來源：傳媒內(nèi)參 文/JY
6月13日，主題為“向融·日新”的“騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視2021年度發(fā)布會(huì)”在上海世博中心召開。去年十月，三家公司以整體影視生產(chǎn)體系首次亮相，成為騰訊和閱文深度布局影視業(yè)務(wù)、強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)耦合的“三駕馬車”。
在今年的發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武在演講中分享了近半年多以來的感受，他表示影視行業(yè)因自身豐富的屬性而具有很大的不確定性，疫情的影響也為這個(gè)天然高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)帶來了更大的挑戰(zhàn)，“三駕馬車”正積極通過對(duì)行業(yè)的觀察與實(shí)踐，努力尋找破題思路。
加速構(gòu)建IP生態(tài)鏈
“大閱文”與生態(tài)伙伴推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈“耦合”
實(shí)際上，不僅影視行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)生變化。短視頻興起、現(xiàn)實(shí)題材崛起、Z世代成為重要消費(fèi)群體、內(nèi)容表達(dá)形式進(jìn)一步多元……種種變化都要求無論是平臺(tái)方還是創(chuàng)作者要順勢(shì)而為，進(jìn)行升級(jí)變革。
近一年來，閱文集團(tuán)也在不斷完善自身生態(tài)：業(yè)內(nèi)首次推出“單本可選新合同”，重新定義平臺(tái)與創(chuàng)作者關(guān)系；閱文影視與新麗傳媒、騰訊影業(yè)組建影視領(lǐng)域的“三駕馬車”；閱文動(dòng)漫與騰訊動(dòng)漫共同發(fā)布并推動(dòng)“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”……
基于這樣一系列的調(diào)整和變革，閱文在6月3日舉辦的年度發(fā)布會(huì)上宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
產(chǎn)業(yè)層面，“大閱文”將通過聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴構(gòu)建“IP生態(tài)鏈”，推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等各內(nèi)容形式形成緊密耦合。
影視行業(yè)層面，“大閱文”也希望與合作伙伴共同提升工業(yè)化能力，提高IP改編內(nèi)容的成功率與爆款率。
（騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武）
而“三駕馬車”的推出便是“大閱文”業(yè)務(wù)體系在影視領(lǐng)域的重要舉措。
在本次“三駕馬車”聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，程武也針對(duì)影視行業(yè)的近期發(fā)展，分享了三個(gè)方向的思考：
· 第一，從現(xiàn)實(shí)題材的“富礦”中挖掘“好故事”，凝聚集體情感是最大確定性。
· 第二，系統(tǒng)開發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文和動(dòng)漫IP，打造更多像《慶余年》和《贅婿》一樣的IP系列化精品。
· 第三，廣泛聯(lián)動(dòng)行業(yè)伙伴，不斷推動(dòng)創(chuàng)意源頭的生態(tài)化和制作過程的工業(yè)化，打造中國(guó)特色的IP產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)層面來提升確定性。
“三駕馬車”自結(jié)成以來也在不斷探索影視行業(yè)的工業(yè)化發(fā)展，我們或可以從2021年Q1其多部作品登陸各大影視榜單前列的趨勢(shì)中，更好地理解程武最近一直在提及的“讓好故事生生不息”的深意。
作為春節(jié)檔少有的出圈之作，由郭麒麟、宋軼主演的古裝輕喜劇《贅婿》開播后不斷刷新熱度數(shù)據(jù)，成為2021年愛奇藝首部熱度值破萬的劇集；曾于2008年起連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)的《斗羅大陸》在播出期間也引起了熱烈反響，位居騰訊視頻熱搜榜首位、實(shí)時(shí)榜首位、電視劇榜首位。電影市場(chǎng)方面，《你好，李煥英》總票房超過人民幣54億元，位居中國(guó)票房影史第二。
以上，都是“三駕馬車”交出的成績(jī)單。
在這之前，很少有同一生產(chǎn)體系內(nèi)的多部作品能在同一時(shí)期取得優(yōu)秀的作品口碑和市場(chǎng)反饋， “三駕馬車”多部作品在Q1開花結(jié)果則有著遠(yuǎn)超內(nèi)容本身的更大意義。戰(zhàn)略升級(jí)后的“大閱文”，正打破過往固定狀態(tài)與自身固化角色，開始以更高維度的產(chǎn)業(yè)視角，積極參與并推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容產(chǎn)生，與生態(tài)伙伴加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈“耦合”。
打造“時(shí)代旋律三部曲”
“三駕馬車”用光影記錄時(shí)代色彩
在今年的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“三駕馬車”集中發(fā)布了時(shí)代旋律、東方故事、青春能量、次元破壁等六大文化產(chǎn)品系列及網(wǎng)絡(luò)電影、微劇等共計(jì)70部作品。其中，通過不同時(shí)代、不同題材角度進(jìn)行敘事的“時(shí)代旋律三部曲”《1921》《人世間》《心居》十分惹人注目，“大閱文”在借用優(yōu)質(zhì)作品推動(dòng)網(wǎng)文IP影視化改編生態(tài)融合之外，也在記錄時(shí)代，肩負(fù)文化使命方面發(fā)揮著更加重要的作用。
作為今年上影節(jié)開幕影片亮相的《1921》，是“時(shí)代旋律三部曲”即將推出的首部作品。電影《1921》籌備期歷時(shí)5年，以時(shí)代“橫截面”視角切入，聚焦1921年前后的故事，全景式重現(xiàn)了百年前波瀾壯闊、開天辟地的那段歷史。在當(dāng)下時(shí)代對(duì)年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈的愛國(guó)感召與凝聚力。
《人世間》則以居住在北方某省會(huì)城市一戶周姓人家的普通生活為視角，選擇十幾位平民子弟在近50年的生活軌跡為線索，描寫了中國(guó)社會(huì)的巨大變遷和平民百姓向往美好生活的堅(jiān)韌品質(zhì)，目前電視劇正在長(zhǎng)春緊鑼密鼓的拍攝中。據(jù)悉，該劇改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、著名作家梁曉聲同名小說，雖然嚴(yán)肅文學(xué)改編具有更大的難度，但其宏大的格局與深刻的思想性，也使得這部劇備受期待。
平凡的小人物，瞬息萬變的人生機(jī)遇，目前正在上海拍攝的電視劇《心居》，選擇從新時(shí)期上海的一戶普通大家庭切入，通過“買房、賣房”的一系列事件引出伴隨著上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不同人物之間命運(yùn)的交織。從小家到大愛，從個(gè)體命運(yùn)到社會(huì)發(fā)展，《心居》題材中飽含豐富的情感內(nèi)核，又涵蓋深刻的中國(guó)“家”文化內(nèi)涵。這部用心打磨的劇，想必會(huì)為觀眾帶來一個(gè)充滿溫情與哲思的故事。
從“文化抗疫”到“網(wǎng)文出海”
“大閱文”不止于聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展
實(shí)際上，“時(shí)代旋律三部曲”更像是閱文在承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任方面的一個(gè)縮影。近一年，隨著自身不斷升級(jí)變革， “大閱文”在全民抗疫、傳承傳統(tǒng)文化、文化出海等方面都承擔(dān)著越來越重要的責(zé)任。
去年2月份，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)上線了“我們的力量”主題征文大賽，面向旗下所有原創(chuàng)文學(xué)站點(diǎn)，征集充滿力量的平凡身影背后的戰(zhàn)“疫”故事，希望疫情中大量平凡人的正能量故事得以廣為人知，向更多人傳遞溫暖與真情。短短幾日，起點(diǎn)中文網(wǎng)后臺(tái)涌入數(shù)千多名作者報(bào)名參加，眾多講述當(dāng)下的都市題材作品，呈現(xiàn)了普通人如何發(fā)揮自身作用，為抗擊疫情作出貢獻(xiàn)，也鼓舞了廣大群眾抗疫的信心。比如包子二爺?shù)摹赌愫闷胀ㄈ恕分戮匆痪€的工作人員，致敬每一個(gè)貢獻(xiàn)力量的普通人；夢(mèng)風(fēng)的《一諾必達(dá)》寫的是快遞員為抗疫前線運(yùn)送緊急物資的故事。
除此之外，閱文集團(tuán)還聯(lián)合騰訊發(fā)起了“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”，閱文白金作家“愛潛水的烏賊”在世界文化遺產(chǎn)峨眉山入遺近25周年之際，為其創(chuàng)作了短篇小說《棗知道》，作品將四川非遺“泥塑”的呈現(xiàn)方式制作成定格動(dòng)畫短片，帶領(lǐng)觀眾感受“四川味道”。今年年初，閱文集團(tuán)旗下青年作家圍繞家鄉(xiāng)的世界遺產(chǎn)創(chuàng)作的短篇小說《野朋友》、《禮物》和《年獸》正式上線，根據(jù)小說改編的同名賀歲短片也同步問世。像湖北神農(nóng)架、安徽宏村、杭州西湖這樣的世界遺產(chǎn)也以更加多樣的形式與觀眾見面，這種世界遺產(chǎn)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合共生，也正在打開國(guó)人認(rèn)識(shí)世界遺產(chǎn)的新方式。
現(xiàn)實(shí)題材方面，閱文集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽。據(jù)悉，歷屆參賽作品總和超四萬部，并涌向了像《奔騰年代——向南向北》《復(fù)興之路》《大國(guó)重工》《朝陽警事》等一批描寫不同時(shí)代、不同人物的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材作品。其中，《韓警官》《相聲大師》《投行之路》《生活挺甜》等十余部作品也已正式簽約了影視改編，有力地刺激了現(xiàn)實(shí)題材的發(fā)展和創(chuàng)作者熱情。
網(wǎng)文出海方面，依照《2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》來看，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國(guó)際呈現(xiàn)出翻譯規(guī)模擴(kuò)大、原創(chuàng)全球開花、IP協(xié)同出海三大行業(yè)趨勢(shì)。不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)億，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量也已達(dá)數(shù)千萬級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。以閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國(guó)際為代表的行業(yè)巨頭，正在引領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為世界帶來蓬勃而充滿活力的文化產(chǎn)品，推動(dòng)著全球文化交流與融合。
為產(chǎn)業(yè)注入活力，為文化發(fā)展賦能
“大閱文”的社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)在升維
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編從2000年誕生以來，已有20余年歷史。伴隨影視行業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇日益繁榮，諸多膾炙人口的作品逐一成為優(yōu)質(zhì)IP，成為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的重要力量。
作為領(lǐng)跑全行業(yè)的龍頭，閱文集團(tuán)十余年來孕育了無數(shù)網(wǎng)文大神與作品，成為重要的IP源頭。“大閱文啟動(dòng)了正式升級(jí)，影視‘三駕馬車’也已起步，更開放的合作、更體系的探索，為的是構(gòu)建好屬于中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)鏈，打造出更多‘豐富生活、溫暖人心、感動(dòng)人性’的好故事，去展現(xiàn)‘中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)力量’”。在“向融·日新”聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，程武以感性的表達(dá)，在演講尾聲為行業(yè)注入不少信心。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益豐富的大背景下，面對(duì)新生代受眾，多元形式、多元角度的滿足才能讓受眾與作品形成的情感價(jià)值緊密連接。經(jīng)過一年的調(diào)整，我們能夠看出“大閱文”無論在上游創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)，還是在下游IP生態(tài)連接上，都有了出色的成績(jī)，且在滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮了積極作用。閱文不僅以更高的視角推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也在肩負(fù)起了更大的社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)。
