囤年貨、做美食、搶紅包、曬穿搭......在新春佳節到來之際，億萬網友在抖音分享喜悅生活，迎接龍年新春。從巨量引擎年貨節六大龍年趨勢看新春，助力商家把握消費市場節點新機遇。
趨勢1：抖音里的新年味
抖音平臺作為優質的內容運營場域，通過多種玩法帶領用戶感受春節的快樂氛圍，因此在抖音傳遞春節喜悅也成為用戶一種新的生活方式。
2023巨量引擎年貨節期間，數據顯示，抖音#春節倒計時 話題累計播放201億次，#美好跨年夜 話題播放突破5.9億。同時，基于用戶的春節消費需求，年貨相關內容增量大，“備年貨等”關鍵詞搜索量達1532萬，同比增長165%。紅包作為辭舊迎新的首選備受用戶歡迎，2023春節期間紅包相關短視頻播放量破23億，互動量超4500萬。
趨勢2：禮物「龍重」 祝福濃郁
年貨節送禮滿足節點與情感的雙重需求，2023年貨節期間，在抖音#送禮佳品 相關播放近3億。
送特產作為有特色、有心意的表達備受大眾推崇，其中#家鄉特產 相關播放突破1.3億，家鄉特產易成為過年走親訪友的不二之選。
趨勢3：過年的胃是512G的
新春一到，“年味消費”勢不可擋，各路零食成為擺盤、解壓、分享不可缺少的物件，2023巨量引擎年貨節數據顯示，“零食”相關短視頻播放量高達18億。
與此同時，春節飯桌上往往少不了一杯佳釀，數據顯示，當前白酒已成為年輕人聚餐標配，在抖音白酒相關視頻播放中，24-40歲用戶占比超過56%，即青年群體占比過半，23年貨節期間播放量突破3.94億。
除此之外，年夜飯作為國人新年的情感聯結也正在“卷”起來，數據顯示，2023#年夜飯菜單提前曝光了 話題相關播放突破2億。
趨勢4：福滿龍氣換新衣
國人的年味不止于吃喝玩樂，更延伸到生活的方方面面。比如，聚會時稱心如意的“新春戰袍”必不能少——在抖音，“春節穿搭”相關短視頻播放突破13億，環比節前增長77%。
要風度，更要保得住溫度，春節期間驅寒五件套迎來熱銷，數據顯示，保暖類服飾搜索量增長明顯，“羽絨服”和“睡衣”搜索分別增長85%和119%。
趨勢5：通通煥新才是年
新年煥新從“頭”開始，2023年貨節期間，“洗發護發”類產品成為暢銷爆品，直播間商品點擊突破4800萬，點擊漲幅環比節前增長61%。
對不少家庭而言，春節必不可少的還有洗洗涮涮的大掃除，“清潔劑、護理劑、清潔用具”迎來熱賣機遇，直播間點擊突破9500萬，同比增長69%。
不只成人，連兒童和寵物都要煥然一新。據2023巨量引擎年貨節數據顯示，抖音春節帶娃相關話題播放超 1 億次;2023"寵物過年"新發布視頻播放環比節前增長288%。
趨勢6：公主王子，請美麗
春節期間，基于迎新聚會多重需求，精致的皮膚狀態和完美妝容必不可少。2023年貨節期間，抖音“美妝”與“護膚”直播間總點擊量突破6.3億;新年妝容等關鍵詞搜索量、話題播放量、視頻量均有大幅提升，也為美妝營銷帶來了新思路。
辭舊迎新年味漸濃，從巨量引擎發布的龍年消費趨勢看，抖音逐漸成為CNY營銷的好場域。期待更多品牌實現2024開門紅，在抖音一起鬧龍年!
