【ITBEAR科技資訊】11月28日消息，根據TrendForce集邦咨詢的最新調查顯示，盡管歐美消費者物價指數(CPI)在今年有所降溫，但受到當前高利率環境的影響，整體企業和消費者支出受到壓抑。與此同時，樓市低迷也抑制了電視需求。電視面板價格的大幅上漲使得各品牌不得不縮減大型促銷活動，導致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺，同比減少2.1%。
據ITBEAR科技資訊了解，今年電視品牌出貨一度呈現逐季增長趨勢，然而，第四季度，傳統的旺季出貨季成長率僅為4.7%，創下了近10年來的新低，出貨量僅達到5455萬臺，同比減少1.7%。自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩后，2022年和2023年第四季度電視出貨量均明顯縮減，表明電視需求已提前被透支。消費者使用習慣的改變以及經濟前景不明朗也成為制約電視出貨量增長的因素。
在各廠商表現方面，盡管三星電子仍然穩居電視出貨龍頭，預計出貨量達3630萬臺，但同比下降了9.8%，市場份額大幅減少了1.2個百分點，僅剩下18.5%。今年，三星電子受到歐美高通脹的影響，導致中高端產品的出貨逆勢下滑，無論是8K、Mini LED還是QLED等中高端產品的出貨均下降。唯一受益于QD OLED的是，得益于集團SDC面板支援，是今年唯一實現出貨增長的產品，同比增長153%，達到89萬臺，推升了三星電子在OLED電視出貨市場的份額，達到16.6%。
報告還發現，海信和TCL分別位列第二和第三名，出貨量分別為2700萬臺和2620萬臺，同比增長分別為12.4%和16.3%。這兩家中國電視廠商通過本土化生產，降低生產成本，成功地通過低價搶占市場的策略提升了出貨量和市場份額。而LG電子在OLED電視銷售上失利，同比下降近3成，整體出貨量年減7.4%，僅為2291萬臺。
展望未來，TrendForce表示，為了獲利，2024年電視品牌廠商將加快大尺寸產品比重的提升，并加速淘汰虧損型號。明年有望在奧運和歐洲杯足球賽事的加持下，支持全球電視出貨微幅增長0.2%，達到1.97億臺。隨著面板廠商采取控制產能和價格的策略，電視面板價格再次低于現金成本的機會不大。TrendForce集邦咨詢認為，這也意味著明年白牌電視的增長勢必受到阻礙，成為全球電視出貨量大幅增長的障礙。同時，如果全球經濟面臨地緣或其他非預期因素的持續壓力，不排除2024年整體電視出貨量可能仍然陷入衰退的可能性。
