6月18日，“京東618，18周年慶”在“享受和發(fā)現(xiàn)生活樂趣”的全民狂歡中落下帷幕，在此次大促中將用戶體驗(yàn)帶入新高度的京東618“熱愛狂歡趴”互動游戲也順利收官，以深度游戲化的設(shè)計玩法和20億紅包優(yōu)惠等大獎，吸引了億萬用戶的喜愛和積極參與。截止6月18日，累計參與用戶超2.3億，累計互動次數(shù)120億，1300多家共同參與熱愛狂歡趴的品牌，品牌會員暴增5000萬，每天發(fā)出超千萬張內(nèi)購券，深度促進(jìn)618大促銷售爆發(fā)，互動玩法的助力展露出電商深度游戲化探索順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的勢不可擋。
全網(wǎng)熱搜“動物聯(lián)萌”，多元品牌在“互動”中迎來高速增長
與大促同步上線的全新互動游戲“熱愛狂歡趴”，在站內(nèi)一經(jīng)上線便吸睛無數(shù)，相關(guān)話題連續(xù)攻占微博熱搜，截止目前，“動物聯(lián)萌”相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)到2.6億+。“電商深度游戲化嘗試”相關(guān)的問題也迅速攀上知乎熱榜，問題瀏覽達(dá)14萬+， “游戲化”、“電商游戲化”等關(guān)鍵詞實(shí)時&綜合搜索位列第一。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在“動物聯(lián)萌”中，超過8000萬只小動物被用戶召喚集結(jié)于熱愛狂歡趴，累計瓜分了20億的紅包和各類福利！火爆的數(shù)據(jù)源于京東618“熱愛狂歡趴”創(chuàng)意化的故事背景，其中“動物聯(lián)萌”游戲設(shè)定的35只軟萌小動物形象和活潑俏皮的性格特點(diǎn)、霸氣宣言都成功激發(fā)用戶在各社交平臺、不同興趣圈層積極互動分享。在玩法上，“動物聯(lián)萌”融入時下流行的游戲元素，提供“萌寵DIY”、“組團(tuán)打怪”、“抽品牌盲盒”、“為熱愛奔跑”AR小游戲等多種玩法，讓用戶體驗(yàn)曬寵、通關(guān)升級、競技、組隊(duì)PK等更多深層次的社交快樂。高自由度的玩法和趣味規(guī)則成功擊中了年輕人“我的世界我做主”的個性化主張，與拆盲盒、領(lǐng)紅包、簽到獎勵等豐富的優(yōu)惠獲取通道，一起成為持續(xù)吸引用戶和身邊好友甚至網(wǎng)友增加互動的“鉤子”。
“熱愛狂歡趴”在年輕用戶最為活躍的社交平臺，持續(xù)推高京東618聲量，其互動游戲站內(nèi)品牌無死角曝光縮短了消費(fèi)鏈路，助力品牌商家的成交額實(shí)現(xiàn)同比高速增長。而京東在今年618期間聯(lián)動了12萬中小品牌商家、300萬家線下實(shí)體門店并帶動全產(chǎn)業(yè)鏈2000多萬人參與。其中，1300多家共同參與京東“熱愛狂歡趴”的品牌，品牌會員暴增5000萬，實(shí)現(xiàn)跳躍式增長的同時，也讓行業(yè)看到互動式游戲釋放的巨大勢能。
“互動游戲”引爆消費(fèi)熱潮，京東深度布局互動場景能量池
本次京東618年中盛典展現(xiàn)出京東在全渠道、全場景、全內(nèi)容等方面的強(qiáng)滲透能力，執(zhí)著于提升“用戶體驗(yàn)”這一核心，“熱愛狂歡趴”憑借其強(qiáng)社交、強(qiáng)互動屬性一上線就受到了全方位關(guān)注，成為引爆購物熱潮的催化劑，吸引著越來越多的用戶為組隊(duì)瓜分20億紅包獎金池積極沖刺，帶領(lǐng)全平臺品牌商家火速出圈。
此外，京東資深互動游戲 “城城分現(xiàn)金”也給全國各大城市的用戶帶來“無套路”+“城市玩法”雙重“薅羊毛”樂趣，讓用戶既能感受“躺著分錢”的快樂，又能將心儀好物收入囊中，同時將用戶個人與城市以及好友連接起來，在豐富場景化的玩法下共享互動快樂、共攤京東618收益。
京東多樣化的互動游戲探索，承接了用戶消費(fèi)體驗(yàn)的持續(xù)升級，在更加多元化的購物鏈條中實(shí)現(xiàn)品牌無死角露出，用戶提供極致體驗(yàn)和幫助合作伙伴強(qiáng)勁增長，為社會創(chuàng)造更多價值，實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶，行業(yè)乃至全社會的多邊共贏、價值再創(chuàng)。
堅守“不負(fù)每一份熱愛”的品牌主張，將享受和發(fā)現(xiàn)生活的樂趣貫徹到底，京東618已經(jīng)成為品牌在年中發(fā)力的主陣地，也是消費(fèi)者購物的主陣地，此次京東618年中盛典的完美收官，不僅代表著數(shù)億用戶對美好生活的向往，也意味著在推動購物消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級的長期挑戰(zhàn)中，京東已經(jīng)成功探索出一條以消費(fèi)趨勢撬動產(chǎn)業(yè)革命，最大化助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的鮮明路徑。
