聲明:本文來自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“在騰訊視頻，我沒有做直播賣貨，也沒有接品牌合作，就純粹的內(nèi)容創(chuàng)作，今年已獲得了近100萬的收入。”
@吃瓜妹姐妹是一個(gè)主攻影視解讀的自媒體賬號(hào)，其創(chuàng)始人朱夢(mèng)云告訴卡思，今年前10個(gè)月，通過在騰訊視頻更新「視頻專輯」，她的團(tuán)隊(duì)已拿到近百萬元的分賬收入，到年底有望突破100萬，這一數(shù)字是去年的3倍多。
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)注重降本增效、內(nèi)容變現(xiàn)愈加困難的行業(yè)趨勢(shì)下，這是一個(gè)難得的增收故事。在今年上半年，卡思還曾討論過部分大V“停更”的事件，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。
對(duì)許多普通視頻創(chuàng)作者來說，他們往往面臨著3重變現(xiàn)困局:其一，視頻制作成本越來越高，純播放量收益或平臺(tái)補(bǔ)貼無法覆蓋成本;其二，由于粉絲體量不足，中腰部創(chuàng)作者很難獲得合適的品牌投放機(jī)會(huì)，難以靠廣告變現(xiàn);其三，若想嘗試直播帶貨，由于涉及到電商的多個(gè)鏈條，復(fù)雜程度更高，大部分內(nèi)容創(chuàng)作者無法順利跨界，也無力組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
為了激活創(chuàng)作者的更新動(dòng)力，平臺(tái)嘗試找到自己的解法。今年，為了鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻提出了「視頻專輯」這一新模式，即讓視頻專輯進(jìn)入全場(chǎng)景分發(fā)，與影視綜IP同臺(tái)競(jìng)技，分成模式則是按照會(huì)員驅(qū)動(dòng)數(shù)和會(huì)員開通觀看時(shí)長計(jì)算有效播放數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者和平臺(tái)共享會(huì)員收益。
據(jù)騰訊視頻公開的數(shù)據(jù)，近半年來，「視頻專輯」累計(jì)為創(chuàng)作者創(chuàng)收超過5000萬元，作品的均值收入對(duì)比廣告分成提升1000%，創(chuàng)作者單人月收入最高增長破80萬元。從日均發(fā)文量及創(chuàng)作者周活躍趨勢(shì)來看，「視頻專輯」吸引了更多創(chuàng)作者積極創(chuàng)作。
「視頻專輯」有效幫助創(chuàng)作者增收
在和不同體量的創(chuàng)作者詳細(xì)溝通后，卡思認(rèn)為，「視頻專輯」是一種有益的收入補(bǔ)充形式，創(chuàng)作者可以在不花費(fèi)更多精力和時(shí)間成本的前提下，有效增加收入，與此同時(shí)，這也能夠有效激勵(lì)作者創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富平臺(tái)供給，滿足用戶多元化的觀賞需求，達(dá)到三贏狀態(tài)。
一年增收2倍，創(chuàng)作者靠「視頻專輯」致富
在前文中，我們已經(jīng)講過「視頻專輯」的概念，但對(duì)于很多局外人來說，仍有些霧里看花。「視頻專輯」到底是什么、又能為創(chuàng)作者帶來哪些改變?卡思嘗試從兩位資深創(chuàng)作者那里找到答案。
在成為影視解說博主@吃瓜妹姐妹之前，朱夢(mèng)云在車企從事市場(chǎng)公關(guān)工作。這是份苦差，收入上限不高、每日通勤3小時(shí)、不定期加班，比如假期參觀博物館時(shí)被要求打開電腦計(jì)算一個(gè)數(shù)據(jù)。
加入視頻行業(yè)之初，她只是出于興趣。2017年，因不滿《楚喬傳》的部分劇評(píng)內(nèi)容，抱著“別人都行，我憑什么不可以”的心態(tài)，她開始發(fā)布原創(chuàng)劇評(píng)文章。在發(fā)現(xiàn)視頻收益更高后，她又自學(xué)剪輯，迅速轉(zhuǎn)型視頻博主。
在發(fā)現(xiàn)興趣可以支撐起生活開支后，朱夢(mèng)云轉(zhuǎn)身成為一名全職視頻自媒體作者，并組建了自己的工作室，賬號(hào)名也從@吃瓜妹改成@吃瓜妹姐妹。她本人因家庭原因在北京辦公，團(tuán)隊(duì)小伙伴則在湖北辦公室，日常通過線上溝通選題和制作視頻。
2022年下半年，她開始在騰訊視頻更新內(nèi)容，由于對(duì)“嗑CP”有獨(dú)特的見解，加上對(duì)影視行業(yè)幕后有細(xì)致研究，迄今吸引了2.6萬粉絲關(guān)注，團(tuán)隊(duì)也逐漸擴(kuò)展到6個(gè)人。
在卡思看來，從最初做視頻月入5000到現(xiàn)在年入近百萬，朱夢(mèng)云趕上了騰訊視頻自媒體最好的時(shí)代。
2023年初，她被平臺(tái)邀請(qǐng)加入視頻專輯計(jì)劃，分賬收入大增。這是因?yàn)獒槍?duì)「視頻專輯」，平臺(tái)給予了額外的扶持。只要用戶點(diǎn)擊了“追更”，就會(huì)在內(nèi)容更新時(shí)收到平臺(tái)的推送。“專輯加追”外加“賬號(hào)粉絲”的積累，讓作品獲得賬號(hào)和內(nèi)容雙維度的私域推薦加權(quán)，進(jìn)而能得到更穩(wěn)健的流量收益。
比如，今年上半年她的團(tuán)隊(duì)曾發(fā)布一條《長相思》相關(guān)視頻，對(duì)劇中主角小夭和相柳的感情線進(jìn)行了抽絲剝繭的解讀，播放量超過500萬次。除了這條大爆的視頻，@吃瓜妹姐妹也有多條播放量破百萬的爆款視頻，皆圍繞熱播劇集展開，比如《夢(mèng)華錄》《且試天下》《玉骨遙》等。
朱夢(mèng)云告訴卡思，相比接觸過的其他內(nèi)容平臺(tái)，騰訊視頻運(yùn)營人員更有耐心，會(huì)經(jīng)常跟她溝通內(nèi)容問題，也會(huì)推薦其報(bào)名參加合適的平臺(tái)活動(dòng)。
更重要的是，騰訊視頻給創(chuàng)作者的支持力度和分賬模式是更友好的，這讓她今年有很大希望首次實(shí)現(xiàn)年入百萬的成績。“今年參加‘視頻專輯’計(jì)劃后徹底暴富，我終于有財(cái)力化解婆媳矛盾了，有錢請(qǐng)保姆照顧小孩了，長輩也輕松了，精神也能集中了，整個(gè)人的創(chuàng)作狀態(tài)更好了。”
和@吃瓜妹姐妹 不同，@平西府文化是一個(gè)沒有人設(shè)的機(jī)構(gòu)賬號(hào)。據(jù)卡思了解，@平西府文化 背后的制作公司創(chuàng)作過綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等PGC內(nèi)容，而后才轉(zhuǎn)型做短視頻MCN，在游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域的積淀較深。
2022年初，@平西府文化開始在騰訊視頻更新內(nèi)容，目前90%以上的內(nèi)容為獨(dú)家視頻。該賬號(hào)涉足領(lǐng)域廣泛，包含動(dòng)漫、影視、歷史知識(shí)等，其制作的《吞噬星空生存法則》《吃雞爆笑兄弟》《可樂蛋仔大逃脫》《可樂MC都市傳說》等專輯較受歡迎，已積累7.7萬粉絲。
@平西府文化 發(fā)布的動(dòng)漫視頻
在對(duì)爆款內(nèi)容方向的判斷上，平西府文化合伙人肖可總結(jié)道，“如果專輯能夠結(jié)合時(shí)下熱門的內(nèi)容，或是騰訊視頻用戶比較感興趣的內(nèi)容，會(huì)相對(duì)容易做起來，漲粉也會(huì)更快。例如，《吞噬星空生存法則》《異星生存指南》等專輯就是在影視劇熱播期間創(chuàng)作的節(jié)目，追更人數(shù)較多。”
由于內(nèi)容體量較大，@平西府文化的幕后制作團(tuán)隊(duì)接近20人，從腳本、拍攝、剪輯到最終成片，制作一條真人出鏡的知識(shí)類中視頻需要4天左右，動(dòng)態(tài)漫的制作成本相對(duì)更高，需要更多時(shí)間打磨。
目前@平西府文化處于盈利狀態(tài)，其在騰訊視頻的主要變現(xiàn)方式就是「視頻專輯」帶來的會(huì)員分賬收入。肖可告訴卡思，視頻專輯對(duì)有專業(yè)視頻制作能力的作者來說有明顯利好，今年前三個(gè)季度，公司通過騰訊視頻獲得的收入同比快速增長。
同時(shí)，肖可也感知到一個(gè)趨勢(shì)，平臺(tái)的要求越來越高了，這給創(chuàng)作者增加了競(jìng)爭難度。“現(xiàn)在「視頻專輯」的項(xiàng)目通過概率降低了，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)有一定的要求。”
但總體來說，相比其他平臺(tái)，騰訊視頻自媒體的馬太效應(yīng)并不顯著。肖可透露，雖然會(huì)有增長壓力，腰部創(chuàng)作者仍具備發(fā)展空間。“只要有做好內(nèi)容的能力，平臺(tái)就是需要你的。”
騰訊視頻做“品類拓展”，會(huì)是誰的機(jī)會(huì)?
@吃瓜妹姐妹和@平西府文化只是騰訊視頻自媒體迅速成長的代表。耕耘近三年，騰訊視頻吸引了眾多創(chuàng)作者，亦崛起了屬于自己的優(yōu)勢(shì)品類。
騰訊視頻已誕生了不少收入高，爆款多的作者。影視、動(dòng)漫、綜娛、紀(jì)錄片、音樂舞蹈、表演才藝、微短劇、游戲等垂類皆有表現(xiàn)突出的作品，一定程度上也反映了用戶傾向。
比如，動(dòng)態(tài)漫領(lǐng)域頭部作者@奇想動(dòng)漫一臺(tái)堪稱爽文動(dòng)態(tài)漫的爆款制造機(jī)，視頻專輯總追更人數(shù)超20萬，其中《修仙歸來當(dāng)大佬》上線3個(gè)月播放量超過5000萬，《我不過是個(gè)大羅金仙》播放量則高達(dá)8000萬。
紀(jì)錄片領(lǐng)域作者@北京青年x壹次訪談錄，通過發(fā)布有溫度的原創(chuàng)訪談視頻，收獲400萬+播放量。
生活領(lǐng)域視頻作者@研舊所將精巧的故事和美食相結(jié)合，傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，收獲了大量用戶喜愛，播放量突破500萬。
影視領(lǐng)域創(chuàng)作者@史君說劇，擅長以細(xì)膩筆觸和不同視角挖掘影視劇背后生動(dòng)復(fù)雜的人性故事，其專輯總播放量破億，近半年分賬收益超100萬元。
知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者@侯虹斌長期連載歷史知識(shí)和女性成長類視頻，播放量突破千萬。
在優(yōu)勢(shì)品類已嶄露頭角、分賬模式得到驗(yàn)證、平臺(tái)生態(tài)日益完善的節(jié)點(diǎn)上，騰訊視頻想要進(jìn)一步發(fā)展自媒體生態(tài)，吸納更多垂類的優(yōu)秀創(chuàng)作者前來扎根。
11月27日，騰訊視頻舉辦了“好時(shí)光下午茶”創(chuàng)作者調(diào)研會(huì)。在付費(fèi)政策宣講中，騰訊視頻自媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人做了主題為“讓專業(yè)視頻創(chuàng)作，頗有收獲”的分享，公布了調(diào)整后的分賬規(guī)則，對(duì)「視頻專輯」的權(quán)益開通條件作了進(jìn)一步解釋，即以下四項(xiàng)條件中有1項(xiàng)滿足即可:
●騰訊視頻賬號(hào)粉絲量≥10000
●騰訊視頻賬號(hào)下任意免費(fèi)專輯在追人數(shù)≥10000
●騰訊視頻賬號(hào)下所有內(nèi)容6個(gè)月內(nèi)累積播放時(shí)長≥5000小時(shí)
●平臺(tái)將加大對(duì)全網(wǎng)高潛創(chuàng)作者的挖掘，并主動(dòng)邀約
透過政策宣講，卡思看到了視頻創(chuàng)作者們?cè)诹髁亢褪找嫔系碾p重機(jī)遇。
騰訊視頻宣布，平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)「視頻專輯」的流量扶持和保障手段，包括但不限于全場(chǎng)景加權(quán)推薦、專屬審核通道、專屬流量點(diǎn)券、原創(chuàng)保護(hù)和宣傳傾斜。據(jù)平臺(tái)此前內(nèi)部測(cè)算，參與會(huì)員分賬的「視頻專輯」的流量均值是「免費(fèi)專輯」的2倍多。
具體到內(nèi)容品類上，騰訊視頻用戶的興趣多元化，在影視綜等PGC內(nèi)容外，他們往往會(huì)選擇自媒體作者的內(nèi)容。因此，除了持續(xù)深耕細(xì)作泛娛樂領(lǐng)域，騰訊視頻自媒體會(huì)加大對(duì)更多垂直興趣領(lǐng)域的扶持和激勵(lì)。
據(jù)公開消息，2024年騰訊視頻自媒體生態(tài)的重點(diǎn)方向之一是“拓展多元品類”，這10大垂類能夠得到長足的發(fā)展，包括美食、時(shí)尚、情感、萌寵、體育運(yùn)動(dòng)、文史、教育、軍 事、財(cái)經(jīng)、科技科普。
綜合平臺(tái)側(cè)表態(tài)、創(chuàng)作者側(cè)的真實(shí)反饋，卡思認(rèn)為，「視頻專輯」能為創(chuàng)作者帶來更穩(wěn)定的收入，在平臺(tái)補(bǔ)貼、播放量分成、廣告植入、直播以外，內(nèi)容創(chuàng)作者能夠找到第五種創(chuàng)收方式，這種方式對(duì)想要專心創(chuàng)作內(nèi)容的從業(yè)者尤為加分。
「視頻專輯」激勵(lì)高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)生，為平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，擠掉水分和同質(zhì)化內(nèi)容。同時(shí)，能促進(jìn)創(chuàng)作環(huán)境的良性發(fā)展，吸引更多新的優(yōu)秀創(chuàng)作者加入，為平臺(tái)帶來更多的付費(fèi)用戶。
不可忽視的是，「視頻專輯」也對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量提出了新的要求。專業(yè)化、垂直化，仍然是創(chuàng)作者獲取更多追更和更高分成的核心法門。
