差價過大”“變相漲價”等情況，讓消費者覺得“分區(qū)票價”分得值。
上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系講席教授 崔麗麗：位置比較好的座位具備一定稀缺性。在這種情況下，可以適當提升一部分價格，來凸顯它的稀缺性。這種差異化定價也需要通過市場的驗證。
