“非洲之王”傳音在2023年再度迎來(lái)大爆發(fā)。根據(jù)傳音控股2023 年第三季度報(bào)告，第三季傳音實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 179.93 億元，同比增長(zhǎng) 39.23%；前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 430.22 億元，同比增長(zhǎng) 19.4%。業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅的同時(shí)，傳音與聯(lián)合國(guó)非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)簽署合作備忘錄，成為促進(jìn)中非和諧共贏、助力非洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中國(guó)出海企業(yè)代表。
不論是企業(yè)發(fā)展實(shí)力，還是品牌影響力，傳音都表現(xiàn)得非常亮眼，而這背后，則離不開傳音對(duì)全球新興市場(chǎng)的運(yùn)籌帷幄：以本地化運(yùn)營(yíng)融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，借助技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)數(shù)字化發(fā)展，搭建起中國(guó)企業(yè)出海的競(jìng)爭(zhēng)堡壘。
本地化運(yùn)營(yíng)讓傳音站穩(wěn)非洲，走向全球
傳音，是最早進(jìn)入非洲的中國(guó)手機(jī)廠商之一。本地化運(yùn)營(yíng)是其身上一個(gè)突出的“標(biāo)簽”，也是其在非洲市場(chǎng)不可忽略的優(yōu)勢(shì)。
作為一家跨國(guó)企業(yè)，傳音深知了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要性。在進(jìn)入非洲之初，其首先建立了專門的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，相繼推出了超長(zhǎng)待機(jī)、多卡多待、深膚色攝像美顏技術(shù)等本地化設(shè)計(jì)創(chuàng)新，贏得了非洲消費(fèi)者的喜愛。
近年來(lái)，傳音持續(xù)開展本地用戶使用習(xí)慣的調(diào)研，在人工智能語(yǔ)音識(shí)別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級(jí)省電、OS系統(tǒng)等領(lǐng)域均取得了相應(yīng)成就，為更多消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。據(jù)悉，傳音控股還在保持較大的研發(fā)投入規(guī)模。2023年前三季度傳音研發(fā)總投入約為16.91億人民幣，同比增加12.64%。
以本地化洞察為基礎(chǔ)，傳音的技術(shù)解決了非洲人民的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，對(duì)此市場(chǎng)也給出了積極的反饋，傳音在非洲成為家喻戶曉的“手機(jī)之王”。
而傳音本地化運(yùn)營(yíng)模式也被用到了非洲以外的地方。
隨著一些新興市場(chǎng)的智能手機(jī)需求不斷增長(zhǎng), 功能機(jī)換智能機(jī)成為大勢(shì)所趨。為了幫助當(dāng)?shù)叵M(fèi)者輕松選擇合適的智能機(jī)，傳音在中東、拉美等市場(chǎng)推出了豐富的入門級(jí)產(chǎn)品組合,并給出了十分詳盡的用機(jī)說(shuō)明和貼心的保障服務(wù)，免去了他們的后顧之憂。
針對(duì)新興市場(chǎng)部分消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求，傳音接連推出高端化的折疊屏產(chǎn)品，今年9月,傳音還公開了首款卷軸屏概念手機(jī)Phantom Ultimate, 通過(guò)新的手機(jī)形態(tài)和技術(shù)上的前沿探索打動(dòng)中高端人群。
這些因地制宜的決策明智而及時(shí)。傳音控股表示，2023年前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因在于新興市場(chǎng)的持續(xù)開拓及產(chǎn)品升級(jí)換代帶來(lái)總體出貨量及銷售收入增長(zhǎng)。而非洲之外，南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家正成為銷售增長(zhǎng)的重要來(lái)源。
搶占移動(dòng)互聯(lián)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，傳音未來(lái)可期
本地化運(yùn)營(yíng)不僅讓傳音收獲了消費(fèi)者的信賴，更幫助其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占了先發(fā)優(yōu)勢(shì)——用戶數(shù)據(jù)、流量入口。
多個(gè)領(lǐng)域研究數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)三年，非洲是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)前沿。基于區(qū)塊鏈移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商World Mobile的報(bào)告顯示，到2025年，非洲互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值預(yù)計(jì)將從目前估計(jì)的 1150 億美元增加一倍以上，達(dá)到1800億美元以上。
換言之，非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
而深耕非洲市場(chǎng)的傳音，已早早入局，不僅搭建了非洲主流操作系統(tǒng)之一的傳音OS，更基于用戶流量和數(shù)據(jù)資源，圍繞傳音OS開發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺(tái)，之后拓展到工具等基礎(chǔ)產(chǎn)品矩陣，還與網(wǎng)易、騰訊、閱文等互聯(lián)網(wǎng)公司在文娛多領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，構(gòu)建了完整的流量流轉(zhuǎn)渠道，搭建了深受非洲人民喜愛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
在此基礎(chǔ)上，傳音致力于成為非洲數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施提供商。其借助多場(chǎng)景用戶產(chǎn)品，搭建了全新的商業(yè)與技術(shù)中臺(tái)，從開發(fā)、測(cè)試、推廣、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)賦能拓展非洲業(yè)務(wù)的全球開發(fā)者，將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)產(chǎn)品力和資源推行至非洲，為更多的企業(yè)出海提供服務(wù)。
更引人注目的是，傳音移動(dòng)互聯(lián)已走出單一的技術(shù)維度，承載起助力非洲數(shù)字變革的使命。
10月18日，傳音與聯(lián)合國(guó)非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)簽署了一項(xiàng)具有里程碑意義的合作備忘錄，雙方將攜手促進(jìn)和加速非洲的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)了解，雙方的合作將借助新興技術(shù)、大數(shù)據(jù)以及創(chuàng)新工具和平臺(tái)的力量，側(cè)重促進(jìn)非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究和分析調(diào)查，為非洲數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵領(lǐng)域提供有價(jià)值的見解和政策建議，包括電子商務(wù)、金融科技、數(shù)字支付、金融普惠、數(shù)字貿(mào)易等。
在人民網(wǎng)的報(bào)道中，傳音被看作是非洲數(shù)字革命的主要貢獻(xiàn)者之一，是中國(guó)手機(jī)出海的杰出代表。傳音與聯(lián)合國(guó)非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的合作，不僅印證了這一點(diǎn)，更彰顯了傳音不俗的品牌價(jià)值和海外影響力。
非洲數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新興市場(chǎng)手機(jī)需求猛增，2023年前三季度，傳音已經(jīng)給了全球市場(chǎng)太多驚喜。在政府背書的加持下，擁有本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、搶占移動(dòng)互聯(lián)先機(jī)的傳音，能否在第四季度延續(xù)輝煌、能否讓中國(guó)手機(jī)走得更遠(yuǎn)，都值得我們拭目以待。
