抖音話題封面怎么上傳？挑戰(zhàn)賽話題是怎么發(fā)起的？如何在抖音上進(jìn)行品牌話題營銷？今天，我們來討論一下如何通過抖音的話題引流矩陣營銷和修改設(shè)定的方式，來啟動(dòng)抖音品牌優(yōu)勢。
抖音的話題有三種：普通話題、HB話題和挑戰(zhàn)賽。
普通話題無法修改、上傳頭像和文字描述介紹，而HB話題不僅可以上傳、更改話題頭像和文字介紹，還可以軟性植入品牌信息。挑戰(zhàn)賽的功能更多，可以軟性植入品牌信息、挑戰(zhàn)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)制度和品牌落地頁等。
那么如何在抖音話題上修改上傳頭像和文字說明介紹呢？我們可以通過官方渠道（例如ME）來直接發(fā)起品牌話題，并修改話題的頭像和介紹。
話題建立之后，我們應(yīng)該提高話題的曝光率，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。目前的抖音話題營銷策略通常是找適合行業(yè)的KOL參與話題模仿跟拍。品牌給出拍攝視頻的指導(dǎo)方向，例如舞蹈、跟唱或者某個(gè)特定的姿勢動(dòng)作，然后在視頻中軟性植入品牌信息，從而形成品牌營銷矩陣。按照要求使用我們建立的話題并@品牌方抖音賬號，可以獲得品牌曝光和粉絲流量，達(dá)到話題營銷的目的。
那么如何策劃一場成功的話題挑戰(zhàn)賽呢？
抖音話題營銷的成功基礎(chǔ)在于它能否引起粉絲積極參與和裂變效應(yīng)。粉絲的參與度是否高漲以及品牌活動(dòng)主題是否有創(chuàng)意都非常重要。品牌應(yīng)該注意示范視頻的動(dòng)作是否簡單、創(chuàng)意是否有亮點(diǎn)，甚至包括BGM的選擇是否特色等因素。這些都是我們策劃品牌話題營銷時(shí)需要考慮的要素。
