近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，直播行業(yè)也迎來了前所未有的變革。從最初的實體主播到如今的虛擬主播，直播行業(yè)的形態(tài)不斷演變。尤其是以數(shù)字人虛擬主播為代表的新興技術(shù)，正逐漸改變著直播行業(yè)的生態(tài)格局。
什么是數(shù)字人虛擬主播？
數(shù)字人虛擬主播是指通過數(shù)字人技術(shù)創(chuàng)建的虛擬人物，在視頻直播中代替真人主播進行節(jié)目制作和播報。數(shù)字人技術(shù)是指使用人工智能技術(shù)和計算機圖形生成的高精度的三維模擬真人技術(shù)，可以實現(xiàn)語音、圖像、表情、動作等的實時合成。
數(shù)字人虛擬主播的運作模式
與傳統(tǒng)的實體主播相比，數(shù)字人虛擬主播的冷啟動成本低，只需設(shè)計出一個形象和聲音，就可開始投入運營。此外，數(shù)字人虛擬主播的運營成本也相對較低，無需進行長期的培訓(xùn)和管理，節(jié)省了大量人力成本。同時，數(shù)字人虛擬主播無需具備專業(yè)知識和技能，只要有足夠的內(nèi)容儲備，即可隨時投入使用。這些優(yōu)勢使得商家能夠更加輕松地開展直播業(yè)務(wù)，降低運營風(fēng)險。
從行業(yè)層面來看，數(shù)字人虛擬直播與新興技術(shù)的融合，為直播行業(yè)帶來了更高效的運營方式。例如，結(jié)合AIGC（如ChatGPT）等技術(shù)，數(shù)字人虛擬主播可以輔助完成直播腳本的準(zhǔn)備和話術(shù)撰寫工作，減輕了直播間運營人員的工作量，提高了運營效率。此外，數(shù)字人虛擬主播不受直播間場域限制，可以隨時隨地進行直播，適應(yīng)了不同平臺、地域和品類的需求。這些技術(shù)的結(jié)合，使得數(shù)字人虛擬主播能夠更好地傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，提高直播間的用戶粘性。
在傳統(tǒng)的直播模式下，商家往往過于注重營銷推廣，而忽視了產(chǎn)品本身的品質(zhì)。然而，隨著消費者對購物體驗的要求不斷提高，這種模式已經(jīng)難以滿足市場需求。數(shù)字人虛擬直播的出現(xiàn)，使得商家能夠更加專注于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，通過優(yōu)質(zhì)的貨品和內(nèi)容吸引消費者，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
直播行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
數(shù)字人虛擬直播的出現(xiàn)，為直播行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。同時，它對于傳統(tǒng)直播行業(yè)的影響不容忽視。一方面，數(shù)字人虛擬直播的競爭壓力將對傳統(tǒng)實體主播產(chǎn)生沖擊，促使其不斷提升自身能力，適應(yīng)市場變化。另一方面，數(shù)字人虛擬直播的普及將推動整個直播行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，為消費者帶來更加豐富多樣的購物體驗。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，作為新興技術(shù)的代表，數(shù)字人虛擬直播正在逐步改變著直播行業(yè)的生態(tài)格局。其低成本、高效運營、無需專業(yè)知識等多重優(yōu)勢，使得越來越多的商家開始嘗試這一新的經(jīng)營模式。同時，數(shù)字人虛擬直播與新興技術(shù)的融合，為直播行業(yè)帶來了更高效的運營方式和更好的用戶體驗。在未來的發(fā)展過程中，數(shù)字人虛擬直播有望成為直播行業(yè)的主流趨勢，引領(lǐng)整個行業(yè)進入新的紀元。
