2023的秋冬注定不一樣。
10月19日，抖音電商「抖in時尚趨勢發布」聯合VOGUE共同發布「五金女孩」時尚新風潮。繼夏天“多巴胺風”、初秋“美拉德風”的潮流浸潤后，閃亮時尚正在閃耀新秋冬。
什么是「五金女孩」?
「五金女孩」指日常穿搭中帶有“金屬質感”的年輕人們，也泛指一切“閃亮元素”的材質和妝容，如金屬涂層、金屬色、金屬材質、漆皮、亮面、閃片、光澤緞面、反光、鏡面、亮色眼影、水光肌等，為黯淡的秋冬帶來一抹光亮，點亮整個look，也帶來明媚心情。
新時尚趨勢的發布，迅速在明星、創作者的帶動下流行開來，為消費者帶來新體驗，并帶動平臺內商家聚焦相關商品迎來新生意。
半年多時間，抖音電商「抖in時尚趨勢發布」先后興起幾輪時尚新風潮，成為名副其實的時尚潮流策源地。而這背后，抖音電商也正在通過自己的方式，為用戶提供多元化的自我表達渠道，并以優質內容、多方共振引領潮流趨勢，驅動生意增長。
聯手時尚媒體，演繹秋冬新風尚
「五金女孩」閃耀出圈
在「抖in時尚趨勢發布」看來，「五金女孩」不會盲目追隨易逝的潮流，而是選擇在經典穿搭基礎之上通過疊加金屬質感或閃亮元素的創意方式，演繹專屬于她們的自由張揚、從容悅己。
這種自信閃亮的風格，吸引了一眾明星、時尚內容創作者紛紛加入創造與引領新時尚的風潮中。@朱珠ZhuZhu 用一件亮片打底衫襯托干練氣質;@趙麗娜 身著閃亮套裝搭配尖頭長靴，點亮秋冬look;@Jessica 耳飾項鏈三件套簡約中不失優雅大氣;@張予曦 一對古風金屬質感耳飾隨風流轉，又颯又美。
明星及電商作者們以自己的方式演繹了不同風格的「五金女孩」，這些各有特色的優質內容迅速引起廣大用戶的關注，并再次將這股風潮推向高潮，帶動了眾多內容創作者的踴躍參與。
女裝頭部作者@邱瑩瑩 多次參與「五金女孩」相關熱點，特色精準的好內容為其吸粉2.4萬，「五金女孩」服飾專場收獲單場GMV超1200萬的成績。@黃加藍lora 對熱點話題導流感知強烈，通過積極響應熱點，帶動了短視頻數據的快速增長，其所發布的與「五金女孩」相關的連續3條短視頻，播放量及互動量均達到了20倍漲幅。@易夢玲 、@張予曦 創作的相關短視頻內容，單條視頻點贊量超百萬級，作者吸粉、變現能力進一步提升。
新風潮上線不到三周，全平臺投稿數量超過47000篇，其中百萬粉作者投稿數量超過2500篇。數量眾多的內容在全平臺掀起一波關注潮，這也進一步推動了「五金女孩」潮流的擴散。自發布后18天時間，該時尚內容共收獲22億曝光量，產生29個熱點，其中“美拉德五金女孩”“五金女孩妝造”“眼里有光的女孩就是五金女孩”等8個話題達到熱點總榜TOP1。
當下，年輕女孩們以金屬質感的閃亮風格表達著自信、自由、悅己的態度，「抖in時尚趨勢發布」對此精準洞察、準確把握，引領「五金女孩」這一新趨勢興起，并引起平臺生態內海量創作者的積極響應，迅速將新時尚概念轉化為優質內容，席卷起一股新風潮并爆火出圈，成為全網熱議并跟隨的時尚新潮流。
更短路徑，更多增長
優質內容引爆商家生意
「五金女孩」新風潮也在商品側引起了商家的關注、參與潮。
活動上線后不到三周，平臺上共涌現出超過4.1萬款與「五金女孩」相關的商品，@朱珠ZhuZhu 、@趙麗娜、@張柏芝 等穿搭妝容單品紛紛登上熱銷榜。以「五金女孩」為主題的4000多個直播間里，各種美妝、服飾單品也成為用戶追捧好物，相關單品銷量顯著增加。
在抖音電商生態內，興趣引導、全域共進，傳統的時尚變現長鏈條進一步縮短，時尚潮流觸達消費者速度更快、變現價值更高。在「五金女孩」新風潮中，包括周生生、中國黃金、Guerlain/嬌蘭、M.A.C/魅可、彩棠以及Teenie Weenie、歌莉婭、雪中飛等共計800多家品牌紛紛參與，商家群體及從中收獲生意增長，同時也成為了這股時尚新潮流持續火爆、擴散的助推者。
從洞察用戶需求入手，以提供更多元化、個性化的商品幫助用戶實現個性化和自我表達，商家在平臺創造和引領的新潮流趨勢中找到了新商機與新增長。
好內容成就新時尚
完整商業全鏈路讓生意不再難
這不是抖音電商「抖in時尚趨勢發布」第一次創造并引領新風潮。
夏天盛行的#多巴胺風 ，初秋興起的#美拉德風 ，本質上都是消費者某種精神訴求的表達。#多巴胺風 代表著用戶們對夏日多姿多彩生活的向往，#美拉德風 象征著如秋日般成熟但不被定義的自由，而「五金女孩」的流行體現著年輕女性打破秋冬沉悶、沖破束縛自由張揚的追求。
今年以來，具有金屬質感的閃亮風開始回歸，臨近秋冬，這股時尚趨勢愈發明顯，金屬風妝造相關內容在抖音電商平臺日漸活躍。得益于抖音電商龐大的內容支撐，平臺能夠敏銳洞察并捕捉消費者的表達需求與時尚風向，隨即發掘和提煉形成新的時尚趨勢，在內容創作者、商家、用戶等各方共同參與下，豐富的再詮釋與產出激起一輪又一輪的風潮，「五金女孩」最終在全網引爆，成為時尚領域新趨勢。
新風潮下，消費者欣賞了前沿時尚內容，也收獲了喜歡的潮流優質好物;商家們迅速響應，承接了內容創作到電商的最后一環，增加了品牌收益。依托抖音電商的良好生態，同頻共振帶來了多方共贏的成果。
透視這一次次的潮流風暴，我們可以發現，抖音電商生態內已經形成了完整的商業全鏈路，以優質內容成就新時尚，新時尚又創造好生意。這也證明了，「抖in時尚趨勢發布」所創造和引領的幾次時尚趨勢并非憑空捏造，而是與時尚媒體、明星、內容創作者等共同洞察、創造的。在多方合力的推動下，新時尚不僅在平臺持續引爆，還匯聚風潮成功破圈，在全網綻放光彩，引領時尚趨勢向前發展。
觀察抖音電商「抖in時尚趨勢發布」的造風潮，人民文娛給出評論：鼓勵優質內容創作是平臺、創作者、商家、用戶之間的一場多方共贏。從“多巴胺”“美拉德”到“五金女孩”，從“西潮東來”到“國潮崛起”，折射出國人審美風尚和文化態度的轉變，為文化自信寫下生動的注腳。
曾經，時尚潮流從國外發源，時尚界唯米蘭、巴黎馬首是瞻，如今時尚的齒輪不停轉動，東方審美開始打斷西方壟斷。更確信的是，在「抖in時尚趨勢發布」帶來新一輪時尚風潮的同時，作者和商家們期待的增長也已經在路上。 (編輯：楊艷)
