生肖對(duì)中國人來說有著深刻的烙印和情感歸屬。在農(nóng)歷新年到來之際，快手汽車頻道快說車推出“快手生肖選車官”活動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)掘汽車垂類內(nèi)部潛在內(nèi)容創(chuàng)作者，激發(fā)老鐵們參與活動(dòng)熱情。據(jù)悉，活動(dòng)期間，有37.3萬老鐵參與投票，視頻總播放數(shù)1644.6萬，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品數(shù)3079個(gè)，其中創(chuàng)作者“二哥評(píng)車”斬獲第一名。
打造“生肖選車官”IP 助力創(chuàng)作者享受紅利
據(jù)悉，“快手生肖選車官”活動(dòng)共分為兩個(gè)階段，用戶用快手app發(fā)布為指定生肖選車視頻并添加話題#為屬X的人選車#，即可參與。優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)入決賽階段并投票打榜，最終優(yōu)勝的創(chuàng)作者將瓜分總價(jià)值1500萬次曝光的獎(jiǎng)勵(lì)。
趣味主題加上國人對(duì)生肖的特殊感情迅速引發(fā)了老鐵的關(guān)注度。據(jù)悉，活動(dòng)一經(jīng)上線就吸引了眾多網(wǎng)紅達(dá)人的參與，二哥評(píng)車、林子說車（評(píng)車）、大可說車搞笑評(píng)車等16位百萬粉絲級(jí)別以上的創(chuàng)作者參加此次活動(dòng)。由于2020年為鼠年，#為屬鼠的人選車#話題下創(chuàng)作者熱情高漲，該話題下作品量最高為593個(gè)，且視頻播放量也最高為472.5w。此次活動(dòng)在引爆了汽車垂類話題熱點(diǎn)的同時(shí)，也激發(fā)起汽車創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。“二哥，今年是鼠年，那屬鼠的人應(yīng)該選什么車？”“那一定得選飛度啊！老鼠能打洞，飛度能鉆縫”......在此次活動(dòng)中，二哥評(píng)車創(chuàng)作的視頻憑借專業(yè)性和趣味性備受老鐵喜愛，在投票打榜階段以34.4W的票數(shù)穩(wěn)居榜單第一名。
搭建汽車垂類內(nèi)容生態(tài) 全方位賦能創(chuàng)作者
自2019年11月宣布正式上線并推出“2020說車人培養(yǎng)計(jì)劃”以來，快說車便通過多樣化的內(nèi)容運(yùn)營，為汽車創(chuàng)作者提供更細(xì)致、更具針對(duì)性的扶植與激勵(lì)方案。此次“快手生肖選車官”活動(dòng)，即是通過為汽車內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富多元的創(chuàng)作形式以及豐厚的流量支持，助力汽車創(chuàng)作者加速成長。
在過去一年，快手平臺(tái)有超過2億的創(chuàng)作者記錄并分享生活，每日產(chǎn)出UGC突破1500萬條。與此同時(shí)，借助快說車這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者得到了快速的成長而且獲得了豐厚的收益。 “二哥評(píng)車”就是隨著平臺(tái)逐步成長起來的優(yōu)秀創(chuàng)作者代表之一。二哥自2015年入駐快手開啟說車之路，以其東北人特有的幽默感以及對(duì)車的專業(yè)解說收獲了300多萬粉絲，他從一個(gè)普通的汽車愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的說車人，并且摸索出了一套獨(dú)特的“短視頻團(tuán)購賣車”的模式。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)男袠I(yè)大背景下，短視頻被看作是最后的機(jī)會(huì)之地。獨(dú)特的“人+內(nèi)容”的社交生態(tài)和“老鐵經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)，快手將會(huì)為創(chuàng)作者和品牌們注入源源不斷的增長力。未來，快說車將通過更精細(xì)化的運(yùn)營，通過平臺(tái)政策紅利的穩(wěn)定輸出，為創(chuàng)作者們提供高效增長路徑的探索及商業(yè)變現(xiàn)模式，搭建更豐富和完善的汽車內(nèi)容生態(tài)。
