一、什么是DA與PA？
DA：DomAIn Authority，它是衡量一個網(wǎng)站權(quán)威度的重要體現(xiàn)。
PA：Page Authority，它是衡量一個頁面權(quán)威度的重要體現(xiàn)。
DA是影響網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果頁面排名的重要因素。DA不是由谷歌制定的，是由Moz開發(fā)的排名指標(biāo)，用于預(yù)測網(wǎng)站的排名。這是我們在談?wù)撍阉饕鎯?yōu)化和SERP排名時使用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一。DA的測量范圍為1到100，越接近100，你擁有的流量和排名就越高，同時每上升一個等級，難度就會越高，比如20升到40是要容易的多，但是70到80就困難的多。
域名的權(quán)威性和頁面的權(quán)威性是一個相互影響的關(guān)系。域名的權(quán)威性如果很高的話，在搜索排名上就會靠前，這會影響到頁面的權(quán)威度。而如果一個頁面比如因為一篇文章吸引了很多外鏈之后，那么這個站的權(quán)重也會相應(yīng)的提升。
與此同時，Page Authority的權(quán)威度并不是固定不變的。比如一個頁面信息過時，或者頁面質(zhì)量下降，又或者相同話題對手的頁面質(zhì)量比你高，那么你的這個權(quán)威度會下降。
Moz關(guān)于DA與PA權(quán)重的判斷，采用了40個指標(biāo)，比如：鏈接多樣性、鏈接質(zhì)量、鏈接數(shù)量、社交媒體影響力、域名年齡、品牌搜索量等，具體的官方?jīng)]有做詳細(xì)的透露，但是很重要的一點(diǎn)是有多少外部鏈接指向了你的網(wǎng)站（質(zhì)量鏈接）其中兩個算法起了非常大的作用，一個是MozRank，另外一個是MozTRust。
什么是MozRank？
簡單一句話就是MozRank是計算有多少個外部鏈接指向你的網(wǎng)站。這個鏈接當(dāng)然也有質(zhì)量高低之分，比如有質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接指向你的網(wǎng)站，那么要比那些低的鏈接指向你的網(wǎng)站，要好的多。
MozRank的評分排名得分是1~10，得分越高越好（這個和google早前的PR值是比較類似）很多網(wǎng)站的平均得分都在3這個數(shù)值。
什么是MozTrust？
和MozRank一樣，MozTrust也是依據(jù)鏈接的算法，不過MozRank更多的是計算一個鏈接指向你網(wǎng)站之間的距離。比如通常意義上來說 .gov和 .org這樣的域名是比較值得信任的，那么如果一個.gov的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，那么某種意義上來說，你的網(wǎng)站也是比較值得信任的。
MozTrust的評分排名得分也是從1~10， 所以為了讓你的鏈接排名更高，如果你要做外貿(mào)推廣，可以考慮從Wikipedia、.gov、.org這樣的網(wǎng)站獲得鏈接。
我們也可以安裝擴(kuò)展工具，直接安裝在谷歌瀏覽器上，地址：moz.com/products/pro/seo-toolbar，當(dāng)你安裝了擴(kuò)展工具之后，你在google上面搜索任何一個關(guān)鍵字，搜索結(jié)果展示的域名有DA和PA值的體現(xiàn)。
二、如何增加DA分?jǐn)?shù)?（以下方法適用于DA低于20的網(wǎng)站）
1、審核鏈接，拒絕低質(zhì)量的垃圾鏈接。SEMrush Backlink Audit和majestic都是進(jìn)行鏈接審核的工具。今天重點(diǎn)說一下majestic，查看鏈接質(zhì)量，可以注意觀察trust flow（可信度）和citation flow（傳播度）。如果TF分?jǐn)?shù)過低，說明鏈接質(zhì)量不高。
2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化。主要關(guān)注以下方面：標(biāo)題和描述、圖像ALT標(biāo)簽、H1、網(wǎng)站速度，用戶友好的導(dǎo)航（即面包屑，站點(diǎn)地圖等）、內(nèi)部鏈接等。
3、創(chuàng)作讀者喜歡的內(nèi)容。要深入了解你要創(chuàng)作的內(nèi)容，應(yīng)該是全面的，涵蓋主題的每個細(xì)節(jié)。質(zhì)量比長度更重要，如果你寫的內(nèi)容能夠回答讀者想解決的問題，你就會得到關(guān)注，搜索引擎優(yōu)化也會得到改善。
另外不要使用冗長復(fù)雜的句子和大段落，使用簡短的段落和句子確保你的內(nèi)容對用戶友好。內(nèi)容出現(xiàn)圖像、圖表和視頻都有助于更多地分解內(nèi)容并增加視覺興趣。確保圖像有ALT文本，描述文字應(yīng)包含你的關(guān)鍵字，并提供一些說明。
4、獲取反向鏈接，之前文章分享過如何做Guest Post外鏈？高質(zhì)量的鏈接至少四個以上。
