正所謂，顏值即正義，在如今顏值經濟迅速崛起的趨勢下，決定大眾消費的因素已不再聚焦于商品的價格、品質，而是逐漸過度到了美學消費的階段。特別是對于年輕消費群體，以美的消費來取悅自己，成為了他們購物選品過程中的一個篩選重點。也正因此，品牌將更多的注意力投放到了對年輕人的美學營銷上來。而如何緊密鏈接年輕人，這道題的最優(yōu)解可能恰巧也在年輕人自己手中。
因此，美圖基于自身強大的美學基因，聯(lián)合國內多家頭部藝術院校，發(fā)起了 “大學生藝術創(chuàng)造營”項目，積極對接新生設計力量，“以賽代練、以賽促教、以賽促學”。通過 “技術、生產、商業(yè)”三大賦能體系，提供平臺為高校學子進行內容實踐，并幫助其更好的傳播裂變和商業(yè)變現(xiàn)。此外，品牌也可通過美圖創(chuàng)意平臺(MCP)，與更多新銳數(shù)字藝術創(chuàng)作者合作，在獲得優(yōu)質創(chuàng)意的同時，借助年輕創(chuàng)作者的先鋒創(chuàng)造力，潛移默化影響年輕消費者對品牌的感知。
今年年初，美圖創(chuàng)意平臺(MCP)便與廣州美術學院視覺藝術設計學院攜手發(fā)起了首個主題AR創(chuàng)意賽，邀請學生以新春為主題，用多樣互動塑造品牌「young」調性，取得了較大的社會反響。
5月，“大學生藝術創(chuàng)造營”再度起航，并迎來了新伙伴廈門大學嘉庚學院設計與創(chuàng)意學院，與廣州美術學院視覺藝術設計學院一起，積極推動AR藝術作品共創(chuàng)。還二度攜手首席品牌創(chuàng)意官「fresh」，發(fā)起#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽。以其新推出的大都會聯(lián)名款為創(chuàng)意母本，圍繞梵高知名作品《鳶尾花》元素為創(chuàng)作基礎，用創(chuàng)新性、互動性、品質感的作品，共同打造了一場以美雙向驅動用戶認知品牌，品牌觸達用戶的年輕人眾包創(chuàng)意活動。
活動總曝光超30.23億，共產出53款作品，最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺上線，多元作品花式演繹品牌美學，助力新品曝光，達成品牌深度觸達年輕用戶的目的。
一場主題創(chuàng)意賽，兩大藝術院校，三大特選命題
打造品牌美學符號，助力新品引爆
這次，美圖創(chuàng)意平臺(MCP)在活動原有基礎上，又于細節(jié)處做了多項提升，完成從參與人員、命題創(chuàng)意到引流手段的全面升級。
首先，從源頭擴容，聯(lián)合兩大美院完成了對創(chuàng)作者豐富性的擴充。本次活動合作范圍覆蓋廣州美術學院視覺藝術設計學院與廈門大學嘉庚學院設計與創(chuàng)意學院兩所頂尖藝術院校，與新生代創(chuàng)意人才近距離互動，讓天馬行空的年輕腦洞在這里肆意碰撞，刺激出了大量難以預料，又精彩卓絕的創(chuàng)意火花。
其次，在創(chuàng)意力上，不再是單一命題，而是圍繞品牌向、產品向、節(jié)點向三大方向進行主題創(chuàng)作，充分釋放年輕人創(chuàng)作力，幫助品牌從多角度深度挖掘品牌美學及藝術價值，也更方便創(chuàng)作者從年輕人關心、喜愛的角度精準切入，極致釋放品牌美學勢能。
綜合以上兩點升級，最后共精選出25款作品上線美圖平臺，點擊量達2.85億，其中單個AR最高點擊量為2866.5萬。
最后，引流沉淀兩手抓，在擴寬活動輻射面的同時，聚合沉淀品牌用戶資產。站內上線專屬H5頁面，集中展現(xiàn)精選AR作品，在綜合展現(xiàn)活動主題風格的前提下，給予每個用戶個性化選擇的權利，全面提升用戶觸達廣度；并上線創(chuàng)意賽專屬AR Tab資源位，廣泛捕捉興趣用戶，Tab點擊量達1億+，獲得超量曝光。
同時，上線活動專屬話題頁#大學生藝術創(chuàng)造營vol1#，多點位核心資源引流助推，助力話題熱度升級，從而激發(fā)用戶參與積極性，讓用戶自發(fā)創(chuàng)作內容，并攜帶話題發(fā)布，吸引自來水口碑傳播。
站內優(yōu)質曝光全覆蓋，站外橫縱雙向宣發(fā)
突破圈層，深度觸達年輕用戶群體
活動整合美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、美拍、潮自拍五大APP開屏，用站內頂級曝光資源全方位覆蓋平臺用戶。并長線聚焦美圖秀秀、美顏相機核心資源，在首頁、個人頁、搜索頁預埋多個跳轉路徑，持續(xù)引流活動，為有效觸達年輕群體提供流量支持。
而在站外，以橫向、縱向兩條路徑，進一步深度拓展活動影響力。#大學生藝術創(chuàng)造營vol1#活動橫向在微博端美圖官號發(fā)布引流圖文內容，并鏈接活動同名話題，方便用戶快速了解活動并參與，并聯(lián)合56家品牌藍V轉發(fā)活動宣傳微博，拓展宣發(fā)廣度，進一步突破圈層影響力。縱向聯(lián)合23家權威媒體，用深度行業(yè)級報道，拓寬傳播縱深，提升活動口碑，以行業(yè)影響力反哺活動熱度，助力深度破圈。
聚焦美學表達，美圖創(chuàng)意平臺(MCP)助力品牌以美為基礎，深度溝通用戶
如今，“美”成為了一個品牌是否能在營銷大混戰(zhàn)中脫穎而出的關鍵指標。新銳品牌在產品包裝上煞費苦心，意圖用外包裝完成對消費者的取向狙擊；而經典大牌，在保留原品牌經典形象的前提下，也通過聯(lián)名等方式不斷推陳出新，只為保持新鮮感，不斷給消費者帶來驚喜。
而美圖創(chuàng)意平臺(MCP)，就是幫助品牌找到了美學營銷的新出路，品牌顏值升級不止能聚焦于產品硬件外觀上，更可以通過線上美學共創(chuàng)的形式，聯(lián)合青年創(chuàng)作者，讓藝術家、品牌、用戶一起眾包創(chuàng)意，完成從追逐美，到分享美，再到共創(chuàng)美，幫助品牌向美而生。
