加拿大傳播學(xué)者達(dá)拉斯·斯麥茲曾提出振聾發(fā)聵且影響至今的“受眾商品論”，即受眾的注意力為真正可盈利的商品。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，注意力即“流量”。當(dāng)前我們已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)——存量市場(chǎng)，如何在有限的流量池內(nèi)“分得一杯羹”且在此基礎(chǔ)上長(zhǎng)久留存，成為各大平臺(tái)焦慮的癥結(jié)所在。而這份焦慮折射到視頻領(lǐng)域的最明顯體現(xiàn)，即為當(dāng)前長(zhǎng)、短視頻膠著的“競(jìng)合”態(tài)勢(shì)。在這樣的行業(yè)背景下，西瓜視頻總裁任利鋒于西瓜PLAY好奇心大會(huì)首次提出“中視頻”的概念，并順勢(shì)提出了“西瓜中視頻伙伴計(jì)劃”。
相較于短視頻15秒的時(shí)長(zhǎng)而言，中視頻具有極大的內(nèi)容表達(dá)空間，廣告主不必?fù)?dān)心創(chuàng)作者無(wú)法完成敘事，更不必?fù)?dān)心關(guān)鍵的廣告信息變成完整內(nèi)容之外的貼片；而相較于以小時(shí)為單位的長(zhǎng)視頻而言，中視頻的時(shí)長(zhǎng)更容易獲取用戶(hù)稀缺的注意力。今年，西瓜視頻更是順勢(shì)推出了”西瓜中視頻伙伴計(jì)劃“，顯然，這一計(jì)劃更切實(shí)地關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作者本身。
1.“中視頻，給分成”
對(duì)處于內(nèi)容創(chuàng)作初期的博主而言，痛感最強(qiáng)的打擊在于缺少流量的正反饋。當(dāng)創(chuàng)作者本人充滿熱情地置辦設(shè)備、規(guī)劃腳本而后投入創(chuàng)作，但發(fā)布作品后只收獲寥寥無(wú)幾的點(diǎn)擊和互動(dòng)，接連幾日發(fā)布的作品均處于“無(wú)人問(wèn)津”的窘境，由此失意而選擇“退局”的博主大有人在。即使在內(nèi)容生產(chǎn)上駕輕就熟的創(chuàng)作者如果無(wú)法找到較為精準(zhǔn)的受眾，流量效果也會(huì)大打折扣，加之沒(méi)有資金支撐其試錯(cuò)，久而久之就會(huì)失去信心，而這無(wú)論對(duì)創(chuàng)作者本人亦或平臺(tái)都是一種折損與遺憾。
在這樣的背景下，西瓜視頻發(fā)起的“西瓜中視頻伙伴計(jì)劃”表明，西瓜中視頻創(chuàng)作者可獲得三個(gè)平臺(tái)的流量收益。這是抖音首次開(kāi)通流量分成計(jì)劃。西瓜中視頻更表明將至少拿出 20 億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，提供海量的流量支持、全網(wǎng)無(wú)間斷的侵權(quán)監(jiān)測(cè)、一鍵維權(quán)處理抄襲視頻。助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化，更希望優(yōu)質(zhì)的西瓜中視頻創(chuàng)作者可以通過(guò)內(nèi)容獲得更多經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
2.工具迭代助力中視頻創(chuàng)作
所有視頻拍攝者都了解，誤入鏡頭的飛蟲(chóng)、行人、車(chē)牌，常常是他們?cè)谝曨l剪輯時(shí)需逐幀處理的難題。西瓜視頻優(yōu)秀創(chuàng)作者“滇西小哥”在采訪中曾表明，“視頻拍攝時(shí)總有蒼蠅入鏡。每次碰到這種情況都要重新再來(lái)，有時(shí)一個(gè)鏡頭要拍很久。”西瓜中視頻針對(duì)類(lèi)似常規(guī)制作難題，將陸續(xù)推出云剪輯、視頻摳圖、物體遮擋等多個(gè)創(chuàng)作工具。一鍵抹除畫(huà)面中多余內(nèi)容并智能填充背景，避免創(chuàng)作者反復(fù)拍攝。
在商言商，中視頻無(wú)論從自身時(shí)長(zhǎng)亦或抑或消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，都具有極大的招商潛力和廣告空間。就像推出“西瓜中視頻伙伴計(jì)劃”的任利鋒所說(shuō)：“中視頻觀看時(shí)長(zhǎng)占抖音總時(shí)長(zhǎng)的比例已經(jīng)超過(guò)20%。”在整個(gè)視頻行業(yè)中，中視頻成為不得不重視的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
