聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:榴一只，授權轉載發(fā)布。
短視頻風口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質紅人涌現(xiàn)出來，當然，也有一部分優(yōu)質紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺的紅人:
01 扶搖書生
@扶搖書生 ，是一個動畫類賬號，目前該賬號擁有89.3萬粉絲，每條視頻的評論區(qū)以鐵粉居多，粉絲粘性比較高。視頻更新頻率比較高，基本保持日更，已發(fā)布了268個作品，每條視頻點贊量也基本上都破萬了。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
該賬號的視頻內容與其他動畫類賬號不同，視頻通過游戲逆水寒自帶的編輯器大宋映畫進行制作，將各類小說以劇集的方式演繹。目前該賬號已推出了12個系列劇集，累計播放量達16163萬，其中《女配攻略》劇集播放量最高，達4700萬，訂閱人數(shù)也有4720人。
該賬號將文字性的小說內容形象化，打造出了一個又一個的虛擬人物，這些虛擬人物搭載著優(yōu)質的劇集內容打破了虛擬與現(xiàn)實的次元壁，也讓賬號漲粉無數(shù)。當小說遇上精美的動畫，當動畫能夠用邏輯嚴密、劇情完整的短視頻內容呈現(xiàn)，小說、動漫、短視頻三者邊界與玩法也正在一步步融合與拓展。
顯然，這樣的新玩法是受粉絲接受并喜愛。在年輕人成為社會消費主力的當下，根據(jù)年輕人喜歡的傳播形式來建立深層次的情感聯(lián)系，是獲取流量密碼的最好方式。
但值得一提的是，雖然該賬號的視頻觀看量很高，但是賬號互動性比較弱，視頻內容也沒有引導粉絲去“迫切的”去點贊、評論、轉發(fā)、收藏，不利于賬號的商業(yè)變現(xiàn)。
未來，該賬號可以通過增加標題、評論區(qū)、視頻結尾引導或制作視頻劇集彩蛋等方式，促進視頻完播率和互動量，以吸引更多的關注度。
02 心扉直播369
@心扉直播369是一個美食類銀發(fā)KOL，目前他的粉絲數(shù)達140.5萬，其中優(yōu)質粉絲量占90%，粉絲群體以男性粉絲居多，且活躍度比較高。該創(chuàng)作者已發(fā)布253個作品，部分熱門視頻點贊量達幾十萬，30日內播放總量為319.30萬，每條視頻平均播放量為106.43萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@心扉直播369 的快手粉絲畫像（圖片來源于克勞銳紅管家）
作為一個銀發(fā)網(wǎng)紅，該創(chuàng)作者擁有一手好廚藝，視頻場景為農村，內容上沒有過多的剪輯和修飾，比較樸實、接地氣，比較契合快手的老鐵文化和平臺調性。觀察他的視頻內容，可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者給自己立了一個“光棍”的人設，視頻全程不說一句話，用高超的刀工和家常的菜譜，引來粉絲圍觀。一杯酒一口菜一個人，視頻條條破萬。
除此之外，該創(chuàng)作者的視頻和直播也更新非常頻繁，均保持了日更。他除了開吃播之外，還會在直播間進行帶貨，每場直播基本上都有幾萬到十幾萬不等的觀看量，直播間的互動量也比較高，而帶貨商品大多為農副產品，單件商品銷售量不算太高。
隨著銀發(fā)市場的迅速崛起，銀發(fā)網(wǎng)紅也大量涌入短視頻平臺和直播間。接地氣、真實感也確實能讓銀發(fā)KOL獲取平臺的第一份紅利，但由于缺乏專業(yè)團隊進行運營，銀發(fā)紅人們在內容創(chuàng)作上很難有創(chuàng)新性和持續(xù)性，視頻風格的趨同，很容易讓粉絲產生審美疲勞，后期制作也更顯粗糙。
當下，銀發(fā)紅人們吸粉不是難事，但在特殊屬性的限制下，如何有效進行商業(yè)變現(xiàn)才是需要進一步探索的難題。
03 自然卷的小萱仔
@自然卷的小萱仔 是一個舞蹈類KOL，但特別的是，該KOL是一個9歲的小女孩。目前，她已經(jīng)擁有108萬粉絲，優(yōu)質粉絲量占90%，粉絲群體大多為23歲及以下的女性，粉絲活躍度比較高。視頻已發(fā)布832條，且更新比較頻繁。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@自然卷的小萱仔 的快手粉絲畫像（圖片來源于克勞銳紅管家）
該創(chuàng)作者的視頻以舞蹈內容為主，精準的卡點、甜美的微笑、有力的舞蹈都是視頻的看點。深入觀察視頻內容可以發(fā)現(xiàn)，該賬號的主要運營者還是女孩的家長，視頻是從2016年開始發(fā)布，前期的內容也主要是在記錄小女孩的一些日常成長生活。
隨著女孩的舞蹈才能凸顯，該賬號逐漸轉型為舞蹈內容。女孩的家長是典型的90后家長，因此在視頻剪輯中，也會加入一些年輕化、趣味性的網(wǎng)絡熱梗，這也是粉絲喜聞樂見的。
隨著KOL日趨低齡化，新生代“小網(wǎng)紅”越來越多地出現(xiàn)在了大眾視野，兒童類視頻也成為了內容創(chuàng)作的一種新趨勢。但目前，小網(wǎng)紅的頭部陣營還并未完全形成。
父母作為兒童賬號的主要運營者，努力地讓孩子們在鏡頭前扮演“自己”，商業(yè)化、內容變現(xiàn)也成為了運營過程中不可避免的關鍵點，作為“公眾人物”的孩子們也似乎沒有更多的選擇。當父母渴望孩子健康成長與希望賺得盆滿缽滿的矛盾不斷激化下，回歸初心或許是最好的選擇。
04 安今!
@安今!是一個情感類劇情KOL，目前該賬號擁有493.6萬粉絲，共發(fā)布218個作品，每條視頻的點贊量都很高，基本都破萬了，有些甚至有幾十萬的點贊，粉絲互動率也比較高，活躍粉絲比較多。
根據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，該創(chuàng)作者曾是一名演員，參演過《新版天龍八部》、《烈火英雄》等影視作品，2020年才開始轉型做情感類劇情短視頻。由于演員身份的加成，該創(chuàng)作者在短視頻平臺的成績還算亮眼。他立足于情侶或伴侶生活中最常見的情感問題，以獨特的視角切入，懸疑設置、劇情反轉都是他加入的看點。
作為入局短視頻比較晚的KOL，該創(chuàng)作者除了深耕內容之外，也只是偶爾接了一些廣告，并未進行更多的商業(yè)變現(xiàn)。可以看到，在快手平臺，他僅進行了兩次直播，且直播內容都是在與粉絲們閑話家常。在直播間，粉絲甚至直言，“為什么你不直播帶貨”“不直播靠什么掙錢”等。然而這樣聊閑篇的直播也獲得了上萬的觀看量，互動量也比較高。
演員轉型為網(wǎng)紅進行直播帶貨的熱潮期已經(jīng)過去，直播帶來了的紅利與弊端已盡顯無疑。謹慎入局或許也是一種更好的選擇。
05 孝感秀才人
@孝感秀才人 是一個劇情類KOL，在快手平臺，他擁有207.3萬粉絲，且粉絲活躍度較高。截止到目前，他已發(fā)布了245個作品，視頻點贊量均已破萬，部分熱門視頻有幾十萬點贊。
在該賬號的快手簡介上是這樣給賬號性質定義的——“以農村人的視角講正能量的故事”。觀察其視頻內容，可以看到，“正能量”確實貫穿著視頻內容，視頻的內容選題以孝感本土文化為主，并涉及生活的各個方面，使網(wǎng)友有代入感親切感，可以引發(fā)共鳴與傳播。創(chuàng)作者用幽默劇情演繹人生百態(tài)世間冷暖，利用專業(yè)的配音技巧讓視頻更風趣幽默接地氣。
按照時長和內容屬性來看，該賬號的內容并不完全屬于短視頻，而更像是中視頻。當前，中視頻已經(jīng)迎來了一個好時代，中視頻擁有深度、完整度更高的信息量，能為內容品質帶來強力保證，并建立與消費者的深度溝通。作為深耕內容的@孝感秀才人 ，優(yōu)質的視頻內容、高度的粉絲粘性都讓人看到了中視頻所帶來的價值。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價值、有潛力的紅人。
