聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:克勞銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著內(nèi)容平臺(tái)的加速反戰(zhàn)，用戶對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。如今，各平臺(tái)既要盤(pán)活已有的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，又要扶持新的有生力量，以豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
2023年，快手選擇在內(nèi)容和變現(xiàn)上，對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。抖音則在作者頁(yè)開(kāi)放廣告位，以幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。小紅書(shū)、網(wǎng)易號(hào)、視頻號(hào)、百度百家號(hào)等平臺(tái)也相繼推出扶持計(jì)劃，幫助站內(nèi)創(chuàng)作者發(fā)展與進(jìn)步。
以百家號(hào)為例，自2023年1月起，百家號(hào)啟動(dòng)「新原計(jì)劃」，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)入駐。一年時(shí)間內(nèi)，百度百家號(hào)新入駐的優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)與原創(chuàng)賬號(hào)快速增長(zhǎng)，逐漸形成了豐富完善的內(nèi)容生態(tài)。
據(jù)克勞銳了解，通過(guò)「新原計(jì)劃」，創(chuàng)作者除了可以獲得流量分利、政策獎(jiǎng)勵(lì)外，最重要的是，創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)可以在百度完備的平臺(tái)生態(tài)中形成良好的成長(zhǎng)通路，比如頭部賬號(hào)入駐可以獲得百科專(zhuān)屬達(dá)人名片、結(jié)合百度搜索參與熱點(diǎn)活動(dòng)、提升整體曝光量等。
在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，為什么越來(lái)越多的創(chuàng)作者選擇入駐百家號(hào)?百家號(hào)在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容與商業(yè)化角度，有著怎樣的優(yōu)勢(shì)?
讓原創(chuàng)更進(jìn)一步
克勞銳觀察到，大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)的激勵(lì)政策，更偏向于作者入駐的第一步環(huán)節(jié)，但是對(duì)入駐后的作者成長(zhǎng)扶持卻相對(duì)保守。然而長(zhǎng)效化的商業(yè)扶持和內(nèi)容助力才是機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者選擇入駐新平臺(tái)的關(guān)鍵原因。
據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023克勞銳中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前頭部MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)行多平臺(tái)多棲發(fā)展，希望通過(guò)平臺(tái)的擴(kuò)容，拓展變現(xiàn)路徑。在平臺(tái)選擇方面，商業(yè)化效率和未來(lái)發(fā)展空間成為機(jī)構(gòu)入駐新平臺(tái)的核心考量因素。
在這一點(diǎn)上，「新原計(jì)劃」有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前共有500家機(jī)構(gòu)參與新原計(jì)劃，吸引了上萬(wàn)作者來(lái)到百度百家號(hào)，參與扶持。克勞銳觀察到，其中不乏有MCN機(jī)構(gòu)的新起之秀，也有極具影響力的老牌機(jī)構(gòu)。
為什么眾多機(jī)構(gòu)會(huì)選擇百度百家號(hào)呢?
「新原計(jì)劃」不僅給到入駐獎(jiǎng)金的扶持，同時(shí)在新賬號(hào)成長(zhǎng)的過(guò)程中，會(huì)給予流量扶持保障，提升賬號(hào)在站內(nèi)整體分發(fā)和收益，機(jī)構(gòu)還可通過(guò)完成各項(xiàng)任務(wù)獲得額外的疊加獎(jiǎng)金激勵(lì)。截止目前，「新原計(jì)劃」已投入千萬(wàn)獎(jiǎng)金激勵(lì)，合作TOP的機(jī)構(gòu)已經(jīng)季度盈利上百萬(wàn)。
不同于其他平臺(tái)的單一入駐激勵(lì)，百度百家號(hào)更關(guān)注賬號(hào)入駐后的經(jīng)營(yíng)。「新原計(jì)劃」中，背靠百度平臺(tái)，百度百家號(hào)通過(guò)百度百科名片圖、亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)、定制短劇等方式與創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)同。
在亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)上，百度百家號(hào)定制了“十八般舞藝”活動(dòng)，邀請(qǐng)MCN旗下的舞蹈類(lèi)博主進(jìn)行創(chuàng)作，目前參與視頻已過(guò)百條。此活動(dòng)中，不齊舞團(tuán)、猛男舞團(tuán)以及胡辣湯男團(tuán)三個(gè)頭部舞團(tuán)創(chuàng)作者都有參與。其中，猛男舞團(tuán)在今年4月入駐百度，半年時(shí)間漲粉數(shù)十萬(wàn)，點(diǎn)贊達(dá)到254萬(wàn)，爆款視頻的播放量超過(guò)百萬(wàn)。
在亞運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)協(xié)同之外，百度平臺(tái)還為永恒文希MCN旗下高雨田大魔王、痱子哭哭、宸蕁櫻桃等頭部達(dá)人定制打造了「我的百科」名片，提高創(chuàng)作者曝光。
在百科名片上，用戶可以通過(guò)個(gè)人成就、聯(lián)系方式、合作案例、早年經(jīng)歷等板塊來(lái)了解創(chuàng)作者的基本信息和成長(zhǎng)經(jīng)歷，以擴(kuò)大百家號(hào)創(chuàng)作者影響力。
除了在內(nèi)容方面，百家號(hào)通過(guò)多種方式促進(jìn)創(chuàng)作者變現(xiàn)。不但會(huì)定期篩選高質(zhì)量作者，輸送百度商業(yè)平臺(tái)，進(jìn)行品牌客戶推介，還會(huì)定期為優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)發(fā)布新的商業(yè)化項(xiàng)目，幫助機(jī)構(gòu)擴(kuò)大變現(xiàn)空間。
克勞銳認(rèn)為，百家號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)就在于其百度多元產(chǎn)品分發(fā)矩陣的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全面分發(fā)覆蓋，滿足對(duì)于用戶多元化、個(gè)性化的需求。
目前，「新原計(jì)劃」仍在面向機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者開(kāi)放，通過(guò)“成長(zhǎng)加速+收益多元”的“組合拳”，背靠百度內(nèi)容生態(tài)，為機(jī)構(gòu)與原創(chuàng)賬號(hào)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的激勵(lì)和扶持政策。
為機(jī)構(gòu)帶來(lái)新機(jī)會(huì)
當(dāng)用戶增長(zhǎng)達(dá)到一定階段后，平臺(tái)賬號(hào)的規(guī)模化入駐和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就會(huì)面臨一定的瓶頸，這也是每個(gè)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的必經(jīng)之路。
相較于單獨(dú)作者的入駐，與有拓展能力的機(jī)構(gòu)合作效率更高。平臺(tái)可以甄選有相應(yīng)能力的機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，并針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)和扶持。
目前，「新原計(jì)劃」更多是在機(jī)構(gòu)層面的扶持激勵(lì)，根據(jù)不同機(jī)構(gòu)的能力模型，不僅有拓展簽約能力的機(jī)構(gòu)，也有優(yōu)質(zhì)頭部機(jī)構(gòu)也在積極參與。
玖洲傳媒就是一家圍繞百度百家號(hào)做運(yùn)營(yíng)的代理商機(jī)構(gòu)，通過(guò)對(duì)機(jī)構(gòu)的扶持，季度盈利達(dá)到400萬(wàn)元，成為新原計(jì)劃中成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)質(zhì)合作機(jī)構(gòu)。玖洲傳媒入駐達(dá)人已經(jīng)超過(guò)3000人，其中引入千萬(wàn)級(jí)博主岳老板、只穿高跟鞋的汪奶奶、房巖小哥，百萬(wàn)粉絲以上的博主超過(guò)200人。
玖洲傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提到，除了履行機(jī)構(gòu)對(duì)平臺(tái)的職責(zé)，從而完成平臺(tái)指派的任務(wù)，玖洲傳媒也會(huì)為達(dá)人提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，精細(xì)化團(tuán)隊(duì)的管理，拓寬發(fā)展的渠道，并著重孵化、AIGC、發(fā)文質(zhì)量等細(xì)節(jié)。
從創(chuàng)作者視角來(lái)看，平臺(tái)只有站在創(chuàng)作的角度，細(xì)致、全面的服務(wù)創(chuàng)作者、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，才能持續(xù)提升生態(tài)內(nèi)容的健康度。
同時(shí)，合作機(jī)構(gòu)道將傳媒已經(jīng)開(kāi)始積極利用AI+人工協(xié)同創(chuàng)作，以提升以企業(yè)內(nèi)外部的發(fā)文效率。
道將傳媒負(fù)責(zé)人佘盛華表示，目前道將傳媒已經(jīng)布局AI+人工，在篩選和發(fā)布環(huán)節(jié)已經(jīng)利用AI分發(fā)工具，與人工協(xié)同創(chuàng)作，適配情況隨著使用也將越來(lái)越精準(zhǔn)。
從平臺(tái)視角出發(fā)，AIGC內(nèi)容的不斷擴(kuò)大也體現(xiàn)出平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶對(duì)與AI創(chuàng)作的青睞。相信未來(lái)，AIGC也會(huì)進(jìn)一步豐富創(chuàng)作生態(tài)并提升孵化賬號(hào)效率。
可以看到，無(wú)論是玖洲傳媒還是道將傳媒，各代理商都在通過(guò)各類(lèi)手段優(yōu)化拉新效率，不斷地幫助百家號(hào)注入更多的優(yōu)質(zhì)達(dá)人及內(nèi)容的同時(shí)，也為百度的內(nèi)容體系發(fā)展出更多的可能。
多計(jì)劃聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展
平臺(tái)所處發(fā)展階段不同，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì)重點(diǎn)也會(huì)有所不同。
目前，百度百家號(hào)的內(nèi)容逐漸繁榮的同時(shí)，MCN和創(chuàng)作者的需求也呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特點(diǎn)。
于是，為了更好的和行業(yè)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)建立深度合作，除「新原計(jì)劃」，百家號(hào)MCN還推出了「新舟計(jì)劃」、「新參計(jì)劃」。對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持覆蓋了達(dá)人孵化、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)等各個(gè)維度。
據(jù)悉，「新舟計(jì)劃」更多是鼓勵(lì)原創(chuàng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)文，提升機(jī)構(gòu)整體的分發(fā)量。通過(guò)獎(jiǎng)金激勵(lì)和流量推薦的方式，促進(jìn)原創(chuàng)賬號(hào)發(fā)文，幫助代理商機(jī)構(gòu)下的原創(chuàng)視頻作者成長(zhǎng)。
除此之外，百家號(hào)還出臺(tái)了「新參計(jì)劃」。從原生賬號(hào)的孵化開(kāi)始，通過(guò)給予萬(wàn)元獎(jiǎng)金以及超額流量扶持，為百度原生的特色作者提供商業(yè)化變現(xiàn)通路，孵化具有百度平臺(tái)特色的原生作者。
不難看出，百家號(hào)對(duì)于原創(chuàng)作者扶持的全面性，不僅體現(xiàn)在激勵(lì)方式上，還體現(xiàn)在提供的變現(xiàn)機(jī)會(huì)上。
在當(dāng)下，百度百家號(hào)正在通過(guò)對(duì)創(chuàng)作全流程、全周期的扶持來(lái)幫助創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。
寫(xiě)在最后
克勞銳觀察到，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，內(nèi)容平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)創(chuàng)作者成為稀缺資源。
如今，互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂，各半封閉式內(nèi)容APP不斷吸取流量，對(duì)于百度而言，依靠百家號(hào)補(bǔ)齊內(nèi)容生態(tài)，就是不得不走的一步棋。
好在，百度百家號(hào)整個(gè)生態(tài)環(huán)境在朝著利好的方向進(jìn)步，憑借著自己豐富的激勵(lì)政策和平臺(tái)實(shí)力，為內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，并在逐步成為創(chuàng)作者多元?jiǎng)?chuàng)作的入口。
從「新原計(jì)劃」、「新舟計(jì)劃」、「新參計(jì)劃」三大計(jì)劃中，可以看到百度百家號(hào)引入優(yōu)質(zhì)達(dá)人、內(nèi)容的野望，以及完善站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)、鼓勵(lì)A(yù)IGC、扶持原創(chuàng)的決心。
不難看出，百度百家號(hào)希望通過(guò)更多的機(jī)構(gòu)合作，繁榮百家號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。
總結(jié)而言，百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)正在加速發(fā)展，創(chuàng)作者內(nèi)容在變得愈發(fā)成熟。至于MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，可以在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)搶下平臺(tái)發(fā)展的紅利，為自身的內(nèi)容和商業(yè)化發(fā)展打出一條新通路。
