企業(yè)營銷逐漸由圖文向視頻直播模式過渡，直播營銷成為常態(tài)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，消費者在接觸過的內(nèi)容營銷形式中，短視頻、直播、長視頻占比包攬前三，均在45%以上。信息交互方式的變革為企業(yè)直播服務的發(fā)展奠定了基礎，再加上疫情黑天鵝的強勢推廣，企業(yè)直播市場規(guī)模將有望突破百億大關。
專注企業(yè)級直播營銷服務，近日，微贊迎來了它的第一個6 周年慶典。2015 年創(chuàng)辦以來，微贊一直以技術導向驅(qū)動，致力用專業(yè)讓直播更有價值，通過標準化直播營銷服務幫助企業(yè)快速搭專屬直播平臺。
憑借持續(xù)技術創(chuàng)新和覆蓋直播全流程的軟硬件一體化產(chǎn)品服務，微贊成立之初大受資本追捧，先后獲得高榕、藍標、IDG等知名資本投資。
大趨勢：企業(yè)+直播營銷常態(tài)化
從創(chuàng)業(yè)公司到騰訊千帆計劃銀牌服務商，從初入企業(yè)直播服務行業(yè)到服務企業(yè)100 萬+，從初布局到連續(xù)3 年蟬聯(lián)權威數(shù)據(jù)報告的中國企業(yè)直播服務市場第一梯隊服務商，微贊只用了6 年的時間。
“企業(yè)之所以選擇微贊，一方面是直播營銷趨勢從逐步明晰，已經(jīng)到了常態(tài)化階段；另一方面是微贊提供的產(chǎn)品和服務可以深度契合多樣化的企業(yè)直播應用場景。”微贊創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬表示。
具體到未來，周鵬鵬認為，企業(yè)直播將逐步會成為企業(yè)標配。
視頻直播突破時空限制/互動能力強等特性，可以在擴大傳播范圍的同時快速建立企業(yè)與用戶之間的信任。由此出發(fā)，視頻直播助力企業(yè)數(shù)字化轉型，構建企業(yè)自有私域流量池，通過數(shù)字化手段洞察生意。
微贊通過直播引流+用戶SCRM精細化運營為企業(yè)提供高效的私域流量解決方案。通過全渠道用戶導入，形成私域流量池，做進一步的客戶分層和觸達，從而完成對用戶全生命周期管理，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。
作為直播行業(yè)頭部服務商，直播也是微贊打造品牌/與用戶互動傳遞信息的重要渠道。6 周年之際，微贊官方面向新老用戶推出了6 周年狂歡寵粉活動，時間貫穿整個6 月，其中，微贊6 周年活動的重頭戲就放在了直播。
在617 直播狂歡夜，微贊CEO周鵬鵬親自現(xiàn)身官方直播間，和微贊深度用戶們一起回顧了微贊6 年來的發(fā)展歷程，送出1 元秒殺/iPad抽獎/紅包雨/產(chǎn)品優(yōu)惠等多重福利，直播當天在線觀看量突破15 萬+，點贊互動7000+。
微贊6 周年直播界面圖（左一：微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬）
“直播營銷已經(jīng)成為常態(tài)，這是營銷的必修課。我自己經(jīng)常做直播，像我們新的產(chǎn)品線約立拍/在線教育產(chǎn)品知播都是通過線上直播的方式對外發(fā)布的。作為企業(yè)，我們很了解直播的價值，作為提供直播服務的企業(yè)，我們也希望分享更多直播功能玩法，讓更多企業(yè)了解直播怎么做，可以呈現(xiàn)什么樣的效果”。周鵬鵬說道。
技術創(chuàng)新：打造立體化直播營銷服務
放至市場層面，誰能抓住企業(yè)做營銷的關鍵，誰能以創(chuàng)新力和產(chǎn)品力持續(xù)賦能企業(yè)找到營銷新突破口，便可以獲得更多企業(yè)主的認可。
這也是微贊直播持續(xù)深耕企業(yè)直播營銷領域在做的事情。堅持持續(xù)的技術創(chuàng)新，提供覆蓋直播全流程的軟硬件產(chǎn)品服務是微贊直播愿景成為企業(yè)們最被信任的直播服務商的根本。
成立6 年來，微贊依托微信生態(tài)打造了包括標準直播SaaS/定制化PaaS/增值服務等立體化的業(yè)務體系。通過標品幫助企業(yè)搭建專屬直播平臺，再通過定制和增值服務加強企業(yè)數(shù)字化營銷能力。
基于SaaS層面，微贊打造了集引流/互動/支付/SCRM等多功能場景于一體的標準直播服務微贊直播以及深度服務在線教育垂直產(chǎn)品知播。通過標準直播SaaS服務，微贊可以快速幫企業(yè)搭建專屬直播間，通過線上線下的引流將流量導入直播，再通過數(shù)據(jù)化工具和多種互動模式形成用戶數(shù)據(jù)標簽和活躍用戶池，構建企業(yè)的專屬私域流量池，構建流量閉環(huán)。
在PaaS層面，微贊云集直播/互動綜合一體，通過多樣化API/SDK快速、按需接入，為企業(yè)提供模塊化定制服務，高效、低成本幫助企業(yè)快速搭建完整的數(shù)字直播營銷系統(tǒng)。
此外，在增值服務層面，微贊堅持軟硬兼施。硬件方面，微贊自主研發(fā)了芯象導播一體機/芯象便攜式導播臺/芯象編碼器；軟件方面，微贊致力企業(yè)簡便開播工具，打造芯象導播軟件/微贊直播app/芯象導播助手app；服務全案上，微贊更是提供了直播云分發(fā)、直播現(xiàn)場全案約立拍等綜合服務。
（芯象導播一體機與其搭載的芯象導播軟件）
值得關注的是，除了立體化的業(yè)務和覆蓋直播全流程的軟硬件服務，微贊直播堅持直播技術及直播環(huán)境搭建創(chuàng)新突破，已經(jīng)實現(xiàn)了超低延遲/虛擬演播廳/直播推流等多個直播技術和直播環(huán)境搭建的創(chuàng)新和突破。
截至目前，微贊直播已經(jīng)深度服務了用友云、大疆、飛鶴、浪潮、伊利、徐工集團、索菲亞、格力、湖南廣電等客戶，為100 萬+企業(yè)數(shù)字化轉型升級賦能。
