剛剛過去的2023年四季度沖刺季，手機(jī)市場十分活躍，多元化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。
這一季度，國產(chǎn)品牌提前為年底銷量沖刺做準(zhǔn)備，走量機(jī)型是最大看點(diǎn)。11月開始，3000元左右的中端機(jī)陸續(xù)登場，榮耀100系列、OPPO Reno11系列、vivo S18系列、華為nova12系列、紅米K70等同檔機(jī)型短兵相接。
總體來看，高端機(jī)仍占據(jù)交易量上風(fēng)，其中華為、小米持續(xù)領(lǐng)跑。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)近日發(fā)布的《2023年四季度手機(jī)行情報(bào)告》顯示，二手市場上，小米(含紅米)排在國產(chǎn)第一，已是連續(xù)11個(gè)季度成為國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊，Q4交易量占比為16.61%。華為以14.56%排在國產(chǎn)第二;vivo居第三，交易量占比為12.10%;OPPO(含一加)排第四，交易量占比為9.37%;榮耀則以7.24%排在國產(chǎn)第五。
此外，熱門機(jī)型Top10榜單被華為和小米包攬，分占半壁江山，但上榜機(jī)型迎來“大洗牌”。
其中，小米13的排名上升6名至第二位;紅米K60新晉上榜，排在第四。華為方面依舊是Mate和P為主角，Mate40 Pro(5G)位列國產(chǎn)機(jī)型榜首，Mate30 Pro(5G)拿下第三，Mate50 Pro新晉上榜排第九。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師表示，下半年，隨著華為的正式回歸，國內(nèi)市場仿佛注入了催化劑，直接刺激了消費(fèi)者的換機(jī)需求。四季度國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也與各自上新頻率息息相關(guān)。例如小米14、紅米K70的發(fā)布，帶動(dòng)了小米13和紅米K60交易熱度的上漲。
價(jià)格方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)報(bào)告顯示，在促銷節(jié)點(diǎn)下，國產(chǎn)主力機(jī)型均是下行趨勢，大部分機(jī)型的降幅在100元-500元。部分高端機(jī)型降幅破500元，如小米 13 Ultra、小米 13 Pro、vivo X90。三季度的明星機(jī)型華為Mate 60系列降幅超千元，其中，華為Mate 60 Pro降幅最高，12月的平均價(jià)格相比10月初下跌1112.43元，華為Mate 60則下跌了1066.18元。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師分析認(rèn)為，價(jià)格回歸下行趨勢在意料之中，也是本源趨勢，即便熱度高如華為Mate 60系列也不例外。
從各家熱銷機(jī)型Top10來看，華為依舊是旗艦更受歡迎，小米則是紅米子品牌機(jī)型更熱銷，共計(jì)上榜7款機(jī)型。OPPO熱銷機(jī)型中，一加系列機(jī)型的熱度上升，從Q3的全軍覆沒，到Q4上榜4款機(jī)型。vivo的子品牌iQOO占據(jù)了主要地位，上榜9款機(jī)型，其中vivo iQOO Neo 8、vivo iQOO 11S新晉上榜。榮耀熱銷機(jī)型以中低端機(jī)型為主，高端旗艦榮耀Magic5 Pro突出重圍，僅排在第八名。
