聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:光也，授權轉載發布。
“我能用畫換點吃的嗎?”
如果你是一個攤主，有人拿著相機和你說這句話，你會怎么回答?是爽快答應，還是暗暗吐槽怎么又有拍短視頻的作秀，并果斷拒絕。
這是博主@老王日記油畫 每期必問的內容，截至目前，他已經用畫換得了30多次食物。據其本人簡介，@老王日記油畫 畢業于中央美術學院，擅長油畫創作，并以這個優勢與不同商家店主進行“美食化緣”，以寫實的畫風和超高成功率出圈。
10月，B站上@老王日記油畫 整月漲粉超過70萬，是10月美食區漲粉速度最快的UP主。截至目前，@老王日記油畫 在各平臺的粉絲總數已超過百萬。
零粉起號的@老王日記油畫 是如何憑借一個模式，打動了無數看膩了街頭挑戰的用戶?我們又能從他的視頻中，找到怎樣的傳播共性?
藝術下基層，畫出小人物人生
@老王日記油畫 的視頻內容似乎和其他短視頻的畫風格格不入。
手機第一視角拍攝、沒有濾鏡、畫質不高、略顯潦草的剪輯和標題，在b站愈發精致的內容中格外突出，他的走紅似乎又有著一絲“無招勝有招”的意味。
事實上，仔細看過視頻就不難發現，@老王日記油畫 的繪畫技術十分高超，以至于每次以畫換物時，無論攤主剛開始表情有多防備，總能在看自畫像時候卸下心房。
細究老王發布的視頻內容，可以看到其內容范式有著鮮明的結構劃分，首先視頻會以拍攝的店主切入，問出“我能用畫換點吃的嗎?”作為視頻的開頭，展示本期的被拍攝對象的同時，也設下懸念;隨后老王便會第一視角，穿插展示自己先前作畫的過程;之后展現老板們收到畫后的反應和換取的美食，也是整個視頻的淚點和感動之處。
@老王日記油畫 第一次發布視頻是在10月2號，彼時的他還略顯生疏，提出用畫換物時，攤主略顯防備。但當他拿出給煲仔飯店主的油畫像時，老板臉上開始浮現出驚喜，最后也是成功換取煲仔飯。之后的三十幾期視頻，大多沿用這個模式拍攝，但是由于每期的攤主不同，所發生的對話也都不盡相同。
在《卷涼皮》一集中，本來正在做卷涼皮的東北攤主在收到畫后十分欣喜，后續還有突如其來的扭秧歌、跳舞等才藝展示環節，讓無數觀者直呼“好可愛、好治愈”。
許多網友被這個場景打動，彈幕區飄著“獨屬于老一輩藝術家的從容”“笑著笑著就哭了”。網友紛紛化身詩人——“每個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負”“浪漫、情懷這些字眼，根本和他們的生活毫不相干，UP主的出現就像是掉在安靜水杯里的一顆跳跳糖”。
烤串店吃冰淇淋的猛男老板、“桀驁不遜”的烤魚店老板、街邊鍋盔烤梨店的夫妻......在老王的筆下和鏡頭中，觀者看到自己和自己身邊每個“平凡”的人，并從中汲取力量。真實是其內容能夠出圈的一大原因，不同于一些街頭互動視頻，老王的視頻劇本痕跡不明顯。
但他的視頻反饋也不是完全正面，在視頻中，老王提出以畫換物時，有時換取的食物價值可能并不高。評論區就會出現一些爭論的聲音:“一幅畫就換一個烤冷面嗎?”“價值完全不對等啊?......面對這些爭議，UP主也會下場替攤主發聲——“我后來又找老板聊了，老板人很好。只是不知道我是干啥的，有點內向”。
這種及時為被拍攝者澄清的行為，一定程度拉近了與觀眾之間的距離，也建立了一個更加真實立體的UP主形象。
許多人關注他的視頻，并不只在于他的畫，更在于視頻中的店主們，大家喜歡看他一點點畫出每個不同的店主樣子，看店主收到畫后展露的笑顏，交流中店主們開始講述自己的故事，甚至“亮個活”。這些事和情一點點觸達了更多的生活和人，不僅給UP主帶來了流量，也給店主帶來了驚喜，一幅繪畫藝術通過短視頻的傳播，給更多人帶來了價值。
有人這樣寫著:“我不過是蕓蕓眾生中普普通通的一個人，卻得到了你的注意，原來努力跟生活對線的我也不是那么狼狽。原來我也可以這么好看。這是對于老板們的意義，也是對于普通人的我們的意義?！?/p>
如何把以物換物做出新意
以物換物的形式從貨幣出現之前就已經存在，時至今日，以物換物的功能性意義逐漸減退，帶給人更多的是最質樸的人際交往。
老王也不是第一個做以物換物的賬號，以往這一類街頭挑戰經常出現在短視頻平臺上。
在抖音的@嗨皮釣魚記（化氏雙美） ，視頻內容形式主要是用釣的魚換食物，目前其粉絲已經達到69.9萬。
圖源抖音截圖
在@小崗同學 最新的視頻中，也出現了以物換物的形式。其用一張簽名照換取了檸檬茶、西紅柿、快餐......最后換取了請環衛工們一起吃一頓飯的機會，也在評論區收到了一波暖心好評。
多看幾個視頻，不難看出，用自己的勞動成果換取盲盒，最后收獲溫暖，是這類賬號的共性形式。
以物換物的內容競爭激烈，老王卻能夠做出差異化。究其原因，其一，他選擇交換的老板各不相同，且各具各人特色。其二，他視頻中的油畫“價值”偏高，且對于被交換之物沒有價值要求。據了解，老王其一張畫報價在千元以上，也就是說一般情況下，畫的價值是遠高于食物的。
雖然藝術的價值難以用金錢來衡量，但這種明顯的“讓利”行為，使得用戶的觀看體驗提升。一方面，觀者希望自身成為被畫的人;另一方面，在復雜的環境中，這類視頻引發觀者對于意義的思考，以及對人與人交往本質的探究。
據觀察，老王油畫的視頻長度大多在3分鐘左右，當前多為以畫換美食，形式較為單一，難免會遇到視頻同質化的問題。
前兩天，他發布的《老王畫緣:驢》觀看量就出現了下滑趨勢。究其原因，油畫的繪畫周期較長，互動也有些套路式重復，這些都在一定程度上限制了漲粉。
目前來看，老王的視頻風格有些過于重復。至于未來，老王或許可以在此系列視頻的基礎上嘗試其他的內容形式，可以著重于挖掘每個店家的性格特點，進一步豐富其視頻內容。
寫在最后
雖然@老王日記油畫 在全網有著超過百萬的粉絲，但是截至目前，當前賬號還沒有出現廣告、櫥窗、直播帶貨等商業化模式。
當@老王日記油畫 系列視頻出圈后，許多網友在老王視頻下評論，紛紛希望老王能夠開始接稿，為自己的親人、朋友畫畫，并表示可以付費，但老王目前并沒有進行回復。
對于內容創作者而言，與其為了打磨出迎合市場的爆款產品，一味模仿，不如從自身出發，找到自己擅長的事物與人群的交集。短視頻平臺也需要更多像老王這樣的創作者來補充真實、有本真力量的內容。
