在傳統(tǒng)印象中，男性消費(fèi)者總是理性而克制，也不愿在消費(fèi)領(lǐng)域花費(fèi)太多心力，但是在自己所屬的愛(ài)好圈層內(nèi)，他們又可以一擲千金、毫不猶豫。女性消費(fèi)者的形象似乎更包容，她們?cè)敢鈬L試新鮮事物，愛(ài)好涉獵領(lǐng)域廣泛，也更容易報(bào)復(fù)性消費(fèi)。俗話說(shuō)，男性消費(fèi)有三寶，電競(jìng)、騎行和樂(lè)高。數(shù)碼和游戲領(lǐng)域是收割男性消費(fèi)者錢(qián)包的核心領(lǐng)域，另一方面，女性則是被穿搭、美妝、護(hù)膚拿捏得死死的。
為了驗(yàn)證這些刻板印象是否還存在，‘后浪研究所’才開(kāi)啟了這次男女消費(fèi)習(xí)慣差異調(diào)查。當(dāng)然，一些刻板印象確實(shí)被驗(yàn)證了，但我們也發(fā)現(xiàn)，男女消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)出現(xiàn)了一些融合的趨勢(shì)。比如，一般認(rèn)為男性不會(huì)涉足的護(hù)膚領(lǐng)域開(kāi)始籠絡(luò)男性消費(fèi)者，隨著年輕男生開(kāi)始注意外在形象，穿搭和美妝的關(guān)注點(diǎn)也在上升中。而女性在健身、戶外等領(lǐng)域飛速上升中，游戲圈子也有不少女性活躍著。
多元化愛(ài)好圈子的融合，帶來(lái)了消費(fèi)圖景的萬(wàn)象百態(tài)。這背后都印證了同一個(gè)觀點(diǎn)——年輕人越來(lái)越愿意為自己花錢(qián)了。消費(fèi)者不斷打破傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，不再拘泥于千人一面的舊習(xí)慣，開(kāi)拓了消費(fèi)新領(lǐng)域。每一次消費(fèi)都是對(duì)自我的詮釋，每一種消費(fèi)習(xí)慣都是自我經(jīng)歷的映射。
正所謂‘每一次你花的錢(qián)，都是在為你想要的世界投票’，通過(guò)消費(fèi)行為，年輕男女在重塑著商業(yè)世界的消費(fèi)者畫(huà)像。新的一年，這種印象又會(huì)發(fā)生什么改變？那就讓我們一起期待著吧！
