今年的京東618，再次讓消費熱情遍地燎原。6月18日，京東公布2021年“京東618，18周年慶”銷售數(shù)據(jù)：從6月1日0點到6月18日14點04分，京東618累計下單金額已超3056億元。
這其中，京東生鮮負責向用戶的味蕾輸送驚喜，全面引爆用戶對生鮮美食的購物激情。18號開場1小時，京東生鮮整體成交額同比增長達到70%。京東618依舊是更多生鮮用戶的消費平臺，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也借此機會打開了廣闊的市場。
6月18日，京東618媒體開放日在京東集團總部舉行，京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群生鮮業(yè)務部總經(jīng)理葉威上臺分享了京東生鮮的消費“新信號”。他表示，今年農(nóng)產(chǎn)品消費的重要趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，即“品質(zhì)化”：高質(zhì)量的生鮮產(chǎn)品，正深刻影響著產(chǎn)品與用戶之間的交互關(guān)系，從消費者需求到產(chǎn)品檔次，都在經(jīng)歷全面升級。
縱觀京東618期間的熱賣農(nóng)產(chǎn)品，其銷售同比增長勢頭猛烈。單枚價值4元的OMEGA雞蛋，一斤200元的樟樹港辣椒，均號稱農(nóng)產(chǎn)品中的“愛馬仕”，618銷售同比分別增長了660%、500%；與日本和牛保持一致飼養(yǎng)方式的龍江和牛，銷售同比增長180%；近兩年備受追捧的陽光玫瑰葡萄，銷售同比增長67%。還有京東生鮮打造的標準化、高品質(zhì)的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌——京覓，同比增長突破達900%。
由此可見，消費者看重的不止是產(chǎn)品價格，更是品質(zhì)所帶來的更高消費體驗，農(nóng)產(chǎn)品消費從“低價”向“求質(zhì)”升級。在消費升級的潮流之下，消費者們更重視農(nóng)產(chǎn)品多元的附加值，比如獨特的地域和自然環(huán)境優(yōu)勢。產(chǎn)品只有以優(yōu)質(zhì)供給為支撐，才能立于潮頭之上。
那該如何讓消費者快速形成品質(zhì)認知？一直堅持深入田間地頭，嚴格品控的京東生鮮給出答案——從源頭挖掘地標好物，釋放農(nóng)產(chǎn)品的地域價值。
在京東618期間，京東生鮮努力豐富品質(zhì)的內(nèi)涵，通過挖掘特色的地標蔬菜，給用戶打造記憶中的味道。比如海南澄邁橋頭地瓜，因生長在透氣性好，水分充足，且富含多種微生物成分的海南沙地，地瓜又甜又糯，正是許多人兒時鐘愛的清甜口感。這款地瓜，銷售同比增長112%。此外，還有大連櫻桃、廣東荔枝、湖北小龍蝦等，銷售同比增長均遠超100%。京東生鮮產(chǎn)業(yè)帶的商品整體成交額同比增長則高達201%。
從鄉(xiāng)野之間走進全國消費者的視線之內(nèi)，這背后是京東全鏈條供應體系的支持。為了讓地標蔬菜賣出好價格，切實讓農(nóng)人增收，讓消費者放心，京東生鮮聯(lián)合當?shù)卣餐苿有袠I(yè)標準落地，從而更好對地標性農(nóng)產(chǎn)品形成更好的保護。今年，京東還發(fā)布“星火計劃”，與國內(nèi)七大產(chǎn)業(yè)帶政府達成合作，通過百大產(chǎn)業(yè)帶孵化等舉措，幫助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶加速線上化進程。同時針對品控服務，京東生鮮重磅推出“10+10”計劃，從品質(zhì)到體驗共計20大舉措，讓生鮮品質(zhì)全面標準化，服務再無后顧之憂。
京東618已臨近尾聲，大促盛宴或要落幕，但鄉(xiāng)村振興之路才剛剛開啟。京東生鮮將圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)等方面持續(xù)輸送能量，激發(fā)出鄉(xiāng)村經(jīng)濟的澎拜活力，真正為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶“跑通”一條高效的發(fā)展路徑。
