京東618“熱愛狂歡趴”在站內(nèi)一經(jīng)上線便吸睛無數(shù)，35只小動物高萌集結(jié)，參與用戶解鎖的小動物數(shù)量越多，瓜分的618大紅包越多，還有“萌寵DIY”、“組團打怪”、“抽品牌盲盒”、“為熱愛奔跑”AR小游戲等多種玩法。不少網(wǎng)友淪陷在和朋友一起云“養(yǎng)寵”的快樂中，紛紛表示“跟好友組隊團戰(zhàn)還能掙紅包？這種好事不能錯過”。此次京東618的互動游戲憑借其強社交屬性成為引爆購物熱潮的催化劑，吸引著越來越多的用戶為組隊瓜分20億紅包獎金池積極沖刺。
擊中年輕人的社交需求 多重互動玩法讓快樂翻倍
隨著在社交平臺互相“抄作業(yè)”成為年輕消費群體在購物節(jié)的關(guān)鍵詞，跟好朋友分享和安利品質(zhì)好物，或者從達人那里獲得種草靈感已經(jīng)成為年輕一代更為主流的購物趨勢。美國營銷機構(gòu)The Influencer Marketing Factory的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在Z世代和千禧一代的受訪者中，97％的Z世代消費者都將社交媒體用作購物靈感的主要來源，大約40％的人在社交媒體上關(guān)注品牌。
在此背景下，此次京東618打造“熱愛狂歡趴”這款互動游戲，既是幫助商品的傳播渠道多元化，也是提升消費者購物體驗滿意度的重要方式。正是基于用戶對強社交、強互動的體驗需求，“熱愛狂歡趴”才激發(fā)出了消費者的游戲熱情。有效地提升了用戶在購物的過程中的趣味體驗，以組隊、分享的形式跟好友玩在一起，讓體驗感加倍。
京東618“熱愛狂歡趴”配備創(chuàng)意化的故事背景，其中“動物聯(lián)萌”的IP動物設(shè)定也別具一格。35個小動物性格迥異，有熱愛健身的弄潮海星、愛攝影的國寶熊貓、熱愛美食的干飯羊駝、熱愛閱讀的文青雪納瑞、熱愛設(shè)計的天才小浣熊等等。軟萌的形象設(shè)計和活潑俏皮的性格特點、霸氣宣言都成功激發(fā)用戶去曬、去分享給朋友們。
此外，社交化玩法帶來的有趣之處還源于其高自由度的玩法和規(guī)則。其中，“單人玩法”可以發(fā)起高自由度的動物畫面編輯比賽，吸引用戶與身邊好友甚至網(wǎng)友一起進行萌寵大PK。這一玩法成功擊中了年輕人“曬寵”的潮流趨勢，網(wǎng)友樂此不疲的“打扮”自己的萌寵軍團，曬到網(wǎng)上贏贊。
此外，“多人玩法”中用戶可以自行組團，進行白天的“破壞鎧甲大作戰(zhàn)”以及晚上的“怪獸挑戰(zhàn)大作戰(zhàn)”，通過釋放技能打倒怪獸，贏得團隊紅包。消費者們還可以根據(jù)個人喜好自行選擇出戰(zhàn)的動物數(shù)量、動物職業(yè)等。團戰(zhàn)游戲點燃和伙伴的組隊熱情，通過網(wǎng)絡(luò)游戲社交進行遠(yuǎn)程互動，邊購物種草邊領(lǐng)紅包。
社交互動和優(yōu)惠兼得 打造“游戲+社交+購物”新消費模式
娛樂互動是年輕人的長期需求。此次京東618“動物聯(lián)萌”的設(shè)定不僅僅在于提供萌萌的養(yǎng)寵和DIY體驗，更融入時下流行的游戲元素，讓用戶體驗通關(guān)升級、組隊PK的樂趣。通過與好友之間或曬寵、或競技、或組隊迎接共同挑戰(zhàn)的強社交互動，“熱愛狂歡趴”帶來更多深層次的社交快樂。在類似的互動游戲中蘊含著豐富的用戶信息及用戶間互相作用的鏈接關(guān)系信息，在互動的過程中我們每個人不再是單獨的個體，而是網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點，這種社交歸屬感往往容易讓人感受到自身影響力，從而激發(fā)自身更為積極的互動和分享。
另外，京東618“熱愛狂歡趴”還融合了豐富的購物體驗，消費者可以通過瀏覽品牌商頁面、注冊會員、抽獎等多種方式積累金幣，獲得解鎖小動物的資格。在這個過程中，消費者可以參與領(lǐng)互動好券、互動限時秒、開啟盲盒、抽定制周邊好禮、領(lǐng)爆款神券等超多福利優(yōu)惠。也就是說互動游戲不僅好玩有趣，還能體驗到購物的樂趣。京東618“熱愛狂歡趴”不斷完善購物鏈路，打造“游戲+社交+購物”的新消費模式，讓消費者在購物中享受到更為沉浸式、趣味化的體驗，也能在與身邊人的互動、分享中提升自身社交影響力。
京東618“熱愛狂歡趴”從用戶體驗出發(fā)，帶來的是一次全新的玩法升級。社交向玩法滿足“圈子經(jīng)濟”需求，社交分享模式也在數(shù)字技術(shù)的推動下加快著購物節(jié)的轉(zhuǎn)型升級。讓消費者更暢快的與好友在游戲中的組隊互動，一起打怪升級，一起享受和發(fā)現(xiàn)生活的樂趣。京東618始終陪伴每份熱愛。
