控股本地電商，TikTok電商將在“雙十二”重返印尼。
12月11日，TikTok宣布與印尼GoTo集團(tuán)在電商領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。TikTok將向GoTo子公司Tokopedia投資超過15億美元，雙方的電商業(yè)務(wù)將合并為PT Tokopedia，合并后TikTok獲得該合資企業(yè)75％的控股權(quán)，此次交易預(yù)計(jì)在2024年一季度完成。
TikTok在聲明中表示，印尼電商業(yè)務(wù)將于“雙十二”正式恢復(fù)上線，TikTok將與GoTo一起在營銷、品牌和國際化等方面提供一系列支持，幫助當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展，恢復(fù)上線的當(dāng)天，TikTok 和 Tokopedia 還將共同上線“購買本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）活動(dòng)，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。
此前，印尼貿(mào)易部長曾表態(tài)，同意讓TikTok電商回歸，是為了“讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長”。
媒體報(bào)道稱，GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia和移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商平臺(tái)，市場份額高達(dá)35%。Tokopedia從2009年創(chuàng)立之初就備受關(guān)注，2014年成為東南亞第一家融資規(guī)模超過1億美元的科技公司，其總?cè)谫Y金額已超過23億美元。
華爾街見聞此前提及，9月27日，印尼貿(mào)易部曾舉行新聞發(fā)布會(huì)，要求禁止社交媒體（如TikTok、Facebook、Instagram等）在同一產(chǎn)品內(nèi)涉及電商交易，并提出TikTok Shop必須在一周之內(nèi)改組為獨(dú)立應(yīng)用程序（App），否則將被關(guān)閉服務(wù)。
Tiktok在印尼擁有1.25億月活用戶，是除美國之外的最大市場。關(guān)停電商業(yè)務(wù)，平臺(tái)賣家和達(dá)人首當(dāng)其沖。TikTok官方表示，政策將影響平臺(tái)600多萬賣家和約700萬帶貨主播和視頻創(chuàng)作者的日常生計(jì)。
第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok東南亞的GMV（商品交易總額）從2021年6億美元增長到了2022年的44億美元。印尼是TikTok Shop的首個(gè)也是規(guī)模最大的海外電商市場，貢獻(xiàn)了Tiktok Shop東南亞電商市場的一半份額，TikTok意在將具有2.78億人口的印尼市場打造成TikTok Shop國際擴(kuò)張的樣板，然后推廣到美國和歐洲市場。
盡管印尼政府稱初衷是“保護(hù)印尼中小企業(yè)”，但封禁的決定遭到本地商家和部分官員的不滿。
11月底以來，印尼多名官員改口，表示支持TikTok與本地企業(yè)合作。上周，印尼合作社與中小企業(yè)部部長Teten Masduki表示，TikTok已經(jīng)與包括Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli在內(nèi)的五家公司展開溝通，尋找可能的合作機(jī)會(huì)。
印尼中小微企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長Edy Misero曾表示，TikTok和Tokopedia的加入肯定會(huì)對企業(yè)，尤其是中小微企業(yè)部門產(chǎn)生積極影響。
此次TikTok電商回歸，得到了當(dāng)?shù)卣闹С帧Ｃ襟w報(bào)道稱，印尼貿(mào)易部部長祖爾基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）近日已對雙方合作“亮了綠燈”。“我們的安排是為了讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長”，他還表示，TikTok電商可以成為中小微企業(yè)的支持者。
