油管YouTube是一個(gè)國際原創(chuàng)視頻內(nèi)容平臺(tái)，月活躍用戶超過20億。該平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于游戲、搞笑和音樂等創(chuàng)意視頻，并因與谷歌同源而增加品牌曝光權(quán)重，更容易被google搜索到。
TikTok的月活躍用戶超過10億。新賬號(hào)有更大的流量激活潛力，使個(gè)人形象更快地塑造起來。然而，TikTok的電商化進(jìn)程仍需進(jìn)一步成熟。
Facebook擁有活躍用戶29億左右，擁有龐大的用戶群體，適合進(jìn)行精準(zhǔn)投放。該平臺(tái)以熱點(diǎn)和時(shí)事話題為主題，網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容形式包括文章和視頻等。
在粉絲互動(dòng)率方面的比較顯示，TikTok的粉絲互動(dòng)遠(yuǎn)高于其他社交媒體，尤其是大型網(wǎng)紅。盡管大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)的帖子粉絲互動(dòng)率逐年下降，但TikTok的下降幅度相對(duì)較小。這可能與TikTok算法的優(yōu)勢(shì)有關(guān)，它可以智能地將比較受歡迎的網(wǎng)紅視頻推送到用戶的For You信息流中。
此外，較大的YouTube頻道相較于較小的頻道有更好的粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)。10萬至100萬粉絲的頻道互動(dòng)頻率較高，而擁有超過100萬粉絲的大YouTube頻道也具有較高的粉絲互動(dòng)。
對(duì)于YouTube的用戶屬性分析，由于人們?cè)赮ouTube上的使用習(xí)慣更多是被動(dòng)的，歐美地區(qū)的用戶已經(jīng)開始像收看傳統(tǒng)電視一樣瀏覽YouTube視頻。盡管一些人可能對(duì)他們喜歡或討厭的視頻發(fā)表評(píng)論，但大多數(shù)人在YouTube的社交元素相對(duì)較少。這一趨勢(shì)在男性干禧一代中尤為明顯，占YouTube觀眾的五分之一以上，是女性觀眾的兩倍多。
TikTok的用戶屬性分析顯示，在24歲及以下的用戶中，女性占比較高。在千禧一代的用戶中，男女比例相對(duì)平衡。在TikTok年長(zhǎng)用戶中，男性占主導(dǎo)地位。另外，TikTok席卷了Z世代，因此如果品牌的目標(biāo)客戶主要集中在這個(gè)年齡段，與TikTok的網(wǎng)紅合作至關(guān)重要。如果主要客戶集中在嬰兒潮一代和X世代，TikTok可能并不能當(dāng)作主要的推廣平臺(tái)。
