618作為今年的第一個電商大促,也是智能健身賽道興起以來,各廠商所迎接的第一場“考試”。包括FITURE在內(nèi),億健、咕咚、JJmirror、YUPP等品牌均在淘系平臺投入了大量資源,欲以借618之勢完成市場破局。6月16日,FITURE率先發(fā)出銷售戰(zhàn)報——全渠道產(chǎn)品單日銷量超3000臺,再度創(chuàng)造了智能健身的新紀錄,也標志著這個市場開始進入了一個快速增長的新階段。
科技賦能健康消費升級,智能健身“百鏡大戰(zhàn)”是市場必然
作為一個頗受關注的新興賽道,智能健身能快速崛起其實也是市場發(fā)展的一種必然。除了像FITURE這樣頭部企業(yè)的帶動,更離不開整個大消費市場的發(fā)展。伴隨大眾生活水平的提升,以及全民健身運動的深入推進,中國的消費者對運動健康的消費熱情不斷提升。據(jù)《2021年大眾健身行為和消費研究報告》發(fā)布。該報告內(nèi)容顯示,中國大眾健身年均總消費為5670元,實現(xiàn)了35%的同比提升。與此同時,智能健身已成為體育實物類消費第五大細分品類,多達三分之一的消費者有購買相關產(chǎn)品。
在本次618期間,消費者對于健身類產(chǎn)品也的確展示了更高的熱情。不僅FITURE魔鏡旗艦版通過登陸薇婭直播間收獲了超高人氣之外,其他廠商的智能健身鏡產(chǎn)品也紛紛在近期達到了銷售高峰。對于本次魔鏡旗艦版創(chuàng)造行業(yè)新紀錄——全渠道產(chǎn)品銷量超3000臺戰(zhàn)績,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲表示在其個人微博表示“這是FITURE的一小步,也是智能健身的一大步”,并期待全民健身的進一步普及。
據(jù)了解,FITURE魔鏡的誕生,源自團隊對科技以及健身市場發(fā)展趨勢的洞察。面對智能科技的不斷發(fā)展和變革,龐大的健身市場到底需要什么樣的產(chǎn)品,什么樣的產(chǎn)品更符合當前背景下的中國健身市場?帶著這樣的思索,FITURE魔鏡于2020年11月正式問世,并開啟了智能健身賽道的熱潮。又隨著百余家廠商的跟進布局,“百鏡大戰(zhàn)”也由此而始,直到FITURE魔鏡旗艦版以全渠道單日銷售破3000臺的姿態(tài)把市場競爭拉到全新階段。
FITURE魔鏡旗艦版作為FITURE旗下第二款智能健身鏡產(chǎn)品,相比市面上同價位段中的多數(shù)產(chǎn)品,具備了它們所沒有的AI功能以及高品質的自制課程。它的優(yōu)勢不僅在于將AI動作矯正、課程內(nèi)容、直播互動等結合,并借助高算力的AI芯片,以及自主研發(fā)的FITURE Motion Engine 智能運動追蹤系統(tǒng)能對用戶的運動姿勢進行反饋及糾正,并對數(shù)據(jù)進行跟蹤等。通過這面鏡子,用戶就能得到“交互式內(nèi)容”的智能健身體驗。在此基礎上,FITURE魔鏡能向用戶提供完整的智能健身解決方案,一個智能設備從課程、AI指導、直播交互等,已經(jīng)可以把健身服務落地在家庭、商旅、辦公、零售等多個場景。在這場硬碰硬的“百鏡大戰(zhàn)”中,這種模式相比其他同類產(chǎn)品而言,更有市場前景和開拓優(yōu)勢。
而談到FITURE魔鏡旗艦版所具備的競爭優(yōu)勢的根本,還是在于FITURE所獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的模式,繼團隊創(chuàng)業(yè)伊始就迅速收獲資本青睞后,也終于開始通過產(chǎn)品打動廣大消費者了。
從“資本寵兒”到“行業(yè)推手”,FITURE帶動千億賽道崛起
據(jù)了解,成立于2019年3月的FITURE公司,先后獲得紅杉資本、騰訊、C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE(中信產(chǎn)業(yè)基金)、BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投、Z1資本等投資。今年4月14日,FITURE又宣布完成B輪3億美元融資,成為最快達成獨角獸規(guī)模的智能健身企業(yè),堪稱公認的“資本寵兒”。
然而,對于一塊尚處于發(fā)展初期的市場,把蛋糕做大其實要比單純保持一枝獨秀更為重要。對此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼張遠聲曾通過其個人微博表示“期待通過競爭推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質的升級”。誠然,自FITURE去年10月發(fā)布其首款產(chǎn)品魔鏡尊享版以來,已有超過100家廠商通過智能健身鏡或者智慧屏類產(chǎn)品入局這條賽道,千億紅利已經(jīng)成為了行業(yè)共識。
除此之外,FITURE還通過其首創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式,以交互式內(nèi)容體驗定義了智能健身的基本內(nèi)涵,即AI技術加持的自制健身課程內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計,在目前已經(jīng)問世的智能健身鏡產(chǎn)品中,智能+內(nèi)容成為了介紹文案中的高頻詞,而AI技術、人體感應器也成為了產(chǎn)品的標配。盡管各廠商真正給到的解決方案不盡相同,但“百鏡大戰(zhàn)”無疑已經(jīng)將市場交戰(zhàn)地帶鎖定在了由技術、內(nèi)容定格的產(chǎn)品體驗上。
而FITURE面對戰(zhàn)火已經(jīng)點燃的“百鏡大戰(zhàn)”,也做足了捍衛(wèi)領先優(yōu)勢的戰(zhàn)備。在內(nèi)容上,FITUREE簽約了近20位健身教練,組建了一個累計授課時長超20萬小時,平均教學經(jīng)驗10年以上,累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”,內(nèi)容團隊具備全年生產(chǎn)5000節(jié)課程的能力,覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等12大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求;在技術上,FITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)已達到了智能健身的L4等級,反饋時延在300-400毫秒,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能,并在不斷向具備完全自主動作交互的智能健身L5等級靠近。這次全渠道產(chǎn)品單日銷售超3000的突破,不僅是FITURE在交互內(nèi)容上“代差優(yōu)勢”的直觀體現(xiàn),也將是帶動智能健身行業(yè)進一步發(fā)展的開始,新的風潮或已在醞釀中。
所以,面對一個規(guī)模龐大并不斷增長的中國健身市場,“百鏡大戰(zhàn)”不過是發(fā)展的必然,更重要的是通過FITURE這次產(chǎn)品單日銷量的破局而拉開的智能健身市場加速發(fā)展的序幕。可以預想的是,后期的市場競爭將更加白熱化,伴隨之的會是行業(yè)輿論的爭論不斷,然而消費者關注更多的是產(chǎn)品本身,未來競爭的核心關鍵也必將在產(chǎn)品體驗上。
未來,誰能將硬件、軟件、AI、內(nèi)容、服務、運營等一攬子都打通給消費者帶來極致的產(chǎn)品體驗,誰就可以在市場上持續(xù)領跑,并將智能健身賽道的千億紅利最終兌現(xiàn)。
